榮耀在華為終端部門中是個利潤豐厚的產品系列，2012年在總收入中占比1%，利潤則達到了10%。在經過了2013年的大發(fā)展之后，榮耀從華為獨立出來，今年年初，劉江峰正式成為榮耀新任掌門人。

衡量榮耀今年成績的，至少是上千萬部出貨量，20億美元營收。如果劉江峰是個守舊派，形勢沒有給其留下任何適應空間，需要他快速進入角色。目前看來，劉的心態(tài)還是相當開放的，反復提到要改變原有的B2B思維，以用戶為導向，電商為營銷平臺等。新官上任后，劉主導啟動了X計劃，成功地將眾人的胃口調了起來。

X計劃是一系列產品的代號，余承東和劉江峰的溝通郵件被華為內部員工無意間泄露出來，外界才知道有這個計劃的存在，但就是不知道要發(fā)布什么，有說是手機，也有說是平板，更有人說是電視，游戲機，眾說紛紜。有一點是大家都很認可的，這個計劃對榮耀而言很重要，是榮耀今年的主攻方向

根據最近華為各個高管和官方微博泄露出來的只言片語來看，這個計劃的第一款產品，極有可能是定位在中高端的手機榮耀X1，這款手機將攜超強的性能配置，超長的電池續(xù)航能力，超大的屏幕，3000元以上的價格，在巴塞羅那電信展上首次亮相。

至于榮耀此次在巴展將推出平板的可能性，也不能排除，因為外界傳得有鼻子有眼的，各種細節(jié)都有，這款平板為7英寸，配置和電池續(xù)航能力均超過iPad mini，能連續(xù)播放十幾個小時視頻，價格便宜些。支持這一說法的證據，是榮耀前幾天在微博上發(fā)了一張宣傳畫，上面寫著“GXME 2014”幾個字。

有些人說，這是華為要做游戲機了，因為余承東說過，榮耀品牌不限制品類。理論上別說游戲機、電視，汽車都能做。但這個說法有些靠不住，華為進軍游戲機市場不太可能，順應手游崛起的大形勢生產出適合玩手游的手機和平板，倒還比較靠譜。

若說劉江峰主政的榮耀在策略上與去年有何不同，那就是死磕小米的策略變得不重要了，而是把目標鎖定為三星。去年底榮耀發(fā)布了3C和3X，大賣到生產能力跟不上以至于被懷疑也在搞期貨手機，成為中低端手機市場的新寵。但劉江峰似乎認為，在低端市場沒必要與小米纏斗，讓3C和3X不斷迭代即可有效牽制其聲勢，榮耀未來的主攻方向應向上走，用榮耀X1這類產品搶占中高端市場的份額。

如果這一猜測成立的話，榮耀X1將會是榮耀4代，也將會是一款旗艦機型，將凝聚華為最先進的技術和優(yōu)良工藝，包含多項自主知識產權專利。正如余承東在微博中所說的那樣，是用來沖擊蘋果大屏手機及Note3的，而劉江峰這幾天也一直在微博中問小伙伴們，用手機看視頻喜歡多大屏幕。

不管怎么說，榮耀今年的新動向還是值得關注的，其新戰(zhàn)略成敗與否，會定義榮耀未來幾年的發(fā)展路徑。去年小米手機的氣勢如虹，使得所有廠商們紛紛向小米模式靠攏。人們也知道，當所有人都去學小米時，肯定會有問題的，可現在除了學也沒別的辦法。事實上，小米的那套打法，是一窮二白的新入行者該做的事情，對榮耀這樣的有產者而言，走出一條自己的路，才可能有更大發(fā)展。

華為這幾年在全球手機市場進行大力開拓，對海外有一個現象感到很興奮，那就是在終端銷售渠道，最好位置始終由三星和蘋果占據，其余品牌如索尼、LG和華為，只能放在一邊形如山寨機一樣進行銷售。這在他們眼里是個令人激動的挑戰(zhàn)，如當年進軍歐洲運營商市場一樣，一窮二白被欺負到哭得不行，但最終還是拿下了?，F在終端方面的條件，明顯比那時候強很多，沒理由直接認慫，苦哈哈龜縮在低端市場打轉。因此，X1是款配置和價格都屬高端的手機，可能性還是極大的，其目標應該是三星。

劉江峰在華為高管圖譜中的位置偏傳統(tǒng)，是經歷過創(chuàng)業(yè)時代的猛人一個。他曾任華為消費者BG副總裁，分管華為終端全球運營商渠道，據說以前在華為內部是電子商務的反對派。但他有一個許多人不太具備的優(yōu)勢是，他在華為的工號居前，對各項資源的動員能力明顯超強，做起事情來掣肘會少很多。這個安排巧妙了，人的職業(yè)經歷往往決定其立場，但不變的是對事物的看法，華為如需全面轉型，通過換位來達成內部思想統(tǒng)一，是個可行的辦法。

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