原標題：新東方需要羅永浩

文/孟永輝

如果僅僅只是用當下東方甄選的表現(xiàn)來說明新東方業(yè)已轉型成功，未免有些太多簡單和武斷了。同理，簡單地將董宇輝和羅永浩劃等號，同樣是不切實際的。當外界的鼓噪充斥耳畔，我們需要更加理性地看待董宇輝，看待東方甄選，看待新東方，乃至看待當下的直播帶貨行業(yè)，而非僅僅只是簡單地跟風。當越來越多的人喊出新東方需要董宇輝的時候，筆者更多地想到的是，新東方需要的并不是董宇輝，而是羅永浩。

原因在于，新東方需要的是一場深度而又徹底的轉型，而這樣一場轉型并不是直播帶貨能夠帶來的。從某種程度上來講，東方甄選僅僅只是新東方尋求轉型的開始，而新東方若要真正擺脫當下的發(fā)展困境，或許需要更多的類似東方甄選的案例來蓄力。這是在東方甄選火爆的大背景下，騰訊依然選擇退出的關鍵原因。

誠然，董宇輝的確給了我們太多的驚艷，他同樣讓我們見識到了直播帶貨的另一面。然而，如果東方甄選的直播帶貨依然還停留在直播帶貨本身，那么，所謂的東方甄選，或許并無新意。而站在羅永浩的角度來看待東方甄選，甚至來探討新東方的轉型之路，或許可以給我們帶來更多不一樣的答案。那么，這個話題，讓我們就從「新東方需要羅永浩」開始吧！

一、直播帶貨，不可同日而語

我們都知道，羅永浩與新東方之間存在著諸多的聯(lián)系，以致于這種聯(lián)系的深度和多元讓我們縱然是在經過了許多年之后，依然無法撇清兩者之間的關系。當羅永浩宣布新的創(chuàng)業(yè)時，東方甄選的大火，更是讓我們再一次將關注的焦點聚焦在了兩者身上。之所以如此，除了羅永浩借助直播帶貨完成了逆襲之外，或許，更多地原因依然在于羅永浩與新東方之間這樣一種深度的聯(lián)系上。

眾所周知，當校外培訓開始被規(guī)范，我們看到的是，在線教育行業(yè)正在經歷一場生與死的考驗，這場考驗的影響之大，最終讓處于頭部的新東方都未能幸免。面對市場環(huán)境的急劇變化，新東方唯有轉型升級，才能找到新的發(fā)展突破口。無論是資本市場的閃崩，還是大批人員的解聘，抑或是捐出課桌椅，我們都可以非常明顯地看出，新東方正在面臨一場全新的轉型，并且這樣一種轉型是深入而徹底的。

正是在這樣一種情況下，東方甄選應運而生?？梢哉f，東方甄選是新東方尋找新的發(fā)展突破口的產物，也是新東方真正開啟新的創(chuàng)業(yè)的開始。東方甄選成敗，直接關系到新東方的轉型之路是否通暢，甚至關系到新東方的未來發(fā)展之路。

不得不說，新東方當下所面臨的境遇是與羅永浩創(chuàng)辦錘子科技失敗之后所面臨的境遇頗有幾分相似之處的。要知道，那個時候的羅永浩背負著巨額的債務，承受著被「限高」的處罰，用逼退到絕境來形容羅永浩絲毫都不為過。這個時候的新東方雖然沒有像羅永浩那樣背負著債務，但是，它所面臨的困境絲毫不比羅永浩差多少。

于是，為了償還巨額的債務，我們看到了羅永浩開始投身到了直播帶貨的浪潮里，并且開始通過直播帶貨來尋找新的發(fā)展突破口。如今，我們同樣看到了新東方為了應對行業(yè)的危機，為了突破發(fā)展的困境，同樣選擇了直播帶貨來尋找發(fā)展的突破口。

不得不說，東方甄選的表現(xiàn)是亮眼的。如果將東方甄選的表現(xiàn)放置于當前的直播帶貨行業(yè)里，同樣是讓人側目的。同羅永浩投身到直播帶貨時的如日中天不同，現(xiàn)在的直播帶貨正在經歷一場深度而又徹底的改變。無論是頭部主播的問題頻出，還是直播帶貨本身內卷化的嚴重，我們都可以非常明顯地看出，現(xiàn)在的直播帶貨早已不再是以往的那個直播帶貨。

因此，我們現(xiàn)在需要的并不是一味地吹捧東方甄選在直播帶貨上的火爆，更不能將東方甄選與直播帶貨深度綁定在一起，而是更多需要看到的是，在這樣一場火爆的背后，新東方找到了適合自己的轉型之路。這才是東方甄選真正留給我們的，這才是我們觀察東方甄選的正確方式和方法。

從這個角度來看，新東方是需要羅永浩的。它需要的是像羅永浩那樣找到一個時下最熱門的領域投身其中，它需要的是像羅永浩那樣對于資本市場有較為熟稔的把控。而我們在看待東方甄選的時候，同樣需要將關注的焦點聚焦在新東方的轉型上，而非僅僅只是聚焦在直播帶貨上，更不能僅僅只是局限在董宇輝的身上。

二、新東方，需要的不僅僅是直播帶貨

盡管東方甄選為新東方帶來了生機與希望，但是，對于新東方來講，它真正需要的或許并不僅僅只是直播帶貨。筆者認為，相對于直播帶貨來講，新東方更加需要的是，找到自身與時下相契合的發(fā)展模式和方法，特別是找到與時下發(fā)展大趨勢相契合的發(fā)展模式。只有這樣，新東方才能真正穿越陰霾，迎來光明的前景。從這個角度來看，新東方是需要羅永浩的。

觀察羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程，我們不難看出，羅永浩所選擇的賽道都是熱門的領域，都是受到資本市場追捧，都是與時下發(fā)展的大趨勢相契合的領域。無論是早期的培訓學校，還是后來的錘子手機，抑或是再后面的子彈短信，還是替他實現(xiàn)「真還傳」的愿望的直播帶貨，幾乎都是如此。對于當前的新東方來講，依然需要羅永浩這樣敏銳的嗅覺，而不是一味地將所有的寶都押在直播帶貨的身上。

反觀羅永浩，在宣布退出所有的社交平臺之后，我們看到的是，他宣布將會投身到AR領域的創(chuàng)業(yè)里。不得不說，AR領域是當下較為熱門的領域。同元宇宙的虛無縹緲，遙不可及不同，AR似乎是一個可以觸達，并且可以找到資本市場和行業(yè)發(fā)展「癢點」的領域。以蘋果、谷歌為代表的科技巨頭，幾乎都在布局AR領域?？梢哉f，AR是一個與資本市場和行業(yè)熱點實現(xiàn)了完美統(tǒng)一的領域。羅永浩之所以會做出如此的選擇，更為深層的邏輯，依然是想要復刻他在直播帶貨上的輝煌。

對于新東方來講，它真正需要的正是羅永浩的這樣一種捕捉資本市場和行業(yè)動向的能力，以快速實現(xiàn)自我轉型和升級。這才是新東方需要羅永浩的真正的內涵和意義。

基于這樣一種邏輯，筆者認為，新東方并不僅僅只是需要直播帶貨，而是需要能夠將自身的行業(yè)積淀與經驗積累與產業(yè)化發(fā)展的大趨勢相契合的新商業(yè)模式。這才是新東方真正需要的。

按照筆者的理解，未來的一段時間內，以互聯(lián)網玩家為主導的發(fā)展模式將會經歷一場深度而又全面地融入到實體產業(yè)，融入到實體經濟的大變革。無論是現(xiàn)在新東方業(yè)已探索出來的東方甄選也好，還是整個直播帶貨行業(yè)也罷，都逃不過這樣一場大變革的洗禮。新東方如何在這樣一個大變革的時代，找到自身的定位，特別是找到與自身的發(fā)展積淀相契合的發(fā)展模式和方法，才是關鍵所在。

羅永浩業(yè)已投身到新技術領域的創(chuàng)業(yè)當中，這樣一個領域，正是當前的發(fā)展大趨勢，正是資本市場和行業(yè)發(fā)展所必須的。新東方所需要的并不僅僅只是簡單地復制羅永浩，更不僅僅只是簡單地孵化出董宇輝，而是更多地尋找改造直播帶貨，改造自身的正確的方式和方法。

因此，新東方需要羅永浩，并不僅僅只是孵化羅永浩，而是需要找到和羅永浩相類似的底層邏輯，以此為突破口來實現(xiàn)新的發(fā)展，最終為新東方賦予更多新的內涵和意義。只有這樣，新東方才有可能走入當前的陰霾。

當越來越多的人開始將關注的焦點聚焦在東方甄選，聚焦在董宇輝的身上的時候，其實，并未真正把握東方甄選之于新東方，董宇輝之于新東方的正確的涵義，而是陷入到了就事論事的怪圈之中。站在更高的維度，以更深的視角來看待東方甄選和董宇輝，或許才是正確的姿勢和方法。

結語

當東方甄選和董宇輝被推到輿論場的中心，我們越來越偏離它們之于新東方的最真實的內涵和意義。相對于簡單地認為新東方業(yè)已轉型成功，筆者更加愿意將東方甄選和董宇輝的火爆看成是一個開始，并且這并不是新東方真正要做的。正是因為如此，筆者才會如此堅定地認為新東方是需要羅永浩的。它需要像羅永浩那樣找到新的行業(yè)風口，并且將自身的特質與此融合；它需要像羅永浩那樣找到詩和遠方兼得的模式，并且將自身真正打造成為名符其實的「新東方」。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供行業(yè)深度思考。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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