原標(biāo)題：抖音終于要上市了

文/孟永輝

經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待之后，抖音還是要上市了。盡管時(shí)間有點(diǎn)晚，但是，抖音還是要上市了。事實(shí)上，按照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司的套路，一個(gè)行業(yè)能夠出現(xiàn)兩家上市公司，多多少少是有些不正常的。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)公司，更是如此。這一點(diǎn)，我們可以從美團(tuán)、滴滴等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身上看出一絲端倪。

或許，這也是抖音之所以會(huì)在快手上市很久之后，才會(huì)選擇上市的根本原因。不過(guò)，抖音如何可以成功登陸港交所上市，同樣向我們說(shuō)明，作為一家短視頻平臺(tái)，抖音其實(shí)還是具有著令投資者青睞的內(nèi)在潛質(zhì)的。我認(rèn)為，我們不應(yīng)該用經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)邏輯來(lái)看待抖音上市，而是應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)邏輯之外來(lái)尋找抖音上市的內(nèi)在原因和意義。

作為一家短視頻平臺(tái)，抖音無(wú)論是在前期的發(fā)展上，還是在出海戰(zhàn)略上，其實(shí)都是有可圈可點(diǎn)的地方的。深入分析抖音在現(xiàn)在這樣一種情況下上市的內(nèi)在原因，并且來(lái)透視短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展邏輯，我們才能真正從抖音的上市里獲得不一樣的啟示。

抖音上市并不僅僅只是短視頻

如果我們僅僅只是站在短視頻這樣一個(gè)單一的行業(yè)類(lèi)型來(lái)看待抖音上市，是無(wú)法完全窺探到抖音上市的內(nèi)在邏輯的。在很多情況下，短視頻僅僅只是抖音的一個(gè)外在的表現(xiàn)，僅僅只是一個(gè)載體，現(xiàn)在的抖音，早已不再是單純意義上的短視頻平臺(tái)，而是成為了一個(gè)涵蓋了短視頻、電商等諸多行業(yè)門(mén)類(lèi)的綜合性的平臺(tái)。

因此，抖音上市并不僅僅只是一家短視頻平臺(tái)的上市，而是更多地代表的是一種全新的商業(yè)類(lèi)型的上市。這才是抖音之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手業(yè)已登陸港交所的情況下，依然會(huì)選擇在港交所上市的根本原因所在。簡(jiǎn)單來(lái)講，抖音和快手之間還是有著本質(zhì)的區(qū)別的，正是因?yàn)槿绱耍兑艉涂焓植趴梢栽谕患医灰姿鲜小?/p>

這一點(diǎn)，我們同樣可以在電商行業(yè)當(dāng)中看出一些端倪。我們都知道，阿里巴巴、京東和拼多多都屬于電商平臺(tái)，但是，它們同樣可以在同一家交易所上市。如果深度分析其中的原因，我想，三者之間的差異性，才是導(dǎo)致它們可以在同一家交易所可以上市的根本原因所在。因此，我們?cè)诳吹蕉兑羯鲜械膯?wèn)題上，并不能夠僅僅只是簡(jiǎn)單地將其歸結(jié)為一家短視頻平臺(tái)上市，而是應(yīng)當(dāng)將都應(yīng)上市看成是一種超脫于短視頻平臺(tái)范疇的存在。

抖音上市并不僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)

不可否認(rèn)的是，抖音誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。它的身上同樣有很深的互聯(lián)網(wǎng)的痕跡。然而，我們并不能夠僅僅只是因?yàn)槿绱司蛯⒍兑舻纳鲜锌闯墒且环N經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)公司的上市，而是需要站在互聯(lián)網(wǎng)之外的更多的維度來(lái)重新審視和看待抖音上市。

筆者認(rèn)為，抖音上市更多地折射出來(lái)的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在發(fā)生的新變化，特別是在流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋拢ヂ?lián)網(wǎng)玩家在探索自身發(fā)展的方式上的一些新探索。相對(duì)于僅僅只是將抖音上市看成是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)范疇下的存在，我更加愿意將抖音的上市看成是一次互聯(lián)網(wǎng)的新進(jìn)化。

按照經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都應(yīng)當(dāng)是以流量的獲取和資本的助力為主導(dǎo)的，它達(dá)成的是一種規(guī)模和效率雙向互動(dòng)的發(fā)展效果。然而，我們更多地看到的是抖音在流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋滤剿鞯囊恍┝髁恐獾娜碌哪Ｊ?。無(wú)論是對(duì)于供應(yīng)鏈的介入，抑或是是在內(nèi)容上的探索，甚至是在留量運(yùn)營(yíng)上的實(shí)踐，我們都可以非常明顯地看到，抖音已經(jīng)開(kāi)始跳出經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式，開(kāi)始探索和實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)之外的新模式。

如果對(duì)這個(gè)新模式做一個(gè)總結(jié)的話(huà)，筆者更加愿意將抖音探索的這樣一種新模式看成是一種尋找互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)，與產(chǎn)業(yè)深度融合的新模式。這其實(shí)是符合互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，回歸實(shí)體的發(fā)展大趨勢(shì)的。因此，我們并不能夠僅僅只是以經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)看待抖音上市，而是應(yīng)當(dāng)站在互聯(lián)網(wǎng)之外的角度，特別是站在互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看待抖音上市。

抖音上市并不僅僅只是資本

很顯然，抖音之所以會(huì)選擇上市，其實(shí)它的內(nèi)在的發(fā)展邏輯依然是互聯(lián)網(wǎng)式的資本運(yùn)行邏輯。之所以會(huì)遵循這樣一種邏輯，主要是由于抖音誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有關(guān)。然而，我們同樣要看到的是，抖音上市并不僅僅只是因?yàn)橘Y本本身，而是更多地在尋求一種資本之外的全新的發(fā)展方式。

相對(duì)于單純地將抖音上市看成是一種資本的運(yùn)行方式，筆者更加原因?qū)⒍兑羯鲜锌闯墒瞧湎胍柚Y本的力量來(lái)探索一種全新的發(fā)展模式。因此，我們不能夠用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的以資本為內(nèi)在邏輯的方式來(lái)看待抖音上市這件事。

相對(duì)于單純地將抖音上市看成是一種唯資本至上的存在，我更加愿意將抖音上市看成是抖音與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式的一種告別，轉(zhuǎn)而去探索一種自身與資本更加深度融合的方式和方法。這種全新的方式和方法，就是所謂的上市并不僅僅只是為了圈錢(qián)，而是尋找的是自身借助資本，獲得新發(fā)展的可能性。

按照抖音當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，它業(yè)已走出了資本退潮所帶來(lái)的陰暗期，業(yè)已找到了資本之外的全新的發(fā)展模式和方法。因此，抖音在這樣一個(gè)全新的發(fā)展階段選擇上市，更多地是想要找到一種全新的與資本結(jié)合的方式和方法，而不僅僅只是為了上市而上市，更不是為了資本而上市。

抖音上市并不僅僅只是字節(jié)

提及抖音上市，我們就不得不將它和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)系在一起。作為抖音的母體，字節(jié)跳動(dòng)的未來(lái)走向同樣引發(fā)了極大的關(guān)注。對(duì)此，我們看到的是，開(kāi)始有越來(lái)越多的人將抖音上市和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)系在一起，甚至以抖音上市來(lái)揣測(cè)字節(jié)跳動(dòng)的未來(lái)走向。

盡管將抖音上市與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)系在一起，有一定的合理之處。但是，我們同樣要看到的是，抖音上市其實(shí)與字節(jié)跳動(dòng)本身是沒(méi)有太多的關(guān)聯(lián)的。相對(duì)于簡(jiǎn)單地將抖音上市看成是字節(jié)上市不同，我更加愿意將抖音上市看成是京東物流、京東健康上市的翻版。即它僅僅只是字節(jié)跳動(dòng)大的生態(tài)下的一個(gè)組成部分而已。抖音的上市，僅僅只是抖音本身而已，它與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系，僅僅只是它與字節(jié)跳動(dòng)在業(yè)務(wù)上的關(guān)系而已，我們不能用抖音上市來(lái)揣測(cè)字節(jié)跳動(dòng)的上市，更加不能用抖音上市來(lái)看待字節(jié)跳動(dòng)的上市。

我認(rèn)為，抖音上市僅僅只能說(shuō)明字節(jié)跳動(dòng)在探索短視頻行業(yè)的商業(yè)模式上走出了一條正確的發(fā)展道路而已。未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)想要上市還需要更多像抖音這樣的子公司探索出更多適合它們的發(fā)展方式和方法。只有字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)體系下的諸多像抖音這樣的子業(yè)務(wù)，找到了適合自己的商業(yè)模式，特別是找到了適合當(dāng)下這樣一個(gè)發(fā)展階段的商業(yè)模式，才能成為字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)發(fā)展的注腳。相反，如果僅僅只是將抖音上市與字節(jié)跳動(dòng)上市劃等號(hào)，甚至以抖音上市來(lái)臆測(cè)字節(jié)跳動(dòng)上市的做法，都是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

結(jié)語(yǔ)

抖音終于要上市了。這是筆者看到這則消息之后的第一反應(yīng)。然而，透過(guò)抖音上市，筆者更多地想到的是，它作為一個(gè)短視頻平臺(tái)能夠在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下上市，所展現(xiàn)出來(lái)的與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同和獨(dú)特性。正是因?yàn)槿绱?，我們并不能夠僅僅只用傳統(tǒng)的眼光，傳統(tǒng)的邏輯來(lái)看待抖音上市這件事，而是應(yīng)當(dāng)站在全新的角度來(lái)看待抖音上市本身。當(dāng)我們?cè)诳吹蕉兑羯鲜械膯?wèn)題上跳出了抖音本身，跳出了互聯(lián)網(wǎng)，跳出了資本，跳出了字節(jié)跳動(dòng)的牽絆，才能真正看到抖音上市的內(nèi)在邏輯。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。每日一文，長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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