精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    快手Q1:一面向陽(yáng)而生,一面難尋光亮

    原標(biāo)題:快手Q1:一面向陽(yáng)而生,一面難尋光亮

    近年來(lái)短視頻玩家一邊推出新玩法搶奪用戶,一邊上線優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占用戶時(shí)長(zhǎng),迅速成為互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中最受用戶青睞的應(yīng)用之一。而短視頻的崛起,也給互聯(lián)網(wǎng)賽道上的其他各路玩家?guī)?lái)了危機(jī)感,而頂著“短視頻第一股”上市的快手,尤其受各方關(guān)注。

    近日,快手公布了2022年第一季度的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,快手營(yíng)收210.7億元,同比增長(zhǎng)23.8%,經(jīng)調(diào)整后凈虧損37.2億元,較去年同期下降34.1%,經(jīng)調(diào)整凈虧損率同比改善超15個(gè)百分點(diǎn)。乍一看快手財(cái)報(bào)是逆勢(shì)增長(zhǎng)的向好表現(xiàn),但背后的問(wèn)題也不容忽視。

    配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

    加法、減法兩手抓

    自去年快手進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后,“提質(zhì)增效”就成了其業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵詞;另外始于2017年的快手出海,戰(zhàn)線則拉得更長(zhǎng)也更為曲折,其未來(lái)發(fā)展向好與否關(guān)乎快手接下來(lái)的戰(zhàn)略方向。因此,在快手較多閃光點(diǎn)的Q1財(cái)報(bào)中,這兩點(diǎn)最受外界期待。

    提質(zhì)增效方面,在快手“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略的影響下,即使是在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)較為密集的一季度,快手也控制住了成本支出。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,快手一季度的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為 94.9 億,同比下降了23.5%,行政開(kāi)支、研發(fā)開(kāi)支占比也與去年同期持平。

    而成本端的有效控制也讓快手的虧損有所收窄。據(jù)財(cái)報(bào)披露,快手一季度經(jīng)調(diào)整凈虧損收窄至37.2億元,較去年同期下降34.1%,經(jīng)調(diào)整凈虧損率同比改善超15個(gè)百分點(diǎn)??梢哉f(shuō),“提質(zhì)增效”帶來(lái)的成本壓縮讓快手有了更加充足的活力。

    出海方面,得益于長(zhǎng)期的積累和調(diào)整,快手在業(yè)務(wù)出海上也卓有成效。據(jù)悉,快手目前在海外形成了以巴西為重點(diǎn)市場(chǎng),以印尼為代表的東南亞地區(qū)為輔助,逐步向中東地區(qū)發(fā)力的全球化市場(chǎng)格局。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,一季度快手海外的平均日活躍用戶、用戶留存率以及每位日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)均取得提升。以巴西為例,單DAU日均使用時(shí)長(zhǎng)已接近60分鐘,海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

    直播:用戶與成本難兼得

    直播業(yè)務(wù)一直被視作快手的第二增長(zhǎng)曲線,但似乎只能帶來(lái)用戶增長(zhǎng),卻扛不起快手的增收大旗。據(jù)財(cái)報(bào)披露,今年一季度,快手的直播收入為78億元,同比增長(zhǎng)8.2%。雖然快手的直播業(yè)務(wù)依然處于增長(zhǎng)狀態(tài),但其直播業(yè)務(wù)目前存在兩個(gè)問(wèn)題:一是需要通過(guò)拉升內(nèi)容成本才能換來(lái)用戶增長(zhǎng);二是付費(fèi)用戶有所增加,但APRU值較差。

    其一,體育賽事內(nèi)容與快招聘等垂直內(nèi)容共同帶動(dòng)了用戶增長(zhǎng),但隨之拉升的內(nèi)容成本不容忽視。內(nèi)容一直都是吸引用戶的基礎(chǔ),而快手也憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了大量直播觀眾,為快手帶來(lái)了更大的用戶增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截止一季度末,快手MAU和DAU分別為5.84億和3.46 億。

    具體來(lái)說(shuō),在賽事直播上,快手憑借北京冬奧會(huì)播放版權(quán)、一季度歐冠直播、短視頻版權(quán)及二創(chuàng)授權(quán)等直播版權(quán)帶動(dòng)了流量增長(zhǎng)。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),冬奧會(huì)比賽期間,快手冬奧點(diǎn)播間播放量達(dá)79.4億,歐冠相關(guān)作品及話題的視頻總曝光量達(dá)22.2億。

    在垂直領(lǐng)域直播上,快手不僅延續(xù)了泛知識(shí)系列直播“快手新知播”,還向招聘、房地產(chǎn)等領(lǐng)域延伸。其中,表現(xiàn)最為優(yōu)異的垂類內(nèi)容當(dāng)屬“快招工”,據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,快招工一季度月活超過(guò)1億。

    這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)了快手的流量增長(zhǎng),然而其也直接拉升了快手的內(nèi)容成本。數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,公司銷(xiāo)售成本123億元,同比增加22%。換言之,快手在獲得用戶增長(zhǎng)的同時(shí),也在內(nèi)容端面臨巨大成本壓力。正如上文提到,快手在提質(zhì)增效方面已經(jīng)取得不錯(cuò)的成果,在此背景下,快手在內(nèi)容成本上的壓力就顯得尤為突出,讓人難以忽視。

    其二,隨著快手對(duì)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的深耕,其付費(fèi)用戶有所增加,但APRU值較差。上文提到,快手通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量用戶觀看。而財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,第一季度快手直播業(yè)務(wù)的平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)7.8%至5650萬(wàn)人,這表明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)推動(dòng)了付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。

    值得注意的是,用戶的付費(fèi)意愿并未增加,快手的ARPU整體較之前仍有所回落。2022年第一季度,快手每月直播付費(fèi)用戶平均收入為46.3元,這一數(shù)據(jù)在2021年一至四季度分別為46.1元、53.9元、55.9元、60.7元;ARPU(每用戶平均收入)也回落至32.9元,這一數(shù)據(jù)在2021年一至四季度分別為29元、34元、34元、40.9元,下滑之勢(shì)十分明顯。

    廣告:業(yè)績(jī)喜憂參半

    從營(yíng)收來(lái)看,快手一季度廣告收入114億元,同比增長(zhǎng)32.6%。在經(jīng)濟(jì)下行、廣告行業(yè)整體放緩的情況下,快手的廣告業(yè)務(wù)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也屬于逆勢(shì)增長(zhǎng),這自然與其推行的“新市井商業(yè)”理念不無(wú)關(guān)系。

    在“新市井商業(yè)”理念的推動(dòng)下,快手平臺(tái)的廣告投放不但更具差異化,而且還吸引了大量中小廣告主的投放。據(jù)財(cái)報(bào)披露顯示,在快手“數(shù)字市井”概念的拉動(dòng)下,2022年第一季度,快手的廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,但背后問(wèn)題同樣值得警惕。

    如果將增長(zhǎng)的這部分廣告主,折算到快手廣告業(yè)務(wù)的同比營(yíng)收增長(zhǎng)里,可以明顯看出:60%的廣告主增長(zhǎng)僅帶來(lái)了約28億的廣告收入增長(zhǎng),這一比例是極不協(xié)調(diào)的。這也說(shuō)明,在“新市井”模式下,快手的廣告主雖然更接“地氣”,但是其質(zhì)量卻有所下滑,效益并不及預(yù)期。

    除此之外,快手廣告業(yè)務(wù)的整體增速也在放緩。從營(yíng)收占比來(lái)看,快手廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比已提升至53.9%,可見(jiàn)快手對(duì)這一業(yè)務(wù)依賴度有所加深。然而,快手廣告業(yè)務(wù)的增速卻出現(xiàn)了斷崖式下滑。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,快手2021年一季度的廣告業(yè)務(wù)的增速為161.5%,而至今年第一季度增速僅為32.6%。在疫情、監(jiān)管等因素的影響下,快手的廣告業(yè)務(wù)越發(fā)疲軟,雖仍是營(yíng)收支柱,卻難以讓快手高枕無(wú)憂。

    電商:難尋長(zhǎng)期主義

    對(duì)比快手一季度各業(yè)務(wù)線來(lái)看,其電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)頗為亮眼。據(jù)財(cái)報(bào)披露,2022年第一季度快手其他服務(wù)收入為19億元,同比增長(zhǎng)54.6%;GMV(商品交易總額)為1751億元,同比增長(zhǎng)47.7%。電商業(yè)務(wù)的高增速,自然得益于快手在商家側(cè)和消費(fèi)者側(cè)的雙向發(fā)力。

    在商家側(cè),快手提出“快品牌”概念,對(duì)這些商家予以流量扶持,既助力商家成長(zhǎng),又提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉,一季度平臺(tái)上的“快品牌”單店商家月均GMV已突破2500萬(wàn)元。在消費(fèi)者側(cè),快手搭建信任購(gòu)買(mǎi)體系,比如推出回頭客推薦指數(shù)、回頭客說(shuō)、問(wèn)買(mǎi)過(guò)的人等方式來(lái)給消費(fèi)者提供用戶參考。通過(guò)這種一手抓商家,一手抓用戶的形式,快手很好地推動(dòng)了其電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

    雖然快手在商家側(cè)和消費(fèi)者側(cè)齊發(fā)力帶動(dòng)電商業(yè)務(wù)向好,但是仍有兩大問(wèn)題制約著快手電商的發(fā)展:一是品控問(wèn)題;二是履約能力問(wèn)題。

    一方面,由于快手在品控方面的無(wú)能為力使得其“信任電商”的理念遲遲難以得到市場(chǎng)的良性反饋。比如,珂洛蒂斯精油品牌創(chuàng)始人珂兒姐夸大宣傳,在直播間暗示其產(chǎn)品具有醫(yī)用功效,但實(shí)際備案的是非特殊化妝品。諸如此類的“翻車(chē)”事件時(shí)有發(fā)生,而主播“翻車(chē)”消費(fèi)的都是“老鐵”們的信任,但這份信任也終有枯竭的一天。如果不能及時(shí)糾正品控問(wèn)題,快手遲早會(huì)遭到反噬。

    另一方面,由于物流版圖不完善,快手較低的履約能力也制約著其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)悉,春節(jié)期間快遞行業(yè)運(yùn)力下降導(dǎo)致快手電商銷(xiāo)量下降,進(jìn)而造成電商收入減少20.8%。而程一笑在電話會(huì)議中表示:“電商業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的瓶頸主要在物流和倉(cāng)儲(chǔ)端?!笨梢?jiàn),物流已經(jīng)掐住了快手電商的喉嚨,且對(duì)其造成極大影響。

    用戶增長(zhǎng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、虧損收窄……快手交出的新一季度財(cái)報(bào)確實(shí)有很多驚喜,但是跑馬圈地埋下的隱患以及賽道傾軋帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄膯?wèn)題也在愈演愈烈,這些因素都讓這份看起來(lái)還不錯(cuò)的財(cái)報(bào)難掩現(xiàn)實(shí)的落寞。

    “老鐵們”耐心有限,快手還需要多久才能給“老鐵們”一個(gè)滿意的交代,并從實(shí)際出發(fā)找到一條屬于自己的康莊大道呢?對(duì)此,當(dāng)下的快手顯然還無(wú)法給予準(zhǔn)確的答復(fù)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2022-05-31
    快手Q1:一面向陽(yáng)而生,一面難尋光亮
    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,第一季度快手直播業(yè)務(wù)的平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)7.8%至5650萬(wàn)人,這表明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)推動(dòng)了付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文