隨著消費需求的變遷,快時尚市場行業(yè)迎來新一輪洗牌。當消費者的需求重點落在品質(zhì)上時,快時尚品牌在增長上就顯得乏力。在后疫情時代,快時尚品牌們更加舉步維艱,正在嘗試各種各樣的辦法走出困局。
在快時尚品牌困頓之際,一匹黑馬估值正沖刺千億美金。據(jù)悉,快時尚品牌SheIn正尋求新一輪10億美元融資,估值約千億美元。對比歐美的服裝同行,SheIn估值已經(jīng)超過H&M和Zara的總和(兩者市值合計約為820億美元),更擊敗了美國新興的運動品牌Lululemon 463億美元的市值。
神秘的SheIn躋身“全球獨角獸第一梯隊”,是否要創(chuàng)下資本神話?
同質(zhì)困局,隱憂長存
多數(shù)快消品牌都面臨著同質(zhì)困局,產(chǎn)生了眾多爭議,快消品牌的服裝設計新品到店的速度奇快,櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。此類品牌對服裝設計要求極高,服裝設計上就有雷同之處,SheIn就因“抄襲、假冒”屢次被告上法庭。
除此之外,在產(chǎn)品質(zhì)量問題上,SheIn也曾被詬病。據(jù)悉,2021年底加拿大消費者雜志Marketplace的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),從SheIn購買的幼兒夾克中所含的鉛含量幾乎是加拿大衛(wèi)生部規(guī)定安全含量的20倍。
在江湖老劉看來,雖然SheIn沖擊千億美金的估值,但是在產(chǎn)品設計和產(chǎn)品質(zhì)量上隱憂仍存??此魄巴竟饷鞯腟heIn繁榮不已,但繁榮之下暗流涌動。快消品品牌以產(chǎn)品質(zhì)量為主,當產(chǎn)品危及生命健康安全之時,企業(yè)的護城河便會“動搖”。
資本加持,海外擴張
SheIn作為快消品牌,引發(fā)資本的狂歡,近年來,融資不斷。據(jù)了解,SheIn 是一家業(yè)務遍及全球的大公司,擁有多個研發(fā)機構(gòu)、客管中心,以及覆蓋全球的末梢配送網(wǎng)絡。在自身努力下,2020年8月獲得數(shù)億美元的E輪融資,在資本為王的時代,SheIn有著強大的后援團。
SheIn以快時尚女裝為主體業(yè)務,主要面向歐美、中東等消費市場,憑著擴列式玩法和低價的營銷手段,在海外迅速圈層,在國外市場有著自己的一片天地。隨著戰(zhàn)略化的調(diào)整,SheIn野心外露,欲對標亞馬遜,競爭之勢已然形成,一觸即發(fā)。
在江湖老劉看來,資本為王的時代,SheIn以自己的打法加速海外擴張,在海外實現(xiàn)盈利,沖擊千億估值指日可待。但隨著海外政策的收縮,擴張之路遭遇瓶頸,國內(nèi)市場競爭力尚且薄弱,SheIn能否創(chuàng)下神話?
跨境電商,有跡可循
SheIn躍入跨境電商平臺的實力榜,發(fā)展勢頭不容小覷,全球下載量超過亞馬遜。正因為SheIn主打海外下沉市場,被稱為海外市場版的拼多多,龐大的體量支撐下載量已超亞馬遜,跨界電商之路已被打通。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,SheIn走下沉路。在產(chǎn)品宣傳方面,通過社交平臺尋找接地氣的紅人合作,主攻與品牌調(diào)性相符之路。根據(jù)SheIn的下載量和流量,估值沖擊千億美金并不夸張,資本的寵兒在需求中得到發(fā)展,一切有跡可循。
在江湖老劉看來,低調(diào)神秘的SheIn確定調(diào)性后,走符合品牌之路。有著極致的供應量和龐大的客戶群體,在同類產(chǎn)品下?lián)碛薪^對優(yōu)勢。水能載舟,亦能覆舟,跨境電商雖好,但競爭者眾多,市場風險仍然存在。就目前SheIn的表現(xiàn)來看,已然成為行業(yè)獨角獸,但未來之路勢必充滿挑戰(zhàn)。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。