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    跳出軟硬件思維,大屏角逐折射生活態(tài)度

    原標(biāo)題:跳出軟硬件思維,大屏角逐折射生活態(tài)度

    文|智能相對(duì)論

    作者|佘凱文

    和手機(jī)的大屏化趨勢(shì)一樣,電視的大屏化已經(jīng)成為另一種科技風(fēng)潮。

    從行業(yè)角度來(lái)看今年競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,國(guó)外品牌方面,索尼在3月發(fā)布兩款75吋大屏產(chǎn)品,LG繼續(xù)擴(kuò)張,推出了97吋巨幕OLED,三星同樣持續(xù)加碼大屏,新款TheWall電視在尺寸上,最大可以提供4K110吋或者由4塊4K110吋面板組合成的8K220英寸巨幕。

    國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)也不含糊,小米推出了100吋巨屏電視,華為前不久發(fā)布了全新大屏系列,4月25日,海信在2022年春季新品發(fā)布會(huì)上,也一口氣推出了多款產(chǎn)品,更有堪比一個(gè)國(guó)標(biāo)乒乓球臺(tái)的大小的“120英寸激光電視”,再次刷新了大屏的上限。

    與LG、索尼、海信等抱有相同想法的玩家不在少數(shù),不過(guò)“高端大屏”或許也并不會(huì)成為所有人的方向,甚至于它可能只是一場(chǎng)“勝利者的游戲”。

    “科技”與“生活”的雙向奔赴,大屏成為全新指南

    自“黑天鵝”侵襲以來(lái),一切的戶外活動(dòng)都被按下了靜止鍵。當(dāng)“宅”成為日常,孕育出了新的“宅文化”、“宅科技”乃至“宅生活”。

    從小家電產(chǎn)品的爆買,到大屏電視的突圍,展現(xiàn)出的都是用戶對(duì)于當(dāng)前生活方式的“不滿”,或者說(shuō)他們正在試圖改變。相較之下,小家電產(chǎn)品為用戶帶去的只是一時(shí)的新鮮體驗(yàn),但大屏電視賦予的可能將是生活方式的改變。

    2022年,又是一年世界杯,然而以往世界杯的觀賽經(jīng)驗(yàn)在今年都將會(huì)“失靈”,可能將沒(méi)有通宵狂歡的酒吧、也沒(méi)有人聲鼎沸的大排檔。但大屏電視正好能彌補(bǔ)這些遺憾,巨幕與音效的加持,給用戶身臨其境的感受,使三五好友也能擁有完美世界杯體驗(yàn)。

    像此前冬奧會(huì),全新科技的賦能,讓大屏電視觀賽堪比現(xiàn)場(chǎng)?!爸袊?guó)近6億人通過(guò)電視觀看了冬奧會(huì)”沖上熱搜,表明即便是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電視依舊是影音娛樂(lè)等生活方式的首選媒介。

    AVC全渠道數(shù)據(jù)顯示,今年一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%,銷售額增幅達(dá)到36.5%,與中小尺寸電視的低迷表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。都說(shuō)明,大屏的生活滋味正被越來(lái)越多的用戶體會(huì),而大尺寸電視也正在成為全新的用戶“生活指南”。

    沖向“高端大屏”,能否成為低迷中的突破方向?

    在消費(fèi)趨勢(shì)及品牌轉(zhuǎn)型的雙重裹挾下,高端大屏電視產(chǎn)品成為整個(gè)行業(yè)的“金礦”,然而絕大多數(shù)玩家可能搞錯(cuò)了,“高端大屏”并不是想做就一定能成功的。

    原因是目前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)彩電產(chǎn)品的定位發(fā)生巨大偏移,從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。這也意味著在紅利退去、行業(yè)見(jiàn)頂、從剛需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q需求后,賽道玩家必須,也只能在“存量”市場(chǎng)找切口。

    至于為什么說(shuō)“高端大屏”會(huì)是“贏者通吃”的市場(chǎng)?

    一方面因?yàn)楦叨舜笃灵T檻并不是所有玩家都能邁過(guò),第一是技術(shù)門檻,大屏電視不光只是屏幕夠大就行,其色彩表現(xiàn)、音質(zhì)效果、背光技術(shù)等細(xì)節(jié)部分能不能跟上,則決定了一臺(tái)大屏設(shè)備的“完整性”;第二是生態(tài)門檻,在大屏“娛樂(lè)化”的背后,所對(duì)于的其實(shí)是足夠豐富的內(nèi)容和更貼近用戶的場(chǎng)景,再優(yōu)質(zhì)的硬件,沒(méi)有內(nèi)容做支撐也不過(guò)是一個(gè)空殼;第三是品牌門檻,“高端大屏”從名字上就能看出,其天生所具備的“高成本”及面向市場(chǎng)端的“高售價(jià)”,眾所周知高端產(chǎn)品所考驗(yàn)的將不僅僅只是產(chǎn)品自身,品牌能力更是承載關(guān)鍵。

    另一方面,從當(dāng)前行業(yè)集中度來(lái)看,正呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)。2018年數(shù)據(jù)顯示,在75英寸+市場(chǎng),海信電視的零售量占比達(dá)到27.39%;2021年,海信電視在75英寸+、8000元以上高端大屏市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)先,8000元以上的高端大屏市場(chǎng)銷售量占有率更是首次達(dá)到30.43%。此外,在100+大屏市場(chǎng),海信也是行業(yè)第一。今年第一季度,在100吋+大屏電視銷售額中,海信激光電視占比達(dá)到63.6%。

    從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來(lái)看,海信儼然成為高端大屏市場(chǎng)的“守門員”,技術(shù)方面海信多年來(lái)都是大屏領(lǐng)域的拓荒者,早在2014年海信就率先推出100吋激光電視,到如今全新引擎平臺(tái)LPU發(fā)布,海信一直走在大屏技術(shù)的前列;生態(tài)方面,此次發(fā)布會(huì)海信就為激光電視用戶定制了激光影院專區(qū),依托聚好看科技自主研發(fā)的大屏4K超畫質(zhì)家庭影院產(chǎn)品“小聚院線”,每年為激光電視用戶上線百部精心調(diào)教的幀選大片,打造高端影院級(jí)視聽(tīng)解決方案;品牌方面,多年來(lái)海信無(wú)論是線上還是線下渠道都占據(jù)著絕對(duì)第一的市場(chǎng)份額,品牌價(jià)值深入人心,在挖掘“存量”用戶方面更有優(yōu)勢(shì)。

    那么為什么會(huì)是海信?海信又做對(duì)了什么?

    大屏的背后:是向上的“場(chǎng)景疊加”與向下的“用戶體驗(yàn)”

    海信在高端大屏市場(chǎng)占據(jù)先機(jī),主要能力在三個(gè)方面,第一是對(duì)“場(chǎng)景疊加”的塑造;第二是對(duì)產(chǎn)品的詮釋來(lái)自“用戶體驗(yàn)”;第三則是對(duì)于“大”的“價(jià)值判斷”。

    1、“全場(chǎng)景”背負(fù)的新使命

    當(dāng)前電視產(chǎn)品隨著大尺寸時(shí)代的到來(lái),正在改寫電視功能的單一性。過(guò)去電視所承載的是“看”的能力,而當(dāng)下電視不但要“看”,還要承擔(dān)“用”、“玩”、“交互”等多種職責(zé)。

    簡(jiǎn)單而言,這是客廳娛樂(lè)的變遷。不同于七八十年代全家人圍坐在一起看的黑白電視機(jī)、又或者九十年代連著功放、音箱唱拉卡OK、2000年以后電視又稱為各類游戲主機(jī)的顯示屏,可以明顯看到越往后,電視產(chǎn)品所承載的職責(zé)越發(fā)“邊緣化”,行業(yè)的低迷,也因?yàn)槿缃窨蛷d娛樂(lè)場(chǎng)景下,電視不再是主體。

    如何才能讓電視重回客廳娛樂(lè)的中心舞臺(tái),重新抓住用戶?將電視比喻成一名運(yùn)動(dòng)員,此時(shí)它所需具備的不光只是長(zhǎng)跑能力,還要能游泳、能騎車,也就是需要從單純的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型為“鐵人三項(xiàng)”運(yùn)動(dòng)員。

    這也是海信當(dāng)前正在做的,賦予電視“全場(chǎng)景”能力。海信與FIFA官方、專業(yè)電影劇組、全球知名影像品牌等專業(yè)機(jī)構(gòu)跨界合作,深度適配主流游戲平臺(tái),推出了涵蓋體育、電影、專業(yè)、游戲的4大模式,全場(chǎng)景“干預(yù)”用戶的客廳娛樂(lè)場(chǎng)景,再用內(nèi)容覆蓋全年齡段用戶,海信深厚的用戶底蘊(yùn)便是由此而來(lái)。

    2、“超畫質(zhì)”賦予的新體驗(yàn)

    在更多的體驗(yàn)場(chǎng)景之后,考驗(yàn)電視產(chǎn)品的依舊將是基礎(chǔ)能力。絕大分部用戶購(gòu)買高端大屏產(chǎn)品主要都是想體驗(yàn)堪比影院的觀影效果,然而結(jié)果卻并不盡人意。

    例如,不少大屏產(chǎn)品隨著觀影角度、光線的變化,屏幕顯示亮度、色彩會(huì)出現(xiàn)明顯差異;或是在觀看體育及動(dòng)作類內(nèi)容時(shí),出現(xiàn)掉幀、噪點(diǎn)等問(wèn)題;普通軟屏對(duì)比度高但視角小,硬屏視角大但對(duì)比度低的問(wèn)題也在困擾著用戶。

    此外,畫質(zhì)模糊、有延遲、邊框粗、送裝體驗(yàn)差等問(wèn)題,都在困擾用戶,許多廠家對(duì)硬件的升級(jí)和軟件生態(tài)的豐富的同時(shí),往往都忽略了這些關(guān)乎用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

    而海信則是將目光都放在了這些細(xì)節(jié)處,如世界杯官方電視U7專屬定制的“黑曜屏”,同時(shí)具備10萬(wàn):1超高對(duì)比度和178°全維廣視角。解決大屏效果受光線、環(huán)境影響的困擾,成為液晶顯示行業(yè)的重大突破;全新海信U+超畫質(zhì)芯片則保障了觀看的畫質(zhì)和流暢性。

    此外,在激光電視領(lǐng)域,搭載了數(shù)字激光引擎LPU技術(shù)的海信L9H系列,100%純凈三色激光,實(shí)現(xiàn)了精細(xì)至1nm的超窄激光光譜的控制,帶來(lái)更好的畫質(zhì)顯示。

    細(xì)節(jié)決定成敗是真理,在“高端大屏”賽道同樣如此。

    3、“超大屏”提升的新價(jià)值

    雖然彩電大尺寸化進(jìn)步速度很快,大屏也被視為中長(zhǎng)期電視行業(yè)的唯一方向,但就用戶需求而言,當(dāng)前的大屏產(chǎn)品依舊不是最完美狀態(tài)。

    從歷史角度看,2002-2003年前后的背投電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)46-60英寸的尺寸。當(dāng)前彩電市場(chǎng)銷量占比最高也才剛剛進(jìn)入65英寸,2008年前后液晶和等離子電視都已經(jīng)推出100英寸產(chǎn)品——這依然是今天平板電視的尺寸最大選擇。都說(shuō)明,過(guò)去20年,彩電的供給升級(jí),并沒(méi)有顯著改變“技術(shù)上限”。

    當(dāng)然,激光電視的普及是一個(gè)驚喜,海信作為行業(yè)拓荒者的作用更加明顯。從2014年,率先推出100吋激光電視,到2019年,又率先完成75-100吋全尺寸段布局。再到今年,120吋激光電視的出現(xiàn),在打破平板電視“技術(shù)上限”的同時(shí),也賦予了大屏全新的價(jià)值,不僅對(duì)用戶如此,對(duì)于行業(yè)更是如此。

    說(shuō)白了,120吋產(chǎn)品問(wèn)世,向上是“場(chǎng)景疊加”、向下是“用戶體驗(yàn)”,大屏為用戶帶去的不再只一種娛樂(lè)方式。同樣,在這三大能力的作用下,使海信在大屏領(lǐng)域早早占據(jù)先機(jī),一步強(qiáng)步步強(qiáng),為實(shí)“現(xiàn)贏者通吃”打下基礎(chǔ)。

    總結(jié)

    當(dāng)下,傳統(tǒng)電視日漸式微的趨勢(shì)已不可逆,曾經(jīng)“如日中天”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也面臨流量見(jiàn)頂?shù)睦Ь常叨舜笃玲绕鸬哪_步迅猛,或許能成為打開(kāi)新時(shí)期流量的“新鑰匙”。但還是那句話,這把“鑰匙”并不會(huì)屬于所有玩家,像海信這批高端大屏的頭部品牌,極有可能實(shí)現(xiàn)“贏者通吃”。

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    2022-05-17
    跳出軟硬件思維,大屏角逐折射生活態(tài)度
    從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來(lái)看,海信儼然成為高端大屏市場(chǎng)的“守門員”,技術(shù)方面海信多年來(lái)都是大屏領(lǐng)域的拓荒者,早在2014年海信就率先推出100吋激光電視,到如今全新引擎平臺(tái)LPU發(fā)布,海信一直走在大屏技術(shù)的

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