原標(biāo)題：試水直播帶貨3個(gè)月，董明珠欽點(diǎn)“接班人”被解雇？

近日，董明珠的網(wǎng)紅秘書孟羽童遲遲未更新短視頻，網(wǎng)友猜疑因直播帶貨成績太差被解雇。

很快，孟羽童拍攝發(fā)布與格力同事周末加班的vlog視頻，稱自己在老老實(shí)實(shí)打工，側(cè)面回應(yīng)了解雇傳言不實(shí)。

5月10日，董明珠在解釋央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)也表示，讓孟羽童參加直播帶貨只是為了讓她更好了解市場，并且孟羽童是標(biāo)準(zhǔn)的秘書，所有的直播活動(dòng)都是她業(yè)余時(shí)間的義務(wù)勞動(dòng)，還是將孟羽童當(dāng)做管理者來培養(yǎng)。

盡管，董明珠和孟羽童的辟謠讓“解雇傳聞”戛然而止，但這位網(wǎng)紅秘書的真正用處卻一直是人們熱議的話題。

在這些議論中，人們猜疑孟羽童并非真正接班人，而是格力進(jìn)入直播電商的切口，目的是打造格力電器直播間的“第二個(gè)薇婭”。

就連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也在直播中直言，“這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅?！?/p>

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開啟了她的直播首秀。4個(gè)小時(shí)的直播共上架24件商品，總觀看人數(shù)約11.3萬人，單場銷售額約62萬元。這個(gè)成績相比其當(dāng)時(shí)的熱度來說，顯得有些蒼白。

在首秀過后，“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)悄然上線，由孟羽童在下午以及晚間直播，然而賬號(hào)開設(shè)一周，總銷售額不過10萬。孟羽童在抖音力薦的兩款格力產(chǎn)品，桌面空氣凈化器和超聲波加濕器，銷量分別只有16件、492件。

早年董明珠親自下場直播，僅13場直播銷售額就高達(dá)476億元，占了當(dāng)年格力總營收的四分之一。

而孟羽童明明粉絲不少，話題熱度高，卻無法帶動(dòng)銷量。據(jù)帶貨派了解，截至目前其抖音帶貨賬號(hào)@明珠羽童精選，店鋪銷量僅2.5萬+。

按照網(wǎng)友的邏輯，孟羽童于格力而言，是直播帶貨的“代言人”角色。這也就不奇怪，為何網(wǎng)友猜測孟羽童被解雇了。

人氣高卻不出貨，是孟羽童直播當(dāng)下的困境。

大多數(shù)觀眾對(duì)于孟羽童直播帶貨更多是看個(gè)熱鬧心態(tài)，而想要留住觀眾，則要靠在直播間的專業(yè)性和號(hào)召力。

而孟羽童直播時(shí)出現(xiàn)語無倫次、反應(yīng)遲鈍、介紹榨汁機(jī)不放水果展示等失誤，頻頻被網(wǎng)友指責(zé)不夠?qū)I(yè)。

其次，直播帶貨需要勤奮，如果像董明珠說的那樣，每天僅僅業(yè)余時(shí)間去直播帶貨，完全將直播帶貨當(dāng)做副業(yè)來看，這種帶貨方式過于懈怠。

直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入白熾化競爭，許多頭部主播都不敢停下來，生怕停下直播后，粉絲流失到其他直播間。觀眾面對(duì)如此多的選擇，主播如果沒有充足的時(shí)間和精力花在直播間里，很快就會(huì)被遺忘。

再者說，隨著行業(yè)日漸成熟，主播并非一個(gè)低門檻的職業(yè)，更何況孟羽童頭頂“第二個(gè)董明珠”“浙大美女學(xué)霸”的光環(huán)，觀眾的期待值會(huì)更高。直播帶貨時(shí)不專業(yè)的表現(xiàn)，不僅會(huì)直接影響產(chǎn)品銷量，還帶來人設(shè)上的反差，導(dǎo)致粉絲流失。

不過，若是真如董明珠在采訪中所稱，直播帶貨對(duì)于孟羽童只是一個(gè)歷練機(jī)會(huì)，要將她當(dāng)做管理者培養(yǎng)。那么即使直播帶貨不理想，對(duì)孟羽童來說，這只是一次失敗的嘗試。

而對(duì)于格力來說，總裁帶貨不可持久，造星帶貨火不起來的局面下，如何找到出路是亟待解決的難題。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。