1月8日消息，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧，在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上表示，阿里將推出手游平臺(tái)，并表示要打破騰訊在游戲行業(yè)的壟斷地位。BAT之間無(wú)小事，這是一個(gè)使業(yè)內(nèi)震驚的消息。

阿里風(fēng)格，輿論先行。在宣布進(jìn)軍手游的同時(shí)，媒體也報(bào)道了，阿里巴巴與游戲開(kāi)發(fā)者的分成比例為2：8，其中開(kāi)發(fā)者可以獲得70%的分成，還有10%將會(huì)捐助給公益基金。而與此同時(shí)，也使得騰訊在手游平臺(tái)上采取9:1分成的傳言愈演愈烈。

兩相對(duì)比，就顯出阿里對(duì)騰訊要對(duì)開(kāi)發(fā)者更優(yōu)待，而且進(jìn)軍手游還不忘盡社會(huì)責(zé)任，把從游戲里賺的錢(qián)分一成給公益基金，占據(jù)了道德的制高點(diǎn)。

但旋即，就有TechWeb報(bào)道說(shuō)，目前騰訊平臺(tái)上唯一正式上線的來(lái)自合作方的游戲《全民英雄》的開(kāi)放者，藝動(dòng)娛樂(lè)CEO李波站出來(lái)辟謠，他在微信上稱(chēng)“業(yè)內(nèi)傳的CP只有10%不符合事實(shí)”。這等于站出來(lái)幫騰訊做背書(shū)。

游戲市場(chǎng)上還沒(méi)見(jiàn)血，騰訊和阿里雙方就已經(jīng)過(guò)手一招。而且很明顯，在短期內(nèi)，這種交手會(huì)越來(lái)越頻繁。在向騰訊的游戲老巢發(fā)動(dòng)進(jìn)襲之前，預(yù)計(jì)阿里將驅(qū)動(dòng)其強(qiáng)大的公關(guān)部門(mén)，力爭(zhēng)先下數(shù)城。

兵馬未動(dòng)糧草先行，這其實(shí)可以理解。原因有二，其一，阿里是市場(chǎng)的后來(lái)者，而騰訊苦心經(jīng)營(yíng)積累，已經(jīng)成為移動(dòng)終端游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。要想切入市場(chǎng)，必須制造變數(shù)；其二， 阿里不是一家在游戲業(yè)務(wù)上有積累的公司，在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、包括平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備方面都比較不足，純粹的短兵相接根本無(wú)法與騰訊做抗衡。在業(yè)務(wù)啟動(dòng)初期，通過(guò)爆炸性的消息展開(kāi)攻擊，盡快吸引研發(fā)商關(guān)注、合作，于補(bǔ)充在內(nèi)容方面的嚴(yán)重短板來(lái)說(shuō)，是性比極高的選擇。

赤腳的不怕穿鞋的，這一次進(jìn)軍手游，揪著分成來(lái)打，搶占幫游戲開(kāi)發(fā)商“討公道”的道德制高點(diǎn)，很容易吸引業(yè)界與公眾關(guān)注，與去年360進(jìn)軍搜索與百度開(kāi)戰(zhàn)時(shí)用的招數(shù)有異曲同工之效。

但問(wèn)題是，這僅僅是個(gè)適用于開(kāi)始的手法，能掙個(gè)人氣。但阿里與騰訊的終極PK，終究還是在市場(chǎng)上。如果一開(kāi)始就把太多取勝的因素寄于輿論和道德的襄助，就有可能錯(cuò)的比較離譜，而一般公關(guān)強(qiáng)勢(shì)的公司，很容易犯這個(gè)錯(cuò)誤。

可以肯定的說(shuō)，騰訊的現(xiàn)有合作者不會(huì)有一個(gè)因?yàn)榈赖乱蛩乇话⒗锢^(guò)去。提高分成比例這主意其實(shí)是不錯(cuò)的，屬于利誘范疇，但問(wèn)題在于，分成的前面還有個(gè)更關(guān)鍵的因素“總收入”在那里，游戲做好了，就算分一成也可能是個(gè)天文數(shù)字，游戲沒(méi)做好，開(kāi)發(fā)者就算全拿也未必能回本。

從這個(gè)角度說(shuō)，所謂，28，37，55，都沒(méi)有決定性意義，真正的分成規(guī)則是市場(chǎng)給的。阿里要在游戲領(lǐng)域成功，最關(guān)鍵的是要有優(yōu)秀的產(chǎn)品、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)、精細(xì)的用戶研究以及偉大的創(chuàng)新，比如，若馬云進(jìn)軍游戲業(yè)后，能夠率先研發(fā)出一款不上癮又賺錢(qián)還能教育青少年的創(chuàng)新型游戲，估計(jì)其對(duì)行業(yè)的意義比單說(shuō)“制造一個(gè)更加健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境”之類(lèi)要大得多吧。

最后，作為旁觀者，不能不提一下對(duì)阿里做游戲的失望，因?yàn)轳R云曾經(jīng)在演講中做過(guò)非常高大上的承諾：“我們堅(jiān)定的認(rèn)為游戲不能改變中國(guó)，中國(guó)本來(lái)就是獨(dú)生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國(guó)家將來(lái)怎么辦？所以游戲我們一分錢(qián)也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個(gè)原則?！?/p>

現(xiàn)在，本來(lái)以為的，中國(guó)最后一個(gè)不玩游戲的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也淪陷了。

生成海報(bào)

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