原標題：手機廠商的“顏色革命”仍將繼續(xù)

作者 | 李北辰

來源 | 鯨落商業(yè)評論

趕在618來臨之前，在即將過去的5月，各大手機廠商集中發(fā)布了一批試圖走量的中端機型。

而不知你是否留意，如果說高端機型的主打賣點是先進科技，那么中端機型的主要賣點居然不是性價比，而是顏值，或者更準確地說，是顏色，或者再準確地說，是對顏色的命名。

譬如，不久前OPPO發(fā)布的中端旗艦機型Reno 8，有6款不同的顏色，名字起得飄忽寫意，不明覺厲，三款純色系分別叫漫游灰，逍遙青，暗涌黑；三款漸變色的名字更是堪稱意識流，分別叫夜游黑，邂逅藍，微醺。

這再次印證一個觀點：在智能手機這片創(chuàng)新者曾經(jīng)的伊甸園，技術(shù)創(chuàng)新的“低垂之果”已經(jīng)摘完，為了維系“創(chuàng)新者”最后的尊嚴，各大廠商無奈地翻閱起了字典，探尋于各種漢字的排列組合之間，最終讓手機的顏色命名越來越卷。

色彩命名法

人類給顏色起名的歷史，可以追溯到遙遠的1814年。

在那個尚無法用照相機將肉眼所見之物記錄下來的時代，那一年，有人嘗試用動植物乃至礦物作為參照物，創(chuàng)造出一套標準化的色彩術(shù)語，用以描述不同顏色的色差，這就是著名的《維爾納色彩命名法》（Werner’s Nomenclature of Colours）。

這本手寫體的書籍里關(guān)于色彩的定義像詩一樣美，更重要的是，它還非常實用——動脈血紅，天鵝絨黑，翡翠綠，郁金香黃，脫脂奶白，借助這樣的類比，人類能很直觀地在腦海中建立與某個自然界事物的聯(lián)系，完成對陌生顏色的感知。

如今一晃兩百多年過去，在給顏色命名這件事上，在手機廠商的帶領(lǐng)下，人類已經(jīng)走得很遠——據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)十大品牌當前在售的手機，足足有近270款配色名稱。

一款黑色的手機，既有可能叫墨黑，雅黑，耀黑，也有可能叫月夜黑，螢石黑，陶瓷黑，石墨黑，夜影黑，秘境黑，甚至有可能叫黑曜武士。

一款白色的手機，既有可能叫錦白，凝白，獨白，也有可能叫夢幻白，星鉆白，絲絨白，陶瓷白，月慕白，冰島白，甚至有可能叫時空獨白。

一款藍色的手機，既有可能叫水藍，潛藍，霧藍，也有可能叫天際藍，極光藍，星河藍，冰晶藍，曙光藍，幻影藍，甚至有可能叫微瀾浩海。

與“動脈血紅”這種散發(fā)著濃郁“古典主義”氣息的命名方法不同，手機顏色命名的目的，早已與實用性無關(guān)，它更多是在人們內(nèi)心深處喚起一種“這款手機很有格調(diào)”的情緒，以加速購買過程。畢竟，拜漢語的博大精深所賜，任何一種“有空靈感覺的名詞+顏色”的排列組合，都能給人一種“看上去很美”的感覺。

值得一提的是，如果說像星環(huán)紫，太空灰，蜜桃金，丹霞橙這類帶有特定顏色指向的命名，還停留在能讓人一目了然的“現(xiàn)代主義”，那么像冰島戀歌，淺夢星河，榮耀密碼，融雪之光，賽博金屬這類謎一樣的名字，則帶有明顯的抽象特征，堪稱色彩命名法的“后現(xiàn)代主義”，你很難單純從字面去揣測它們所代表的配色。

當然，如果你去問手機廠商，為什么要給手機起這么后現(xiàn)代的名字，他們會聲稱，每款顏色的名稱，背后都有“靈感”支撐。但我總覺得，命名顏色這種事完全可以交給人工智能，因為這完全是一個輸入配色、輸出名稱的排列組合過程，本質(zhì)上類似于汪峰老師作詞，可以放心大膽地交給人工智能。

手機“變色”簡史

很多人早已忘記，在最初的功能機時代，手機只有一種顏色：黑色。恰如老亨利·福特那句著名的戲謔：“顧客可以選擇他想要的任何一種顏色，只要它是黑色?！?/p>

這種荒誕的局面，直到1998年才得以改善，那一年，昔日巨頭諾基亞發(fā)明了換殼工藝，人類誕生了第一款彩殼手機：5110。該系列配備了7種顏色的外殼（當年的人們很本分，沒有給這些顏色起稀奇古怪的名字），且前后殼可以同時更換，這在新世紀之初引領(lǐng)了一波彩殼手機浪潮。

后來，隨著一體機全面替代了可拆卸手機，這一波換殼潮戛然而止。一體機的機身材質(zhì)從塑料變成了玻璃面板和鋁合金，當時的人們對這些材料的著色工藝遠不如塑料成熟，因此在相當長一段時間內(nèi)，手機變得黯淡失色，退化為黑白兩色。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2013年，iPhone第一次推出了新配色“香檳金”——也就是著名的“土豪金”。之所以是金色，背后也有現(xiàn)實因素的考量，金色是當時最容易電鍍的顏色，這項技術(shù)需要極高的工藝水準，這也是為什么在相當長一段時間，每當iPhone發(fā)布新顏色，都會吸引很多人來分析它又用了什么新工藝。

再后來，卷成一片的國產(chǎn)手機，接過了色彩研發(fā)的大旗，且玩出了更多新意，譬如從2018年起，國產(chǎn)廠商擊碎了“手機必須是純色的”根基，發(fā)明出漸變色手機。

漸變色工藝主要有兩條路線：一條路線是用復合板材做后蓋，在工藝上模仿玻璃質(zhì)感，復合板材本質(zhì)上是一種塑膠材料，染色工藝相對成熟；另一條路線，則是在玻璃后蓋上著色，比如漸變鍍膜，漸變噴涂，漸變印刷，漸變浸染等等。

當然，你大可不必了解這些工藝細節(jié)，你只需要知道，在變革性技術(shù)真正來臨之前，各大廠商終將秉持“創(chuàng)新不夠，顏色來湊”的核心理念，發(fā)明和命名更多顏色。

嗯，在可預見的未來，這場“顏色革命”仍將繼續(xù)——哪怕這注定是一場沒有意義的革命，因為無論你買了什么顏色的手機，最終都要套上手機殼，不是嗎？

作者：李北辰（微信公號：鯨落商業(yè)評論）

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