原標(biāo)題：“乘風(fēng)破浪”的芒果超媒，能上岸嗎？

《浪姐3》目前正在熱播，但是明顯沒有了剛開播時(shí)“宇宙中心”般的熱度。

其背后的幕后推手芒果超媒，自節(jié)目開播以來就備受關(guān)注。

前段時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“王心凌概念股”，如今到底啥情況了？股價(jià)真的被輿論救活了？

照目前的情況來看，可能要讓“王心凌男孩”們失望了！

雖然《浪姐3》在剛開播時(shí)，芒果超媒股價(jià)也隨著節(jié)目熱度在5月24日迎來了一小波上漲。但這樣的狀態(tài)卻并沒有持續(xù)太久，6月份股價(jià)已經(jīng)開始明顯回落。

成也“王心凌男孩”，敗也“王心凌男孩”，芒果超媒終究還是沒能在這波熱浪中逆風(fēng)翻盤。

當(dāng)下，經(jīng)過“清朗行動”橫掃，綜藝發(fā)展之路處處受阻。

在這樣的大環(huán)境下，各大長視頻平臺都比較難熬?？v使“綜藝優(yōu)等生”芒果超媒，也同樣是前路未卜。

在如此背景下回歸的《浪姐3》，能否再掀起整個(gè)綜藝圈的大浪？

浪姐3開播，首期播放量就過億

《浪姐3》在剛開播時(shí)就引發(fā)了一大波熱搜，最引人矚目的當(dāng)數(shù)王心凌再唱《愛你》，引發(fā)男粉絲們的集體“回憶殺”。

“甜心教主”王心凌，唱著甜歌綁著高馬尾炸出來了一堆男高呼“爺青回”的男性老粉。一時(shí)，“王心凌男孩”接力“劉畊宏女孩”，受到了全網(wǎng)的熱切關(guān)注。

更有男粉絲瘋狂到要買股應(yīng)援女愛豆，高喊著要入股芒果超媒，“王心凌粉絲購入芒果股票為其加油”、“滿倉支持王心凌”等話題直接霸榜熱搜。

相信大家對這檔現(xiàn)象級綜藝并不陌生，由30個(gè)在各自領(lǐng)域都有所成就的女明星組成，本身就極具話題性。

有了前兩季的口碑鋪墊，《浪姐3》在萬人矚目之中高調(diào)回歸。據(jù)悉，在5月20日上線首日的播放量就破了1.36億大關(guān)。

芒果超媒作為《浪姐3》背后的“幕后推手”，自然也賺足了關(guān)注度，無疑是這場狂歡背后的最大贏家。

首先，廣告方面的吸金能力不可小覷，這種全民關(guān)注的大型綜藝廣告位無疑是各大金主爭搶的香餑餑。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前節(jié)目組已與金典、合生元、Swisse、力士、德芙等5家品牌達(dá)成廣告合作，但是這個(gè)數(shù)據(jù)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《浪姐1》超40家的廣告客戶。

這或許是因?yàn)椤独私?》在開播前就一直不被市場看好，畢竟當(dāng)下蕭條的綜藝大環(huán)境之下，品牌主們普遍抱有消極觀望的心態(tài)。

不過，令人沒想到的是，《浪姐3》在開播后的熱度明顯超出了業(yè)界預(yù)期。

另外，隨著節(jié)目熱度飆升，平臺的會員費(fèi)收入也是一筆不小的收入。

眾所周知，廣告合作+會員費(fèi)是長視頻平臺的主要盈利模式。

《浪姐3》開播時(shí)就引發(fā)了全民追捧，能直接帶動芒果TV的付費(fèi)會員數(shù)量，會員收入、活躍度、話題度等多方面增長均創(chuàng)造了新高。

要知道，這樣的成績放在目前整體蕭條的行業(yè)大環(huán)境來看，已經(jīng)是很不錯(cuò)的。畢竟在《浪姐3》播出前，今年的綜藝市場一直沒有出現(xiàn)稱得上“爆款”的節(jié)目。

在2021年“清朗”行動啟動之后，整個(gè)綜藝市場遭遇大洗牌，選秀綜藝一直都是彌漫著低氣壓。

整個(gè)行業(yè)遇冷的情況下，芒果超媒還能出這樣的現(xiàn)象級爆款，這也在一定程度上證明了它在綜藝圈的地位和實(shí)力。

芒果超媒的造富神話

綜藝年年有新款，但是現(xiàn)象級爆款不是誰都能出的！

除了《浪姐》系列，芒果超媒其實(shí)這些年來也頻出爆款，非常的“高產(chǎn)”。

這可見它能成為綜藝大哥靠的并不是運(yùn)氣，而是多年來修煉的內(nèi)功。

在過去很長一段時(shí)間以來，湖南衛(wèi)視和芒果TV，分別霸占了衛(wèi)視和長視頻平臺榜單中的“綜藝霸主地位”，這都得歸功于背后的推手芒果超媒。

從2017年芒果TV率先宣布盈利之后，它就是“優(yōu)愛騰芒”4家主流長視頻平臺中，唯一保持盈利的長視頻平臺，其“殺手锏”當(dāng)然在于綜藝。

那么芒果超媒究竟是如何一步一步成為“綜藝之王”的？

這還得從七、八十年代說起，當(dāng)時(shí)的地方衛(wèi)視節(jié)目清一色的走保守風(fēng)格，內(nèi)容也比較“嚴(yán)肅”。

湖南衛(wèi)視卻另辟蹊徑，準(zhǔn)備走出自己的差異化之路，于是打出了“快樂中國”的定位，開始以娛樂內(nèi)容來試水。

2004年這一年，隨著《超級女聲》的橫空出世，國內(nèi)跟風(fēng)掀起了一股選秀綜藝風(fēng)潮，湖南衛(wèi)視開始慢慢躋身于綜藝圈的前列。

2005年，第二屆《超級女聲》的影響力更是達(dá)到了巔峰。當(dāng)年粉絲們?yōu)榱怂妥约簮鄱钩龅?，爭先?元1條的短信為愛豆投票。

當(dāng)時(shí)甚至爆出有選手雇人購買幾千張手機(jī)卡，假扮粉絲為其投票。全民追星，幾近瘋狂。

順勢而為，湖南廣電隨即推出了旗下的新媒體融合平臺“快樂購”，這便是后來芒果超媒的前身。

背靠湖南廣播電視臺強(qiáng)大的資源撐腰，資本力量也跟著悄悄崛起。

2018年6月，快樂購對湖南廣播電視臺旗下的快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視及芒果娛樂5家公司進(jìn)行了資產(chǎn)重組，正式成為國內(nèi)首個(gè)A股國有控股視頻平臺。

再后來，快樂購正式改名為芒果超媒，湖南衛(wèi)視是其背后最大的股東。

芒果超媒還建立了自己的線上長視頻平臺，開啟了芒果TV和湖南衛(wèi)視雙平臺運(yùn)營的模式。

芒果TV在誕生初就對自己有著非常明確的定位，雖然在影視賽道追不上老牌的“優(yōu)愛騰”，但是綜藝體質(zhì)凸顯。

快準(zhǔn)狠的選擇在綜藝賽道集中發(fā)力，因此很快便跑在了其他對手的前面，一度引領(lǐng)行業(yè)潮流趨勢風(fēng)向標(biāo)。

背靠湖南廣電這棵大樹“好乘涼”，芒果超媒不僅獲得了獨(dú)播資源，還節(jié)省了不少的版權(quán)費(fèi)，并且構(gòu)建起了強(qiáng)大的“內(nèi)容自制團(tuán)隊(duì)”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前芒果超媒旗下有將近30多個(gè)綜藝團(tuán)隊(duì)，在推出的綜藝中超八成是屬于自制。

平臺自制內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)十分明顯，因?yàn)楸旧砭透私庾约浩脚_粉絲的口味偏好，在輸出的內(nèi)容上也更好傾斜。

從此，芒果超媒憑借著一支優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，快速俘獲了一大波粉絲，并且開啟了屬于芒果超媒的綜藝節(jié)目“黃金時(shí)代”。

《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《花兒與少年》、《聲臨其境》、《中餐廳》都曾風(fēng)靡一時(shí)，成為全民熱播的王牌綜藝，還一度被其他地方衛(wèi)視模仿。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，芒果TV開始反哺湖南衛(wèi)視。在新的時(shí)代環(huán)境下，來自互聯(lián)網(wǎng)端與來自傳統(tǒng)電視臺的流量相輔相成，形成了良性循環(huán)。

無論是過去傳統(tǒng)的電視臺，還是如今線上的長視頻平臺，都不過是呈現(xiàn)內(nèi)容的一種載體。

內(nèi)容為王的時(shí)代，唯有手握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)，任由規(guī)則玩法如何改變，“爆款思路”總是能復(fù)制的。

只要這支成熟的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)還在，芒果超媒的“殺手锏”就還在，逆風(fēng)翻盤仍有機(jī)會。

與“姐姐”們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

僅憑擁有成熟的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，芒果超媒就想叱咤綜藝圈多年，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

源源不斷的熱門藝人資源，也是芒果超媒能制勝的不二法門！

就拿這次的《浪姐3》來說，姐姐們本身就自帶熱搜而來，節(jié)目想爆火輕而易舉。

與那些通過選秀捧出來的“養(yǎng)成型”萌新不同，《浪姐》系列邀請的嘉賓基本上都是在自己的賽道有一定成就的成熟型明星。

這些本身在娛樂圈已經(jīng)闖蕩多年的姐姐們，自身本就擁有強(qiáng)大的資源圈。

她們早已開辟了自己的資本版圖，例如萬茜、黃奕、金晨、王霏霏、孟佳、許飛、王麗坤等姐姐都有自己的工作室。

當(dāng)這些成熟型藝人與芒果超媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這背后可以說是資本層面的一種雙贏。

對于芒果超媒來說，明星們的各種話題熱點(diǎn)，會給節(jié)目組帶來強(qiáng)大的流量，從而形成對平臺的反哺。

而另一邊，對于娛樂圈“中年危機(jī)”的女藝人們來說，她們需要《浪姐》所搭建的平臺來制造噱頭，從而收獲流量和熱度。

翻紅后的女藝人們其身價(jià)自然會水漲船高。品牌代言、營銷廣告、商演等各種資源都會紛紛拋出橄欖枝，迎來新的市場機(jī)會。

從《浪姐1》到《浪姐2》，就有一群“姐姐們”靠著舞臺熱度實(shí)現(xiàn)了再次翻紅。

在前面兩季節(jié)目中，萬茜、張雨綺、金晨等備受關(guān)注的姐姐們，在節(jié)目之外商業(yè)價(jià)值也在明顯提升，廣告費(fèi)更是賺到手軟。

而對于品牌主們來說，姐姐們雖然能夠通過翻紅坐擁強(qiáng)大流量和關(guān)注度，但不可否認(rèn)的是，多年“沉默期”再次翻紅的明星藝人，能否在綜藝熱度退去后還持續(xù)保持熱度，的確是個(gè)未知數(shù)。

這也給品牌商們的合作帶來了很多不確定性，所以品牌方在與藝人進(jìn)行商業(yè)合作時(shí)萬不可盲目跟風(fēng)。

應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注藝人在節(jié)目中的輿論風(fēng)向，就怕一不小心形象“翻車”，勢必會影響其代言的品牌形象。

《浪姐3》從開播時(shí)的爆火，到如今的關(guān)注度趨于平穩(wěn)，這背后不能單一的將原因歸到節(jié)目組或是藝人身上，大環(huán)境挺難的。

比較矛盾的是，就算王心凌的確卻憑借一己之力，帶動了整個(gè)《浪姐3》開播時(shí)的熱度。但是節(jié)目組這邊在感到意外驚喜的同時(shí)，卻又不得不去謹(jǐn)慎的控制著輿論風(fēng)向。

畢竟，在國家推出“清朗行動”以來，芒果超媒栽的跟頭可不少！

當(dāng)下綜藝?yán)Ь橙绾纹疲?/strong>