太危險了，百億美元的市場，居然害怕顛覆在一個小小的插件中，視頻網站們應該反思現有的廣告模式，廣告是盈利的核心不假，但視頻網站是否真正做到尊重用戶？

所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，中國的互聯網上，真是“春秋無義戰(zhàn)”？

by信海光微天下（在這里分享我的見與識......點擊標題下名字加關注）

據最新消息，在與各大視頻網站鏖戰(zhàn)兩周之后，傲游瀏覽器要撤退了。據悉，傲游最近推出的新版本將不再含有“視頻快進”功能，原來的“馬上看”版本不再更新。這使得傲游與各大視頻網站之間的屏蔽與反屏蔽之戰(zhàn)剛到高潮就戛然而止，從“馬上看”變成“馬上風”。

所謂“馬上看”視頻快進，是傲游瀏覽器近日推出的，在業(yè)內引發(fā)軒然大波的一個特別功能，可以讓用戶在各視頻網站觀看視頻節(jié)目時繞過片頭廣告，點擊快進按鈕直接看正片。這一功能從多數用戶來說應該是喜聞樂見的，但卻打破了互聯網業(yè)一些既有規(guī)則，并引發(fā)視頻網站集體杯葛。

之所以說引發(fā)軒然大波，是因為此事頗具可爭議性，公說公有理，婆說婆有理，在輿論上眾說紛紜。對“馬上看”視頻快進功能支持的人不少，他們站在用戶的角度，認為只要有利于用戶的做法就是對的，“馬上看”將“廣告選擇權交回給用戶，讓用戶自主選擇”，使用戶告別廣告煩擾，看視頻體驗更愉悅，是一種互聯網產品的進步。而反對者則認為，對視頻廣告的屏蔽是以侵蝕他人利益獲取用戶，“馬上看”破壞了視頻網站的盈利鏈條，如果所有瀏覽器都根本的話，將使視頻網站集體破產，那么最終用戶連有廣告的視頻也將看不到。

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盡管觀點不一，辯論激烈，但在中國，只有圍觀看熱鬧的才熱衷講道理，真正決定當事者勝負的還是講力量和行動，所謂“一力降十會”。因為事涉生死，傲游“馬上看”一上線，各大視頻網站就展開反制行動，手段主要有兩種，一是給傲游瀏覽器發(fā)律師函；再就是聯合起來屏蔽、封殺傲游瀏覽器，通過技術手段使其視頻快進功能失效，用戶一使用“馬上看”進行廣告加速，網站就提示“不支持該瀏覽器”，導致連正常視頻都看不了。針對視頻網站的反制，傲游開始的時候是反反制，通過瀏覽器更新與視頻網站死磕......屏蔽與反屏蔽技術車輪戰(zhàn)，但從最后的結果看應該是傲游在最終的死磕中筋疲力盡，被迫放棄。

其間，360瀏覽器、搜狗瀏覽器也曾跟風推出類似視頻快進類的廣告屏蔽功能，但旋即悄悄下線，戰(zhàn)局變成傲游瀏覽器單挑優(yōu)酷等。

雖然在這起廣告屏蔽大戰(zhàn)中傲游瀏覽器最終退卻了，但卻也不能說傲游就是輸家。因為或許這本來就是傲游早已知道的結果。傲游并不是第一家與視頻網站對著干的公司。2012年，金山旗下獵豹瀏覽器也曾屏蔽過優(yōu)酷視頻的貼片廣告，但最后法院認定金山不正當競爭，要求其向優(yōu)酷視頻賠償30萬元。傲游并非堂吉柯德，已有前車之鑒后，依舊挺槍而上，很難說沒有其他目的。須注意，傲游這一戰(zhàn)還配合有在分眾等戶外媒體進行的大規(guī)模廣告推廣，名聲大振之后，不但用戶增加，出售也好，融資也好，都能提高傲游的市場估值。所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，中國的互聯網上，真是“春秋無義戰(zhàn)”？

這次傲游的“馬上看”雖然變成了“馬上風”，但對視頻網站來說，還是被重重敲了一記警鐘，太危險了，百億美元的市場，居然有可能顛覆在一個小小的技術創(chuàng)新中。而傲游所假之力，又不止是技術，而是技術背后所驅動的用戶力量。視頻網站們應該反思現有的廣告模式，廣告是盈利的核心不假，但視頻網站是否真正做到尊重用戶？現實是，網絡視頻節(jié)目上的廣告投放時間越來越長，方式越來越粗暴，從10秒到60秒，很多都已經突破了用戶的忍耐限度，長此以往，如果沒有相應改善，即便這次傲游“馬上看”敗了，還會有新的技術手段出來，因為用戶需求就擺在那里。

（本文亦刊載于作者在深圳商報的專欄上）

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