原標(biāo)題:年輕人為什么換不動(dòng)手機(jī)了?不是因?yàn)椤案F”,而是手機(jī)太“貴”
日前,“年輕人為什么換不動(dòng)手機(jī)了”話題被推上微博的熱搜榜,話題閱讀量一度超過(guò)2.3億,討論量達(dá)1.4萬(wàn)條。這個(gè)話題之所以引發(fā)人們的關(guān)注和討論,毫不意外。
信通院的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-5月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部,同比下降27.1%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體需求出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。事實(shí)上并非只有“年輕人換不動(dòng)手機(jī)”,而是用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)已經(jīng)不再追捧。
有部分網(wǎng)友認(rèn)為,年輕人換不動(dòng)手機(jī)的原因,主要還是“窮”導(dǎo)致的,如果不是受“錢(qián)”的限制,還不是想換就換,話雖如此,但回到智能手機(jī)行業(yè)來(lái)看,根本原因還是手機(jī)廠商自身導(dǎo)致的。
近幾年來(lái),受到整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈因素的影響,屏幕、電池、攝像頭、芯片等供應(yīng)鏈廠商對(duì)手機(jī)廠商越來(lái)越重要,這意味著會(huì)有越來(lái)越多的供應(yīng)鏈廠商要從手機(jī)端賺錢(qián),而手機(jī)廠商對(duì)此的議價(jià)能力并不高,因?yàn)橐婚_(kāi)始手機(jī)廠商向消費(fèi)者端打出的創(chuàng)新旗號(hào),某種程度上就是由跟手機(jī)元器件廠商共同推動(dòng)的,比如曲面屏、折疊屏、“1億像素”、“驍龍XXX處理器”等,手機(jī)廠商需要這些新鮮的概念和技術(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者。
手機(jī)元器件升級(jí)的同時(shí),也會(huì)帶來(lái)成本的提升,由此就會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)端,即智能手機(jī)價(jià)格上漲。
某“性?xún)r(jià)比”手機(jī)廠商最初只要2000元左右即可買(mǎi)到旗艦機(jī),但是隨著整體成本的上升,其價(jià)格一度突破到4000元以上,2000元只能買(mǎi)到低配版的手機(jī)。
“藍(lán)廠”和“綠廠”的旗艦機(jī)價(jià)格同樣上漲明顯,過(guò)去價(jià)格普遍在3000元以?xún)?nèi),如今旗艦機(jī)的價(jià)格已經(jīng)突破到5000元以上,甚至比iPhone 13 mimi還貴。
當(dāng)然,僅就性能而言,“藍(lán)廠”和“綠廠”的頂級(jí)旗艦機(jī)水平并不比iPhone 13 mimi差。可問(wèn)題在于,其售價(jià)上漲的速度已經(jīng)大大超過(guò)用戶(hù)的預(yù)期?,F(xiàn)在花費(fèi)3000元左右,只能買(mǎi)到中低端機(jī)型。
短短幾年時(shí)間,安卓系手機(jī)廠商旗艦機(jī)的價(jià)格上升近2000元。如此奇高的售價(jià),只能讓年輕人望而卻步。
智能手機(jī)作為消費(fèi)品,價(jià)格就是最大的制約因素,iPhone 13系列之所以暢銷(xiāo),某種程度上也是受降低售價(jià)所推動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者從華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等品牌的手機(jī)一個(gè)個(gè)試過(guò)來(lái)后,最終可能還是想買(mǎi)一款價(jià)格合適的手機(jī)。
除售價(jià)因素外,影響用戶(hù)降低換新手機(jī)頻率的另一個(gè)因素是,手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力,這一點(diǎn)從屏幕端就有所體現(xiàn),自從iPhone X的“劉海屏”推出后,手機(jī)廠商屢屢在屏幕上“做文章”,“滴水屏”、“挖孔屏”、曲面屏、折疊屏,光是屏幕就被手機(jī)廠商玩出了花。乍看之下,手機(jī)屏幕創(chuàng)新倒是沒(méi)錯(cuò),但與此同時(shí)卻帶來(lái)了價(jià)格上漲,折疊屏手機(jī)起初的售價(jià)超15000元,直到最近才回落到1萬(wàn)元左右,但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常手機(jī)售價(jià)。曲面屏手機(jī)的價(jià)格同樣高于普通手機(jī)。
手機(jī)廠商的另一大突破點(diǎn)是手機(jī)攝像頭,拍照是用戶(hù)使用次數(shù)最多的應(yīng)用之一,用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用上的行為,都離不開(kāi)攝像頭。手機(jī)廠商的攝像頭也開(kāi)始向“專(zhuān)業(yè)化”路線演進(jìn),即用戶(hù)不需要專(zhuān)業(yè)的拍攝技巧和水平,就可以拍出一張非常不錯(cuò)的照片,手機(jī)廠商不斷增強(qiáng)了手機(jī)在這方面的功能,甚至還能拍出月亮,連普通的相機(jī)都沒(méi)這個(gè)水平。
然而,攝像頭的提升是無(wú)窮無(wú)盡的,手機(jī)廠商在這塊技術(shù)上的創(chuàng)新,已然超過(guò)了用戶(hù)對(duì)它的期待。當(dāng)手機(jī)廠商提升拍照水平的同時(shí),也提升了整體硬件的成本。
一方面,智能手機(jī)的外觀越來(lái)越相似;另一方面,新款智能手機(jī)所能帶給用戶(hù)的升級(jí)感也在減弱,對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),換了新手機(jī)跟舊手機(jī)可能沒(méi)什么區(qū)別,當(dāng)然,換新的需求可能是手機(jī)卡頓、掉電、屏幕外觀損壞嚴(yán)重等,表現(xiàn)在具體性能上,手機(jī)所帶來(lái)的新鮮感沒(méi)了,這才是用戶(hù)不愿意換新手機(jī)的主要原因。
有句廣告詞是“加量不加價(jià)”,而智能手機(jī)廠商表現(xiàn)出來(lái)的卻是“加量也加價(jià)”,用戶(hù)自然不樂(lè)意,由此也延長(zhǎng)了換新機(jī)的周期,舊手機(jī)則是能用就用,不到萬(wàn)不得已堅(jiān)決不換新手機(jī)。
所以,真不是因?yàn)槟贻p人“窮”,而是手機(jī)“貴”,且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者對(duì)它的期待。
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