原標(biāo)題：多多讀書月，拼多多的新普惠

文/孟永輝

在這樣一個(gè)為「情」所困的年月里，或許，沒(méi)有哪件事比讀書更能緩解內(nèi)心的焦慮情緒了。讀一本好書，享受一番別樣的精神之旅，遠(yuǎn)比浸淫于社交的泥淖里更能讓我們得到一份內(nèi)心的平靜。越來(lái)越多的人開始讀書，越來(lái)越多的人開始享受閱讀的美好時(shí)光，正在成為一種新的潮流，正在成為一個(gè)容易引發(fā)共鳴的熱門話題。

#讀書讓你狀態(tài)變好了嗎#的話題登上了微博熱搜，就是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。有網(wǎng)友認(rèn)為，讀書的確可以讓自己變得更好，但是，他們的確很久沒(méi)有認(rèn)認(rèn)真真地讀過(guò)書了。然而，另外一部分人則是在讀書里獲得了快樂(lè)，甚至還有人經(jīng)常會(huì)隨身攜帶一本書，試圖通過(guò)閱讀來(lái)抵擋歲月的漫長(zhǎng)。筆者身邊就有很多每天堅(jiān)持閱讀，堅(jiān)持買書的朋友，他們愛書，愛閱讀，并且愛好與之相關(guān)的一切。

俗話說(shuō)，物以類聚，人以群分。

這一點(diǎn)在讀書的人群之中，同樣有著非常明確地體現(xiàn)。作為愛讀一族們的集聚地，豆瓣總是聚集了一大批熱愛閱讀，喜歡買書的朋友們。在這里，他們交流讀書心得，他們暢談閱讀的美好，同樣還溝通著屬于他們自己的「節(jié)日」——「多多讀書月」。

甚至還有網(wǎng)友列出了「多多讀書月」的書單：

無(wú)獨(dú)有偶。在微博上，同樣掀起了一股「多多讀書月」的談?wù)摕岢薄?/p>

于是，我們不禁要問(wèn)，「多多讀書月」緣何受到如此多的追捧？它又將會(huì)給我們的閱讀帶來(lái)怎樣的變化呢？

億元基金加磅百億補(bǔ)貼，讓閱讀更普惠

提起百億補(bǔ)貼，人們就會(huì)想起拼多多。其實(shí)，無(wú)論是透過(guò)拼多多的財(cái)報(bào)，亦或是通過(guò)拼多多的日常運(yùn)作，我們經(jīng)常會(huì)看到「補(bǔ)貼」這個(gè)字眼的存在?！赴賰|補(bǔ)貼」，更是已然成為了拼多多的一個(gè)「金字招牌」。筆者認(rèn)為，拼多多更多地想要通過(guò)補(bǔ)貼的方式讓自身的產(chǎn)品和服務(wù)惠及更多的用戶，以實(shí)現(xiàn)真正意義上的普惠。

這一點(diǎn)，我們同樣可以在「多多讀書月」上看出一些端倪。根據(jù)「多多讀書月」負(fù)責(zé)人的介紹，于4月20日啟動(dòng)的拼多多第三季「多多讀書月」，將會(huì)在第一季、第二季讀書月的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)和迭代。拼多多通過(guò)將億元讀書基金投入到百億補(bǔ)貼當(dāng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大書目的補(bǔ)貼范圍，上線數(shù)字閱讀館，聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，補(bǔ)貼超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書。

借助這種方式，用戶不僅可以享受到更多的圖書購(gòu)買紅利，而且還可以在線上數(shù)字圖書館享受到更多多樣化的閱讀新方式。一方面，對(duì)于那些有實(shí)體書購(gòu)買需求的用戶來(lái)講，他們可以借助補(bǔ)貼的方式，以更低的價(jià)格購(gòu)買到心儀的圖書；另外一方面，對(duì)于那些有多樣化閱讀需求的用戶來(lái)講，他們可以以「多多讀書月」為切入點(diǎn)享受到更多數(shù)字衍生產(chǎn)品的優(yōu)惠。比如，我們經(jīng)常多看到的iPad、平板電腦、kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等。

或許，這才是「多多讀書月」之所以會(huì)受到如此多的用戶追捧的關(guān)鍵原因。從某種意義上來(lái)講，「多多讀書月」打破的并不僅僅只是閱讀方式上的界限，而且還打破了閱讀僅僅只是閱讀本身的界限，通過(guò)補(bǔ)貼的方式將閱讀這種方式滲透到了與閱讀相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中。

對(duì)于拼多多來(lái)講，這無(wú)疑是一次大膽的嘗試，同樣是一件值得長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。筆者認(rèn)為，這其實(shí)和拼多多在農(nóng)業(yè)上的長(zhǎng)期精耕是一脈相承的。如果說(shuō)，拼多多通過(guò)百億補(bǔ)貼的方式，實(shí)現(xiàn)了更多農(nóng)產(chǎn)業(yè)的上行，打破了農(nóng)業(yè)環(huán)節(jié)上的信息鴻溝的話，那么，現(xiàn)在拼多多則是在通過(guò)「多多讀書月」的方式再一次讓閱讀更加普惠，打破知識(shí)提供者與消費(fèi)者之間的壁壘。

「為你讀書」走進(jìn)偏遠(yuǎn)山區(qū)，讓閱讀更公益

作家、歷史學(xué)者張明揚(yáng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多的完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來(lái)是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中。張明揚(yáng)之所以會(huì)有如此深刻的感慨，就是在于他參與到了拼多多「多多讀書月」的「為你讀書」的公益活動(dòng)當(dāng)中。

作為「為你讀書」公益行動(dòng)的「眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃」的一員，張明揚(yáng)在前往貴州黔東南，劍河縣第二中學(xué)時(shí)，給在場(chǎng)的同學(xué)們留下了以上的寄語(yǔ)。透過(guò)這段寄語(yǔ)，我們可以明顯地感受到，閱讀的確是可以給我們每一個(gè)人的人生打開一個(gè)全新的出口。特別是對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們來(lái)講，更是如此。

正是因?yàn)槿绱?，?021年4月第一季「多多讀書月」開始，拼多多堅(jiān)持聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等資源，先后走入到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，和孩子們一起讀書。

2021年底，拼多多致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布迭代，未來(lái)除了繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專注于社會(huì)公益責(zé)任建設(shè)，并邀請(qǐng)加入該計(jì)劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)。

對(duì)于第三季的「多多讀書月」來(lái)講，這項(xiàng)公益活動(dòng)還將會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去?！付喽嘧x書月」負(fù)責(zé)人表示，「為你讀書」將攜手更多知名作家，走入到更多偏遠(yuǎn)山區(qū)，給那里的孩子們帶來(lái)更多的精神食糧，讓閱讀更公益，讓城鄉(xiāng)的閱讀鴻溝進(jìn)一步消弭。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是億元讀書基金的重磅加持，還是「為你讀書」的深入山區(qū)，亦或是對(duì)于傳統(tǒng)圖書銷售模式的創(chuàng)新，拼多多「多多讀書月」都在試圖通過(guò)更加普惠的方式讓更多的閱讀者享受閱讀帶來(lái)的改變，打破橫亙?cè)谥R(shí)提供者與知識(shí)消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)真正意義上的「非功利閱讀」。

卡夫卡曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，「一本書，必須是一把鑿開我們心中冰海的利斧?！够蛟S，拼多多的「多多讀書月」，正在為人們提供這樣一把「利斧」，從而讓更多的人通過(guò)閱讀獲得真正的幸福感。而這，或許才是有如此多的網(wǎng)友對(duì)「多多讀書月」如此追捧的關(guān)鍵原因所在。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。每日一文，長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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