原標(biāo)題：健身界“李佳琦”，兩個月漲粉千萬

帶貨派（DaiHuoPai）原創(chuàng)

文 / 小念

編輯 / 懋罱綮

最近，歌曲《本草綱目》在抖音上翻紅了，但帶火它的并非是歌手周杰倫，而是周杰倫的好友劉畊宏。

隨著bgm《本草綱目》的響起，“腿抬高，不要彎腰駝背。腰間的贅肉，人魚線、馬甲線的肌肉，現(xiàn)在一起練起來！”明星歌手劉畊宏一邊示范一邊對觀眾說道。

這是近來抖音最火的直播間之一，唯一的事就是在主播劉畊宏的帶領(lǐng)下跳健身操。

可就是跳操這件事，讓劉畊宏成為了最近全網(wǎng)女孩追捧的新頂流。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，在最近30天里，劉畊宏的抖音賬號已經(jīng)漲粉超過1000萬，累計(jì)觀看人數(shù)接近4000萬，單場人氣峰值達(dá)到了109萬。

從歌手、演員轉(zhuǎn)型為如今的健身主播以前，劉畊宏發(fā)過專輯、演過電視劇、上過綜藝，但一直不溫不火。兩個月前，劉畊宏的抖音粉絲只有100萬左右。

但就在2月18日之后，劉畊宏轉(zhuǎn)型健身主播，成為全網(wǎng)女孩的健身教練，從此一發(fā)不可收拾。

“還有哪個女孩沒跟劉教練跳過操？”已經(jīng)成為社交新秘密。短短兩個月的時間，劉畊宏“健身屆李佳琦”的稱號究竟是怎樣煉成的？

隨著減肥季的到來，“四月不健身，六月徒傷悲”口號的響起，健身成了各大社交平臺的熱門話題。從帕梅拉、周六野到各種專業(yè)健身教練，網(wǎng)友紛紛在尋覓適合自己的專屬教練。

帶貨派注意到，平臺上甚至涌現(xiàn)出“60歲老人健美操”“73歲坐姿高位下拉”“60歲阿姨第一次引體向上”“帶57歲的媽媽臀腿訓(xùn)練”等內(nèi)容。

盡管健身市場欣欣向榮，健身主播風(fēng)格各有不同，但往往都是帶練專業(yè)性強(qiáng)、難度高的動作，不僅門檻高，而且內(nèi)容形式往往枯燥單一，健身小白很難堅(jiān)持，選擇一款“入門級”主播帶練還真不容易。

劉畊宏的出現(xiàn)則滿足了這一空缺的市場，其獨(dú)家創(chuàng)作的健身操簡單好入門，并且劉在直播間進(jìn)行帶練的同時會為觀眾講解動作要點(diǎn)，跟著劉畊宏健身的人群自然十分廣泛。

劉在直播間帶練時，注重調(diào)節(jié)直播氣氛。比如用通俗幽默的口號加以鼓勵，“腰間肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”這樣的押韻詞，類似于李佳琦的“OMG”，簡單明了，令人印象深刻。

相較于其他健身主播，劉畊宏的健身課并不枯燥嚴(yán)肅，而充滿了段子式的樂趣。拉上老婆、岳母陪練，互動發(fā)生的趣事給觀眾營造了一種輕松搞笑的氛圍感。

同時，“本草綱目毽子法”、“老婆偷懶加練”等直播片段也讓他成功出圈，并為其不斷帶來新創(chuàng)作靈感。

劉畊宏身上，擁有“明星歌手”“杰倫好友”等身份加持，以及“明星健身私教”的標(biāo)簽，大大滿足了觀眾們擁有明星同款私教的虛榮心。這也讓劉畊宏立住了健身教練的人設(shè)，在專業(yè)度上獲得觀眾認(rèn)可。

帶貨派觀察發(fā)現(xiàn)，2018年劉畊宏初入抖音，發(fā)表的第一條視頻中就涉及大量健身內(nèi)容。而后至今，劉畊宏抖音視頻風(fēng)格皆以打卡健身加日常生活為主。不僅僅是劉畊宏自己運(yùn)動，還有監(jiān)督妻子孩子運(yùn)動，指導(dǎo)粉絲如何瘦腿、練出少女肩、擺脫小肚腩等，為后續(xù)健身直播奠定了群眾基礎(chǔ)。

其實(shí)在做健身直播之前，劉畊宏還曾嘗試過直播帶貨。2021年12月，劉畊宏簽約MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒，開始嘗試直播帶貨，但結(jié)果并不理想。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏兩個月共進(jìn)行了9 場直播，帶貨銷售額僅723.6萬，場均銷售額不到100萬。

或許是由于帶貨成績不理想，劉畊宏照舊分享健身內(nèi)容，并在2月18日開啟了第一場健身直播。沒想到開播2小時內(nèi)，劉畊宏就收獲了24.73萬觀看人次、漲粉7956人，觀看量是以前的數(shù)倍。

并且，隨著健身直播次數(shù)的增加，劉畊宏人氣不斷增長。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏4月16日的健身直播觀看人次突破了1390萬，漲粉超過133萬。

截止目前，劉畊宏擁有1849萬粉絲，并且數(shù)量仍在持續(xù)增加。

按照當(dāng)前健身直播現(xiàn)狀，健身主播變現(xiàn)并非易事，一旦操之過急將會適得其反，劉畊宏在正式成為健身主播后，目前仍在積累粉絲階段，還未開始變現(xiàn)。

但隨著短暫的健身黃金期一過，健身主播變現(xiàn)就更加難上加難。劉畊宏的現(xiàn)象級出圈或許連他自己和其所屬M(fèi)CN也未料到，但火只是第一步，現(xiàn)實(shí)的問題仍舊是如何接住這些流量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

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