巨大行業(yè)變革

根據(jù)奧維咨詢周度推總數(shù)據(jù)顯示，中秋、國(guó)慶黃金三周（9月16日至10月6日）中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模624.2萬臺(tái)，同比2012年下降1%，其中線下傳統(tǒng)渠道銷售量594.4萬臺(tái)，同比下降2.7%。但線上電商渠道銷售量29.8萬臺(tái)，同比上升50.5%。

雖然下降幅度只有1%，但影響深遠(yuǎn)，因?yàn)檫@是十年黃金周以來，電視銷量首次同比下降，也意味著，受互聯(lián)網(wǎng)電視的加速滲透和擴(kuò)張，傳統(tǒng)電視價(jià)格體系受到強(qiáng)烈沖擊，開始“下探”。

2013年被成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年，自5月以來，各種互聯(lián)網(wǎng)電視接連面世，其中包括最早發(fā)布的樂視TV，愛奇藝TV，小米電視等，共同點(diǎn)是價(jià)格都非常具有挑戰(zhàn)性，比如樂視60寸6999元，愛奇藝TV+互聯(lián)網(wǎng)電視47寸4567元，小米電視47寸2999元，最新的進(jìn)展則是10月10日，樂視TV在京發(fā)布50寸超級(jí)電視S50，定價(jià)2499元。這一價(jià)格僅是同尺寸智能電視的一半，甚至三分之一。擊穿2500元大關(guān)和42寸主流智能電視的價(jià)格體系，“核爆”效應(yīng)或?qū)@現(xiàn)，傳統(tǒng)廠商價(jià)格體系將崩盤?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的兇猛殺入，使電視行業(yè)正面臨巨大變革。

對(duì)于資本和產(chǎn)業(yè)來說，2013年算是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，但對(duì)于消費(fèi)者講，從產(chǎn)品體驗(yàn)上看，2013年算是果實(shí)開始成熟的第一年。因?yàn)樵诖酥?，從apple tv開始，市場(chǎng)上已經(jīng)銷售了好幾年的各種電視盒子，對(duì)于發(fā)燒者來說，盒子加傳統(tǒng)的電視就是早期的互聯(lián)網(wǎng)電視。而今天的互聯(lián)網(wǎng)電視，則是通過把盒子、電視以及節(jié)目源集成一體，呈現(xiàn)出瓜熟蒂落的一面。

體驗(yàn)超出預(yù)期

今年用的第一款互聯(lián)網(wǎng)電視是樂視TV超級(jí)電視X60。在此之前，作為電影愛好者，從第一代apple tv開始，已經(jīng)體驗(yàn)過不少各種各樣的盒子，包括藍(lán)鉅、海美迪等國(guó)產(chǎn)山寨產(chǎn)品、小米盒子，PPTV電視棒等等。最初對(duì)X60并無過高期待，只不過是把盒子集成到電視內(nèi)部，再捆綁上樂視網(wǎng)的視頻內(nèi)容。但隨著貨品的到來，預(yù)期被改觀。下面簡(jiǎn)略說一下。

八月的一個(gè)周末，X60送貨到家，60代表電視的尺寸是60寸，除此之外并沒有別內(nèi)涵。電視帶一個(gè)波浪形的云底座--購(gòu)買時(shí)需要另外加錢，采用了高通驍龍S4 Prime四核1.7GHz處理器，面板在媒體上曾引起爭(zhēng)議，它確實(shí)是夏普創(chuàng)立的日本堺工廠SDP十代線液晶面板，但夏普謝絕將之稱為夏普面板......背景有點(diǎn)復(fù)雜，但總之是廠商口水戰(zhàn)不影響面板的物理屬性，它就是具有夏普血統(tǒng)的堺工廠產(chǎn)品。

當(dāng)然，從面板顯示效果上看，和所有的互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，X60頂多是追平傳統(tǒng)電視的視覺體驗(yàn)，還不能說超出預(yù)期，這里所說的超出預(yù)期大概包括以下幾點(diǎn)（想到哪里說哪里）：

其一，價(jià)格超出預(yù)期。這是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視的共同殺手锏，沒有最低只有更低。具體到X60，它的價(jià)格是6999元，再加490元的一年服務(wù)費(fèi)?？梢员容^的是，在X60推出以前，市場(chǎng)上60寸液晶基本上都過萬。關(guān)于490元服務(wù)費(fèi)有兩點(diǎn)提示：1、第一年的服務(wù)費(fèi)在買電視時(shí)必須交，第二年可以交也可以不交，如果不交的話享受不了樂視會(huì)員特權(quán)，但還是可以把它當(dāng)一般的互聯(lián)網(wǎng)電視使用；2、我感覺，如果用慣了樂視TV，這筆錢大概還是會(huì)交的。雖然還是有點(diǎn)小貴。

其二，極窄邊框，纖薄機(jī)身，云底座，融合式外設(shè)要超過傳統(tǒng)電視帶盒子的外觀體驗(yàn)，樂視在這方面還是下了一定功夫的，需要完善之處是那個(gè)云底座安裝起來有點(diǎn)難度，大熱天的，累的兩位年輕師傅一身是汗。

其三，硬件上各種接口比較全面。對(duì)于稍微發(fā)燒點(diǎn)的玩家來說，接口非常重要，反正一個(gè)HDMI接口的電視堅(jiān)決不能接受，X60有三個(gè)HDMI接口、兩個(gè)USB接口、一組AV接口、同時(shí)具有光纖接口和音頻輸出接口，當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)接口，都位于機(jī)身左側(cè)。這還是一款3D電視機(jī)，采用主動(dòng)快門式3D技術(shù)，隨機(jī)附送兩幅主動(dòng)快門式3D眼鏡，設(shè)計(jì)頗為新潮。

其四，X60少有的采用了雙頻無線網(wǎng)絡(luò)，也就是說同時(shí)支持 2.4GHz 和 5GHz 兩個(gè)頻率，這是個(gè)小細(xì)節(jié)，但我以為這應(yīng)該是今后所有電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)配。因?yàn)殡S著家里使用wifi的設(shè)備的增多，擁堵現(xiàn)象將會(huì)日趨嚴(yán)重，而互聯(lián)網(wǎng)電視又是對(duì)占用帶寬要求比較高的設(shè)備。

其五，開機(jī)時(shí)間快，幾秒鐘，比一般的盒子快，也比有的手機(jī)快，在以往的山寨盒子中，最受不了的就是開機(jī)慢，很多在一分鐘左右。X60的開機(jī)速度應(yīng)該跟CPU有關(guān)系，這是一個(gè)小細(xì)節(jié)，但開機(jī)慢確實(shí)挺膈應(yīng)人。

其六，遙控器超出預(yù)期。X60提供了一堆可選配件，包括云底座，固定掛架，觸控式超級(jí)遙控器，專用體感攝像頭，藍(lán)牙耳機(jī)，1TB移動(dòng)硬盤(含20部正版1080P高清大片)，更多的3D眼鏡等。其中超級(jí)遙控器是比較值得的，外加199元，但它有空鼠、觸摸版和語音控制mic口等多種動(dòng)能，當(dāng)然也可以進(jìn)行切換頻道和控制音量的操作，用慣了的話，會(huì)把普通遙控器拋諸腦后，至少在我來說，之后就再也沒用過標(biāo)配的普通遙控器。另外，這東西不用電池，是跟手機(jī)一樣可充電的。

其七，UI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單實(shí)用，很容易上手，家里的女同胞一貫電子設(shè)備操作低能，但居然很快流暢操作，甚至不需要發(fā)燒人士講解，出乎意料。尤其那個(gè)在不同HDMI接口之間一鍵轉(zhuǎn)換功能，很受歡迎。還有一個(gè)據(jù)說是全球首創(chuàng)的信號(hào)源平鋪預(yù)覽模式，直接預(yù)覽各個(gè)信號(hào)源內(nèi)容，不用逐個(gè)接口輪番切換嘗試。

其八，多屏互動(dòng)，X60兼容了Airplay、DLNA和Miracast標(biāo)準(zhǔn)的無線投射技術(shù)，也就是說在手機(jī)、IPAD上，能找到X60，實(shí)現(xiàn)多個(gè)設(shè)備之間的互聯(lián)互通，使iPhone、iPad、智能設(shè)備中的照片、視頻，X60上面顯示。

其九，LetvUI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的不錯(cuò)，已經(jīng)相當(dāng)成熟，超出預(yù)期。除了表現(xiàn)在界面親和度上，還表現(xiàn)為：幾個(gè)月來沒有遭遇系統(tǒng)死機(jī)過；每周定時(shí)更新，改善各種BUG，增加新的功能。

其十，開放性。這是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的最大點(diǎn)之一，樂視tv有自己的app商店，可以選擇喜歡的適合電視界面的APP，也可以通過U盤在電腦上下載各種APP自己安裝，這在一定程度上解決了片源的問題--指那些無版權(quán)大片，你可以自己安裝一個(gè)XBMC，直接播放種子，也可以安裝網(wǎng)絡(luò)電視APP，我試裝了一個(gè)，能看2000多個(gè)臺(tái)。如果你動(dòng)手能力強(qiáng)，把樂視系統(tǒng)給root掉，可玩性更多。

十一，片源。其實(shí)這是最值得說的一點(diǎn)，也是互聯(lián)網(wǎng)電視之所以能完勝傳統(tǒng)電視的最關(guān)鍵之一?；ヂ?lián)網(wǎng)電視瓜熟蒂落不止是設(shè)備與應(yīng)用上的成熟，還包括寬帶環(huán)境的成熟?，F(xiàn)在10M帶寬已經(jīng)很普及，有的小區(qū)都用上50M、100M帶寬，這意味著直播1080P毫無壓力。樂視的片庫(kù)（其實(shí)不止它一家）有100000多集電視劇，5000多部電影，1000多部1080P電影、杜比音頻電影，還有3D電影。實(shí)測(cè)直播體驗(yàn)與播放硬盤影片沒有差異。這是以前的各種山寨盒子所不能做到的。也是革命性的變化，遙想十年前，跟哥們一起去新街口買影碟的時(shí)代，一屋子DVD已經(jīng)落滿塵土，打包裝箱，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)電視上，一鍵可得的大片比當(dāng)年花了幾十塊費(fèi)盡淘得的光盤，清晰度還要高四倍，這世界真是變化太快。

十二，沒有最大，只有更大。這條其實(shí)是個(gè)小貼士，很多購(gòu)買電視機(jī)的朋友經(jīng)常會(huì)為電視機(jī)的尺寸糾結(jié)，擔(dān)心自己的房子太小，電視機(jī)會(huì)不會(huì)太大，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)送出前面那句：沒有最大，只有更大。不要擔(dān)心你的小客廳，就算是70寸也一點(diǎn)都不嫌大。同理，對(duì)內(nèi)容源的清晰度也是一樣的要求，沒有最清，只有更清，人的眼里跟口味一樣都是越養(yǎng)越刁蠻，看慣了高清有線頻道，你還能適應(yīng)一般的頻道么？看慣了1080P，還能適應(yīng)一般的視頻么？這也就是為什么本文開頭說樂視那490元年費(fèi)第二年能繼續(xù)收上來的可能性很大。

幾點(diǎn)不足：

1.使用樂視TV開頭需要注冊(cè)才能繼續(xù)，但這個(gè)注冊(cè)過程不太人性化，給客服小姐打了十幾分鐘電話才搞定，你需要先在樂視網(wǎng)有個(gè)賬號(hào)才行。

2.電視集成的wifi雖然是雙頻，但偶爾會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中斷現(xiàn)象，現(xiàn)在推測(cè)跟家里用的無線設(shè)備較多有密切關(guān)系，如何使電視爭(zhēng)奪信號(hào)的能力增加？估計(jì)還要進(jìn)一步優(yōu)化。我的解決辦法是買了一對(duì)電力貓，改有線了。

3.對(duì)本地視頻播放支持力度不夠，尤其是播放同一家庭無線網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容源，現(xiàn)在家里有NAS的越來越多，這個(gè)問題須解決好。

互聯(lián)網(wǎng)電視的跨界邏輯

對(duì)于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)軍電視業(yè)，最流行的抨擊觀點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)電視由于價(jià)格偏低，已經(jīng)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈，早晚會(huì)重蹈電商“燒錢”覆轍。

這還是在傳統(tǒng)家電業(yè)的邏輯看問題，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之初就沒有打算將銷售電視硬件視為主要營(yíng)收來源?；ヂ?lián)網(wǎng)電視有完全不同的生存邏輯，它們是以跨界的互聯(lián)網(wǎng)邏輯在生存。

不妨想象，假設(shè)一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是樂視還是小米或者愛奇藝有了100萬電視用戶，它們能做什么呢？

1、收年費(fèi)掙錢，比如樂視TV的490元年費(fèi)，一百萬用戶是4.9億。

2、賣廣告掙錢，這個(gè)不須多說。

3、通過應(yīng)用商店分發(fā)軟件下掙錢。

4、做電影發(fā)行商，發(fā)行電影掙錢。

5、在電視“IT化”過程中，占領(lǐng)終端，游戲、社交甚至網(wǎng)絡(luò)搜索等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都可以掙錢。

6、電子商務(wù)加電視購(gòu)物掙錢。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這些美好前景的前提是必須在前期的拼殺中活下去，這個(gè)行業(yè)，最終還是會(huì)走向巨頭壟斷和一家獨(dú)大，一將功成萬骨枯，在這條路上，最終不知會(huì)鋪滿多少傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的尸骨？

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