文/孟永輝

馬斯克對于微信的喜愛溢于言表。在最新一段的采訪當中，馬斯克將微信看成是一種很好的模式。他還表示，在中國，你基本上可以活在微信里，微信什么都能做到。

當然，馬斯克還沒有忘記將微信與他剛剛收購的推特做對比。

他說，“它有點像推特加貝寶，再加一大堆其他東西。這些產(chǎn)品融為一體，而且界面也很棒，真的是一個很好的APP。在中國以外，就沒有這樣的東西。我認為這樣的APP是非常有用的。它沒有垃圾短信息，你可以發(fā)表評論，可以發(fā)布視頻。重要的是，內(nèi)容創(chuàng)作者可以獲得收入分成。”

然而，馬斯克同樣澄清沒有必要將推特改造成為微信這個樣子。與此同時，他同樣明確，在中國之外的其他國家，同樣需要這樣一個APP。對于一直以來對社交領域不斷炮轟的馬斯克來講，能夠?qū)ξ⑿庞腥绱说陌劊坏貌徽f是有些意外的。但是，透過馬斯克對于微信的表態(tài)，我們同樣可以看出他對于社交應用未來發(fā)展的看法，甚至可以聯(lián)想到他未來將會對推特進行的改造。

盡管馬斯克試圖撇清推特與微信之間的關系，但是，從外界的看法來看，馬斯克的做法似乎有越描越黑的嫌疑。對于一直聲稱要對推特進行改造的馬斯克來講，對于微信的此番表態(tài)，多多少少表現(xiàn)出了幾分「怒其不爭」的味道。然而，這并不影響馬斯克在社交上的野心。如果我們再將馬斯克此前對于數(shù)字貨幣，對于支付的表態(tài)聯(lián)系在一起，然后再將它們與微信聯(lián)系起來看待，馬斯克對于微信的褒獎似乎并不是空穴來風。

說到底，馬斯克還是想要借助社交這樣一個內(nèi)核，將他旗下的各個產(chǎn)業(yè)全部都囊括進來，形成一個龐大的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。而微信，恰恰成為了他最想要的那一個。

不可否認的是，微信作為一款國民級的應用，的確已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面。只要打開微信，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都可以完成。很顯然，微信已經(jīng)不能被稱為一個單純意義上的社交應用，而更像是一個綜合性的超級應用。對于任何一款社交軟件來講，其實都是想要做成微信這個樣子，縱然是遠在大洋彼岸的馬斯克同樣如此。

如果僅僅只是因為微信的成功就想要復刻一個微信出來，很顯然是不現(xiàn)實的。從某種程度上來講，微信的誕生和發(fā)展，是整個互聯(lián)網(wǎng)時代的結(jié)晶，更是整個互聯(lián)網(wǎng)時代成果的集中展示。它是需要一個過程的，需要天時地利與人和。如果僅僅只是簡單地依靠一個想法，無疑是很難實現(xiàn)的。

筆者認為，微信之所以能夠有如此大的功能，其中一個很重要的原因在于，它建構了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。在這樣一個生態(tài)系統(tǒng)里，社交僅僅只是它的一個「細胞核」，外圍還有諸多其他的品類對這個「細胞核」輸送營養(yǎng)，才能讓微信得以健康成長。

相對于微信的豐富性，其他的社交軟件則是不具備的。深入分析其中的原因，微信的足夠聚焦以及由這樣一種聚焦所開啟的外延的無限拓展，才是保證它可以有如此多的張力的關鍵所在。簡單來講，如果一個社交軟件來社交都沒有做好的話，想要像微信這樣不斷地拓展自己的外延和邊界，很顯然是不切實際的。

這不得不讓我們想起微信誕生之初那個群魔亂舞的年代。各個巨頭都在布局社交，各家資本都在投資社交，有做熟人社交的，有做匿名社交的，有做職場社交的，社交似乎成為了「萬金油」。后來的發(fā)展告訴我們，社交并不是想要做好就可以做好的，真正了解社交的內(nèi)涵，并且真正能夠?qū)⒋嗽谏缃划a(chǎn)品身上得到完美的體現(xiàn)，才能做好社交。后來的發(fā)展同樣印證了這一點。正是微信的純粹和極致，才成就了它在社交領域里的優(yōu)勢地位，并且為它后來的外延拓展積蓄了力量。

直到現(xiàn)在，微信依然還是社交領域里的佼佼者。

正如那個社交頻出的年代里，人們都試圖想要分一杯羹一樣，馬斯克對于微信的褒獎，或許同樣透露出這樣一種思想。然而，如果僅僅只是看到了微信的潛能，但是，卻沒有找到復刻微信的正確方式和方法，或者僅僅只是簡單地想要復制微信，那么，馬斯克或許會像以往我們看到的那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣成為過客。

馬斯克的微信情結(jié)，或許正是他的社交情結(jié)的具體體現(xiàn)，同樣是他會花重金買下推特的內(nèi)在原因所在。然而，如果將馬斯克對于社交的看法僅僅只是停留在社交本身，抑或是僅僅只是看成是一樁買賣，未免有些太過簡單了。透過馬斯克對于微信的表態(tài)，我們可以非常明顯地感受到，馬斯克想要借助推特下一盤大棋，而如果一定要為馬斯克的這盤大棋找到一個棋譜的話，微信無疑正是他所中意的那一個。

馬斯克對于微信的喜愛溢于言表。然而，馬斯克的微信情結(jié)，或許，是一個永遠都無法企及的夢。正在做夢的，此時此刻的馬斯克，或許，恰如彼時彼刻的，正在做著同樣夢的社交玩家們一樣。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權信息，違者必究。

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