原標題:出海2.0時代,中國企業(yè)如何行穩(wěn)致遠?
出海,如今已是中國企業(yè)的常態(tài)。哪怕面臨疫情和貿易保護主義帶來的種種不確定性,中國企業(yè)走出去的步伐依然愈發(fā)堅定。
今年中國貿促會研究院報告就顯示,中國對外直接投資流量和存量連續(xù)四年穩(wěn)居全球前三,近八成中國企業(yè)將維持和擴大對外投資意向,看好對外投資前景。
不僅如此,中國企業(yè)出海的邏輯也在悄然轉變。從物美價廉的各種制造業(yè)產品,到如今充滿科技色彩的各色智能制造產品,從偏傳統(tǒng)產業(yè)的大型央企到TikTok等互聯(lián)網新貴,中國企業(yè)在數字化技術的加持下,將優(yōu)勢產業(yè)鏈向海外國家延伸已是大勢所趨,從Copy to China到Copy From China,中國企業(yè)的影響力正在席卷全球。
正如亞馬遜云科技認為,中國企業(yè)上云出海正走向2.0時代,已經從“數字化出?!鞭D向了“出海數字化”;并且,為迎來出海的新挑戰(zhàn),“全球化思考,本地化運營”正成為越來越多出海企業(yè)的共識。
中國企業(yè)出海新格局
近年來,我們頻繁看到TikTok風靡全球、小米與OPPO等手機品牌在海外獲得成功、虎牙與網易游戲等捕獲全球廣泛應用、大型央企借助數字化完善全球化布局……明顯看出,中國企業(yè)出海迎來全新的格局:即由“數字化出?!焙汀俺龊底只苯豢椊M成,數字經濟屬性濃厚。
所謂“數字化出?!?,諸如像虎牙、TikTok、網易游戲、獵豹、德比軟件這些有著互聯(lián)網新經濟屬性的企業(yè),它們積極利用數字化產品、服務拓展海外市場,吸引全球用戶的青睞;亞馬遜云科技中國區(qū)數字原生事業(yè)部總經理梁巖直言:“這些企業(yè)與生俱來就有運用云的優(yōu)勢,可以通過云計算快速進入到海外市場并提供敏捷服務?!?/p>
而“出海數字化”的群體更加龐大,大部分都屬于傳統(tǒng)企業(yè),圍繞產品、服務、體驗和運營等維度,借助數字化技術開啟海外業(yè)務的全方位數字化轉型和創(chuàng)新?!斑@些傳統(tǒng)企業(yè)將原有數據中心遷移上云,以方便其全球化的運營和管理,同時也更加便捷地服務客戶和提升用戶體驗?!绷簬r補充道。
針對中國企業(yè)出海的趨勢變化,作為多年服務中國企業(yè)出海的云服務商,亞馬遜云科技聯(lián)合中橋咨詢,基于多年的洞察和調研數據,認為中國企業(yè)出海2.0時代呈現出六大趨勢:
出海地域從傳統(tǒng)的歐美已經擴展到南美、中東、非洲等領域;從勞動密集型、資本密集型的產業(yè)出口到技術驅動型和思維創(chuàng)新型,品牌先導型的升級之路,實現從量到質的根本性的改變;新能源汽車強勢崛起;企業(yè)服務領域,比如企業(yè)資源規(guī)劃、客戶關系以及協(xié)同辦公成為焦點;中小企業(yè)出海嶄露頭角;從萌芽到成長,初創(chuàng)企業(yè)出道即瞄準出海。
例如,不少國人對于企業(yè)出海還停留在大央企、大國企為主的階段。事實上,國內的中小企業(yè)出海意愿極其強烈。中橋咨詢調研數據顯示,計劃出海的企業(yè)中,中小企業(yè)占比高達65%,堪稱名副其實的助力。像能源汽車賽道,2021年我國新能源汽車出口同比大幅增長305%,新能源獨角獸布局海外動作頻頻。
又如,產品智能化也是中國企業(yè)出海的一大特色。中國企業(yè)正在加速從勞動密集型、資本密集型的產品出口向技術驅動型、思維創(chuàng)新性和品牌先導型轉變。例如,TCL在海外160多個國家和地區(qū)的產品與服務中,在產品中融入智能已經成為特色,讓TCL成功轉型為構建“全球產業(yè)鏈”的全球化智能科技公司。
種種趨勢表明,中國企業(yè)出海正在迎來全新的格局,也進一步帶來了全新的出海需求。如何避免那些看不見的坑、少交昂貴學費,如何找到靠譜的合作伙伴來降低出海的風險,成為很多出海企業(yè)當前最為急迫的需求。
對此,亞馬遜云科技觀察到,當前中國出海企業(yè)有六大需求最為關注,為應對出海的新挑戰(zhàn),“全球化思考,本地化運營”正在成為中國企業(yè)出海的共識。
出海六大新需求
如今,“走出去”已經成為中國企業(yè)的共識,但“立得住”和“走得遠”才是關鍵。
亞馬遜云科技與中橋咨詢聯(lián)合推出的《中國企業(yè)上云出海趨勢洞察》調研報告顯示,中國企業(yè)出海當前面臨著六大需求:
提升海外業(yè)務安全性并應對各地區(qū)合規(guī)挑戰(zhàn);打造“全球業(yè)務一張網”;打造全球統(tǒng)一視角,實現數據驅動海外本地化創(chuàng)新;推動產品及業(yè)務的智能化;打造智能物聯(lián)的全球業(yè)務平臺;利用豐富的解決方案,應對海外各地區(qū)涌現的新需求。
例如,以數據的合規(guī)性為例,這是所有中國企業(yè)當前最為看重的。眾所周知,隨著數據成為最重要的生產要素,數據已經成為眾多企業(yè)創(chuàng)新的核心要素,像智能營銷、智能客服、智能助手等新產品、新服務均需要采用到大量的大數據、AI技術,并且需要建立在數據基礎之上,但幾乎每個國家對于數據安全性要求都不盡相同,要想做到全球業(yè)務覆蓋,就必須了解每個國家和地區(qū)的相關法律法規(guī)。
普華永道中國風險及控制服務市場主管合伙人、普華永道亞太地區(qū)企業(yè)管治及內部審計主管合伙人徐世達直言,安全合規(guī)是中國企業(yè)出海的第一要務。
又如,如今中國企業(yè)很多產品與服務都有著智能的屬性,對于出海而言,云化和智能化是不可獲取的,像手機廠商、車企、家電廠商都都有著強烈需求。中科創(chuàng)達執(zhí)行總裁鄒鵬程介紹:“中科創(chuàng)達在服務出海企業(yè)中,利用亞馬遜云科技全球的基礎設施和IoT服務,幫助制造業(yè)企業(yè)快速構建和部署起全球的物聯(lián)網平臺,不僅符合全球各個地區(qū)的安全性合規(guī)要求,更是讓產品開發(fā)周期大大縮短。”
再如,隨著全球對于碳排放和節(jié)能環(huán)保的重視,越來越多國家對于企業(yè)的ESG(環(huán)境、社會、治理)有著最新的要求,需要收集、傳輸、處理海量的碳排放數據。為此,中科創(chuàng)達攜手亞馬遜云科技,以及眾多合作伙伴打穿產業(yè)鏈,將整個碳達峰、碳中和的完整解決方案提供給不同的客戶。
針對中國出海企業(yè)的最新需求,亞馬遜云科技認為精細化運作是出海業(yè)務穩(wěn)步前進的關鍵。在梁巖看來,“全球化思考,本地化運營”正在成為越來越多中國出海企業(yè)追求的目標,這需要出海企業(yè)擁有全球化的視野,具備在全球范圍內持續(xù)高效配置資源的能力,同時對海外各地區(qū)的認知和了解,并用與當地制度、法律、習俗最適配的方式運營海外業(yè)務,而云服務將成為實現目標的最佳技術路徑。
六大能力,讓出海行穩(wěn)致遠
毫無疑問,云計算是最近幾年中國企業(yè)出海的關鍵技術橋梁。
很簡單,云服務商在全球的布局,可以迅速讓中國企業(yè)完成業(yè)務出海的布局和開展,遠勝過去傳統(tǒng)方式。加上云正在成為大數據、物聯(lián)網、AI等技術融合的最佳載體,使得很多中國企業(yè)的創(chuàng)新業(yè)務能夠迅速借助云的力量得以實現。
作為中國企業(yè)出海的深度參與者,亞馬遜云科技無疑是所有云服務商中的翹楚。在梁巖看來,亞馬遜云科技長期耕耘形成的六大能力可以幫助中國企業(yè)出海行穩(wěn)致遠。亞馬遜云科技這六大能力是:引領行業(yè)的安全合規(guī)、覆蓋全球的基礎設施、廣泛而深入的云服務、全球合作伙伴解決方案一應俱全、成熟和豐富的客戶實踐、亞馬遜全球業(yè)務體系。
梁巖表示:“亞馬遜云科技的計算、存儲、數據庫、數據分析等云服務備受出海企業(yè)的關注,正在成為中國企業(yè)出海的首選?!?/p>
除了產品與服務之外,亞馬遜云科技希望支持國內的合作伙伴也出海,成為亞馬遜云科技全球合作伙伴,不僅為中國企業(yè)出海服務,更輻射到全球用戶群體。以商業(yè)咨詢和安全服務咨詢?yōu)槔?,這幾乎是所有中國企業(yè)出海進入到一個新市場的必須做的事情。為此,普華永道與亞馬遜云科技強強聯(lián)手,根據客戶的行業(yè)特性、商業(yè)環(huán)境進行具體分析,打造體系性風險流程和管理的商業(yè)咨詢服務。
又如,中科創(chuàng)達在與亞馬遜云科技合作出海的過程中,利用亞馬遜云科技強大的基礎設施,實現了研發(fā)效率、運營效率和溝通效率的提升,在業(yè)務思維和產品開發(fā)方面帶來極大影響,過去兩年實現了50%以上的增長。
總體來看,在全球化不可阻擋的大趨勢下,出海正在成為中國企業(yè)的一道必答題,而云服務正在成為出海2.0時代的最佳技術路徑。隨著越來越多中國企業(yè)走出去,亞馬遜云科技和廣大合作伙伴將有望持續(xù)完善相關的產品、服務,為中國企業(yè)出海的行穩(wěn)致遠保駕護航。
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