今年的618大促已經(jīng)結(jié)束,與往年大火的直播帶貨相比,除了東方甄選直播火爆出圈,頭部主播消失后今年618顯得冷清。隨著大家對這些主播的了解,慢慢的從盲目變得理智了。很多人不再相信主播,不再盲目跟風主播。但總體來看,今年的618大促在各方面似乎都有些“力不從心”。
總體來看,今年的618大促在各方面似乎都有些“力不從心”。除了京東公布618累計下單金額超3793億元,其它電商平臺似乎沒有一點存在感。讓人不禁試想,今年618到底怎么了?
集體“歇業(yè)”,誰來買單
618已經(jīng)結(jié)束,作為年中最大的促銷節(jié)點,今年的618并沒有如往年一般火爆,相反更是被冠以了“最慘618”的說法。
帶貨主播們本應(yīng)在618時“大顯身手”,但令人詫異的是頭部帶貨主播李佳琦自 6月3日直播間突然停播之后再無更新。搜索“李佳琦”或“李佳琦的直播間”等關(guān)鍵詞,都已經(jīng)搜不到任何關(guān)于李佳琦的信息以及相關(guān)的產(chǎn)品。
而羅永浩宣布退出社交平臺,重新創(chuàng)業(yè)。過去兩年,這位網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者最亮眼和成功的身份是抖音第一帶貨主播,但他卻在618電商節(jié)開啟之際離場。
如今,這些頭部帶貨主播一個個集體撤退,“帶貨女王”薇婭曾因偷漏稅 13億被查后銷聲匿跡,到最后李佳琦也沒有“撐住”。
鏡面商業(yè)認為,以前商家為了追求高曝光,砸下大量的坑位費,可能并不太在乎銷售成績,賺得一聲吆喝也值了。但今年各大電商平臺的大促已經(jīng)失去了往日的風光。頭部主播集體“歇業(yè)”,不僅成為品牌商們焦慮的事情,同時也造成平臺及消費者對直播帶貨期望值暴跌,也難怪今年618被稱為是“最難618”了。
流量下行,風光不再
5月26日,2022年的天貓618正式開啟預(yù)售,當天,李佳琦直播了4個半小時,場觀一秒增長過萬,10分鐘增長超700萬于21:35分直播間場觀破億。薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”場觀為1400萬,排名第二;烈兒寶貝直播間場觀1000萬,排名第三;雪梨助播直播間“香菇來了”場觀達到800萬,排名第四。
這次直播與去年雙11的巔峰相比,差距巨大。去年雙11的首場預(yù)售直播,李佳琦直播間觀看總?cè)舜芜_2.5億人,累計交易額達115.38億元;薇婭總觀看人數(shù)為2.4億人,交易額為85.33億元。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年李佳琦直播間平均只有2727.5萬觀看人次。而且淘寶4月的月活數(shù)都已經(jīng)出現(xiàn)了下滑,月活為7.81億,較上月環(huán)比下滑1.51%。
鏡面商業(yè)認為,直播觀眾需求多樣性,平臺只能用讓利來滿足,所以一場直播下來商家的盈利水平并不理想。與往年消費者瘋狂“干勁”相比,消費觀念變得理智加上對活動的新鮮感逐漸減弱,購買欲望就大打折扣,更不會像以前那樣“上頭”囤貨了。
鐵打平臺,流水主播
電商平臺流量變低,群眾購買力也在下降,市場的反應(yīng)仍舊平平,今年的618直播江湖似乎都變了!
直播帶貨這個快速崛起的新興行業(yè),目前早已過了“野蠻生長”的時代,已然迎來了“諸神”黃昏的時代,也宣告了直播電商進入了下半場,如今更應(yīng)該走向規(guī)范化、日常監(jiān)管化。
鏡面商業(yè)認為,舊神老去,新神崛起。如果說直播電商上半場是商業(yè)模式的跑通和大主播個人IP的打造,那么大主播時代落幕后,直播下半場的比拼將會圍繞供應(yīng)鏈和貨品質(zhì)量。
頭部的明珠再亮,也無法永遠不熄。未來的直播電商或許不再需要“頂流”,誰有能力掌握供應(yīng)鏈、貨品質(zhì)量等核心競爭力,誰就走得更遠。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。