原標(biāo)題：昔日大佬直播間“再就業(yè)”：連麥互相揭短

帶貨派（DaiHuoPai）原創(chuàng)

文 / 小念

編輯 / 懋罱綮

4月22日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在直播間里連起了麥，兩位昔日創(chuàng)業(yè)大佬的日常嘮嗑卻引來不少網(wǎng)友圍觀。

原因是二位在直播間的對(duì)話并非矯揉造作的商業(yè)互吹，而是近乎自曝式的相互“揭短”。

李國慶問俞敏洪：“新東方這次股價(jià)暴跌，你身價(jià)就值2億美金了嗎？”

俞敏洪則反問李國慶：“你現(xiàn)在有女朋友了嗎？”還乘勝追擊揭李國慶傷疤，“你當(dāng)初回當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搶公章，肯定不是為了錢和面子，而是為了尊嚴(yán)?！?/p>

李國慶大膽回應(yīng)自己就是為了錢，“想搶回公章捐10個(gè)億做公益?！庇崦艉榫秃敛涣羟榈脑u(píng)價(jià)李國慶“這話太虛偽”。

從商場戰(zhàn)事到私人生活，兩人你問我答，直接給吃瓜網(wǎng)友開了場一手爆料會(huì)。由于敏感話題一茬接一茬，直播間的人氣越漲越高。

雖然兩人津津樂道、談笑風(fēng)生，但筆者卻覺得有些心酸。

李國慶和俞敏洪都是曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的商業(yè)傳奇，一人創(chuàng)辦了國內(nèi)最大的教育機(jī)構(gòu)，一人創(chuàng)辦了最大的圖書電商網(wǎng)站，而如今，卻淪落到了在直播間聊八卦賺人氣的境地。

故事還要從羅永浩開啟直播帶貨那年講起。

彼時(shí)，“雙減政策”還未下達(dá)，教育培訓(xùn)界的頂流新東方仍是一片欣欣向榮，俞敏洪還是那個(gè)身價(jià)260億的上市公司董事長、胡潤百富榜里排名前列的富豪。

當(dāng)時(shí)的李國慶雖然經(jīng)歷了搶公章、摔杯子、與妻子對(duì)簿公堂，最終告別當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，但也已重整旗鼓創(chuàng)辦了早晚讀書，并立下flag“我的粉絲號(hào)召力一點(diǎn)不輸羅永浩 ，但我不去帶貨”，順便嘲諷道，“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺得很荒唐”。

但接下來的結(jié)局正如大家看到的那樣，兩人先后走進(jìn)了直播間，跨入從未涉及過的直播電商領(lǐng)域。

率先入行的是李國慶，就在他嘲諷稱“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺得很荒唐”后2個(gè)月，自己就啪啪打臉開了直播帶貨首秀。

不過，李國慶來到直播間后顯然有些水土不服，首秀中精心挑選出的書籍無人問津，盡管最高峰時(shí)觀看人數(shù)達(dá)7.7萬，但多數(shù)人只是看個(gè)熱鬧，最終帶貨銷售額不足20萬元。

或許是這樣的成績讓原本也是上市公司董事長的他感到難堪，又或許是和自己吐槽過的羅永浩差距過大，李國慶沉寂了一段時(shí)間。

直到2020年10月24日，李國慶來到了和羅永浩同平臺(tái)的抖音，并在半年后開啟了抖音直播帶貨首秀。然而抖音首秀也并不如意，最終銷售額只有60萬元，其中李國慶賣力帶貨的早晚讀書季卡銷量只有369件；銷量最高的是單價(jià)45元的T恤，也只賣了不到2000件。

面對(duì)再次失利的窘?jīng)r，李國慶越挫越勇。2021年7月19日，他正式宣布自己將全身心投入抖音直播，并將此視為自己的第三次創(chuàng)業(yè)。

這時(shí)的李國慶也不再端著了，選品從陽春白雪的書籍轉(zhuǎn)變?yōu)橄吕锇腿说木祁?，并開始了自稱慶子、大談?chuàng)尮?、白酒別腰的大膽玩梗、四處蹭熱度之路。

不過，這一次的確奏效了。李國慶的直播間人氣快速上漲，銷售額登上了食品飲料類目月榜第13名。

新榜數(shù)據(jù)顯示，2021年10月~11月期間，李國慶的場均銷售額為210.06萬。從首秀的20萬到場均200萬，李國慶實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。

然而到了今年，直播賽道越來越擁擠，“搶公章”的段子也不再新鮮，李國慶的人氣和銷量再度滑落。

近日，李國慶與凡客創(chuàng)始人陳年共同帶貨，兩大總裁坐鎮(zhèn)，情況卻不樂觀，數(shù)據(jù)顯示，這場直播累計(jì)銷售額只有60.95萬。

帶貨派注意到，截至目前，李國慶的抖音賬號(hào)累計(jì)擁有219.8萬粉絲，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近30天直播帶貨銷售額為710萬。

相較于李國慶波瀾橫生，俞敏洪的新生涯更為平坦、穩(wěn)定。

2021年7月，“雙減”政策下達(dá)后，新東方主營業(yè)務(wù)被砍、大規(guī)模裁員、市值蒸發(fā)上千億，瞬間跌入谷底。困境之下，俞敏洪不得不帶著團(tuán)隊(duì)尋求轉(zhuǎn)型。

經(jīng)過深思熟慮，同年11月7日，俞敏洪宣布新東方計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將和幾百位老師通過直播帶貨幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品。這意味著，俞敏洪也踏入了當(dāng)下最火的直播電商行業(yè)。

2021年12月28日晚，俞敏洪出現(xiàn)在抖音直播間，開啟首場直播帶貨。在直播間，俞敏洪介紹了新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品直播平臺(tái)“東方甄選”，他表示自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺(tái)上。

開局還算順利，據(jù)新抖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚俞敏洪直播間的累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到186.96萬，在線人數(shù)峰值為3.3萬，GMV（商品交易總額）為490.84萬。

不過這場直播也被網(wǎng)友吐槽產(chǎn)品太貴、氣氛像上課。對(duì)此，俞敏洪的態(tài)度則是堅(jiān)持賺“慢”錢。開播后的近兩個(gè)月，東方甄選直播間共進(jìn)行27場直播，累計(jì)銷售額454.76萬元，場均銷售額不足20萬。

據(jù)悉，當(dāng)前，東方甄選直播間的產(chǎn)品類別仍以食品飲料、家用電器、家居生活為主。根據(jù)新抖最新數(shù)據(jù)，東方甄選的粉絲數(shù)僅有68.4萬，但近30天直播帶貨銷售額達(dá)到1349萬。估算下來，近30日場均銷售額在100萬元以上，相比此前有了很大的提升。

回看李國慶和俞敏洪的轉(zhuǎn)型之路，盡管都選擇了直播電商行業(yè)，但卻走了兩個(gè)截然不同的方向。一個(gè)選擇了順應(yīng)行業(yè)賺快錢，另一個(gè)則選擇慢下來。從當(dāng)下來看，俞敏洪的選擇似乎更能適應(yīng)未來，你更看好誰呢？

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