原標(biāo)題：“帶貨一姐”賀冬冬：被罰20萬(wàn)仍在直播間虛假宣傳

帶貨派（DaiHuoPai）原創(chuàng)

文 / 小仙

編輯 / 懋罱綮

從綜藝節(jié)目到直播間，賀冬冬不斷尋找著快速致富的密碼。

2019年，仍在攻讀中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)碩士的賀冬冬，參加了天津衛(wèi)視播出的一檔名為《非你莫屬》的求職類節(jié)目。不過，賀冬冬并非求職者，而是以法國(guó)夢(mèng)泉品牌創(chuàng)始人的身份作為節(jié)目嘉賓。

節(jié)目中，賀冬冬時(shí)常怒懟求職者，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為尖酸刻薄的老板。彼時(shí)，賀冬冬已在快手小有成就。2020年，快手年度帶貨榜單上，賀冬冬以近40億的年度銷售總額位列第七。

賀冬冬的成功不得不提到她的另一個(gè)身份——明星李小璐的閨蜜。作為閨蜜，李小璐曾多次為其創(chuàng)辦的夢(mèng)泉品牌站臺(tái)。

借著李小璐的名氣，圈內(nèi)50多位明星藝人曾為夢(mèng)泉品牌錄制視頻。賀冬冬將視頻發(fā)布在快手平臺(tái)上，獲得了大量的關(guān)注，一定程度為夢(mèng)泉品牌打開了知名度。

2021年9月，在另一檔求職節(jié)目《求職高手》中，賀冬冬曾透露自己入行直播帶貨近兩年的時(shí)間里，單場(chǎng)直播營(yíng)業(yè)額最高超1.16億。百度百科人物經(jīng)歷顯示，賀冬冬是以快手“帶貨一姐”的身份受邀參加節(jié)目。

截至當(dāng)前，賀冬冬在快手擁有2120.3萬(wàn)粉絲，是名副其實(shí)的頭部主播。在快手賬號(hào)簡(jiǎn)介中，賀冬冬將夢(mèng)泉美妝品牌創(chuàng)始人的身份排在《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》嘉賓的前面，可見其來快手的首要目的。

帶貨派注意到，賀冬冬近期的直播中，也均以帶貨夢(mèng)泉品牌化妝品為主。不過，在賀冬冬亮眼的戰(zhàn)績(jī)背后，卻有一道來自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局點(diǎn)名批評(píng)的陰影。

帶貨派注意到，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《2021年度重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法典型案例（第三批）——醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)篇》中，夢(mèng)泉品牌所屬公司——夢(mèng)泉時(shí)尚（北京）貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)泉公司”）通過直播進(jìn)行虛假宣傳的案例被抓為典型。

案情顯示，2020年12月，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查中發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)泉公司通過在快手短視頻App上注冊(cè)的個(gè)人直播賬號(hào)進(jìn)行直播，用以促進(jìn)自營(yíng)商品的線上銷售。賀某在宣傳標(biāo)稱為“花源密語(yǔ)抑菌凝膠”的二類消毒產(chǎn)品（非藥品及醫(yī)療器械）的產(chǎn)品過程中，使用了治療類功能性表述，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際誤導(dǎo)。

據(jù)企查查信息，夢(mèng)泉公司成立于2017年3月22日，法定代表人為賀艷杰，注冊(cè)資本為1100萬(wàn)元人民幣。

夢(mèng)泉公司股東信息顯示，賀躍冬持股90.9091%，北京夢(mèng)泉時(shí)尚企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）持股9.0909%。有知情人士向帶貨派透露，賀躍冬即是賀冬冬的真名，虛假宣傳案中提及的主播“賀某”即是賀冬冬。

企查查信息顯示，2021年6月25日，夢(mèng)泉公司曾遭到北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰。

處罰決定書顯示，夢(mèng)泉公司的實(shí)際控制人賀某，通過在快手短視頻 APP 上注冊(cè)的個(gè)人直播賬號(hào)進(jìn)行直播，以促進(jìn)夢(mèng)泉公司自營(yíng)商品銷售。期間，賀某在宣傳產(chǎn)品標(biāo)稱為“花源密語(yǔ)抑菌凝膠”的二類消毒產(chǎn)品(非藥品及醫(yī)療器械)的過程中，使用了“專門針對(duì)女性私密處的瘙癢、異味、難受，可以緊致你的私密處”等用語(yǔ)，涉嫌對(duì)消費(fèi)者造成了實(shí)際誤導(dǎo)。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，夢(mèng)泉公司的行為屬于“經(jīng)營(yíng)者對(duì)其商品的性能、功能，作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，對(duì)其作出罰款20萬(wàn)元的處罰。

然而，盡管被市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰并列為典型，賀冬冬的直播間至今仍然存在虛假宣傳的現(xiàn)象。

帶貨派了解到，賀冬冬在多個(gè)短視頻和直播中，宣稱“夢(mèng)泉仙女發(fā)光煥采精華套盒”產(chǎn)品富含10%的煙酰胺，具有“美白、祛斑”的功能功效，對(duì)抗斑斑點(diǎn)點(diǎn)天花板級(jí)別的產(chǎn)品，屬于醫(yī)美級(jí)的產(chǎn)品，24小時(shí)不間斷擊退瓦解黑色素，是對(duì)抗黑色素的法寶，用仙女發(fā)光瓶可以祛除所有的斑，色斑雀斑妊娠斑黃褐斑的女人一定要拍，讓每個(gè)女人白到發(fā)亮等。

據(jù)悉，“夢(mèng)泉仙女發(fā)光煥采精華套盒”包括夢(mèng)泉VC煥彩日用精華液、夢(mèng)泉VA煥彩夜用精華液、夢(mèng)泉煥彩促滲肌底液、夢(mèng)泉煥彩珍珠霜，上述產(chǎn)品均為普通化妝品，不具備特殊化妝品的美白祛斑功效。賀冬冬將普通化妝品宣稱特殊功效的行為，涉嫌虛假宣傳。

此外，賀冬冬在直播帶貨時(shí)常常利用直播話術(shù)套路粉絲消費(fèi)者。例如以送福利、回饋粉絲、搞活動(dòng)慶典等劇情虛構(gòu)產(chǎn)品原價(jià)，以限時(shí)優(yōu)惠、庫(kù)存告急等幌子刺激粉絲下單。

帶貨派咨詢法律專業(yè)人士了解到，上述行為存在誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，涉嫌構(gòu)成價(jià)格欺詐。同時(shí)，帶貨派了解到，這樣的套路式帶貨也與快手平臺(tái)規(guī)則相悖。

作為擁有2100萬(wàn)粉絲的大主播，賀冬冬不僅沒有以身作則，維護(hù)和諧良好的平臺(tái)環(huán)境，而是為牟利游走在法律和規(guī)則的邊界線，難道不在乎違法罰款的賀冬冬，就真的沒人能管了？帶貨派將持續(xù)關(guān)注。

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