圖為本文作者房冠辛。

一、中國(guó)既有城鎮(zhèn)化路徑的屬性與特質(zhì)

“淘寶村”所具有的重要社會(huì)意義必須要放在中國(guó)整體城鎮(zhèn)化推進(jìn)的框架中進(jìn)行思考，而這種框架可以細(xì)分為三種基本特質(zhì)：

其一是以“資源變現(xiàn)”為核心的“職業(yè)經(jīng)理式”經(jīng)營(yíng)路徑，即政府將自身行政轄區(qū)內(nèi)的要素，包括土地、文化、生態(tài)等，都當(dāng)作資本要素，并且與市場(chǎng)、技術(shù)等領(lǐng)域精英形成排他性的“職業(yè)經(jīng)理式”“增長(zhǎng)聯(lián)盟”，利用政策、規(guī)劃等手段，將上述要素進(jìn)行吸收、統(tǒng)籌，并以其為“籌碼”在短期內(nèi)吸引大資本、建設(shè)大項(xiàng)目，最終謀求迅速“變現(xiàn)”，從而不斷推進(jìn)特定區(qū)域的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

其二則是以“附屬供給”為關(guān)鍵的“城鄉(xiāng)虹吸式”發(fā)展格局，其本質(zhì)是利用城鄉(xiāng)資源的不平等交易來支撐高性價(jià)比的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，核心在于把城鎮(zhèn)化簡(jiǎn)單地視為將現(xiàn)代化特定要素“植入”傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，使其“轉(zhuǎn)型”成為具有特定標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)涵之“新市鎮(zhèn)”的過程，鄉(xiāng)村只能以一種被動(dòng)卷入的方式、按照一個(gè)固定路徑“被改造”。

其三則是以“空間規(guī)模”為特征的“數(shù)目指標(biāo)式”增長(zhǎng)目標(biāo)，具體來說就是原本用于考核結(jié)果的數(shù)據(jù)指標(biāo)超越了計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)范疇成為城鎮(zhèn)化的最終目的，而這與中國(guó)城鎮(zhèn)化“政府主導(dǎo)”與“從上至下”等特點(diǎn)相“配稱”，因?yàn)楹笳咝枰梢员涣炕?、被比較、被宣傳的發(fā)展目標(biāo)。這導(dǎo)致城鎮(zhèn)化過于偏重規(guī)模、速度等指標(biāo)，從而喪失了城市持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)—“人”。

二、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的困境與“淘寶村”的出現(xiàn)

前述所言，中國(guó)既有的城鎮(zhèn)化推進(jìn)路徑存在很大的局限性，但鄉(xiāng)村卻依然在沿襲、甚至強(qiáng)化既有城鎮(zhèn)化的邏輯，這背后關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化對(duì)本地性、內(nèi)生性、自發(fā)性的著力不足。

目前鄉(xiāng)村建設(shè)多強(qiáng)調(diào)將宅基地等土地資源進(jìn)行流轉(zhuǎn)和集中，并通過引入特定產(chǎn)業(yè)主體最終形成“居住上樓、土地入股、農(nóng)民轉(zhuǎn)工”的現(xiàn)代化改造，但其本質(zhì)是政府利用“左右手互倒”的方式將城鄉(xiāng)之間的“土地價(jià)格差”再分配，把發(fā)展權(quán)劃撥給發(fā)展價(jià)值更大的城鎮(zhèn)空間和經(jīng)營(yíng)主體。這無疑會(huì)使得鄉(xiāng)村土地的增值被“前置”，即空間與資源的城鎮(zhèn)化成為重中之重，而農(nóng)民市民化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化則成為了次要目的。

農(nóng)民“主體缺位”的現(xiàn)象也因此出現(xiàn)，城鎮(zhèn)資本、技術(shù)和話語對(duì)鄉(xiāng)村強(qiáng)勢(shì)入侵，農(nóng)民被迫交出了村莊發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，成為城鎮(zhèn)消費(fèi)的“商品”。例如一些高端的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，實(shí)際上就使得鄉(xiāng)村在潛移默化中接受了外來技術(shù)、審美對(duì)本地要素的審視和改造，以一種“不自覺”方式淪為城鎮(zhèn)的“消費(fèi)對(duì)象”和“消遣空間”，也徹底喪失與之平等對(duì)話的基礎(chǔ)。

正是這種背景下，以“淘寶村”為代表的鄉(xiāng)村出現(xiàn)了特殊增長(zhǎng)，構(gòu)成了當(dāng)下鄉(xiāng)村發(fā)展的新方向。根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”是指聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)商，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。

從2014年李克強(qiáng)總理走訪青巖劉村開始，一年之內(nèi)有4位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人分5次造訪各地的“淘寶村”，都給予充分肯定，并要求各地“淘寶村”立足實(shí)際，不斷探尋創(chuàng)新路徑。這顯示“淘寶村”已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新走向基層治理創(chuàng)新和社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新。“淘寶村”實(shí)際上已經(jīng)成為借助“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的典型樣板，也必將為鄉(xiāng)村帶來更大的發(fā)展空間。

三、“淘寶村”的啟發(fā)

 在筆者看來，“淘寶村”是真正具備“本土性”的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化路徑。正是基于中國(guó)城鄉(xiāng)二元體制、強(qiáng)有力的政府基層治理能力、規(guī)模龐大而又同質(zhì)的統(tǒng)一市場(chǎng)等要素，一個(gè)個(gè)村落才有機(jī)會(huì)借助電商蓬勃發(fā)展。而相對(duì)于其他鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化或者鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化路徑，“淘寶村”呈現(xiàn)出如下關(guān)鍵要素。

其一，重塑“本地行動(dòng)主體”，實(shí)現(xiàn)“本地化充分就業(yè)”。以淘寶村—青巖劉村為例，在其發(fā)展過程中，村民劉文高可謂是青巖劉村居功至偉的“淘寶第一人”。但筆者同時(shí)注意到，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的快速啟動(dòng)、迭代更新等要求和內(nèi)在規(guī)律與青巖劉村固有的熟人社會(huì)、差序格局等傳統(tǒng)要素產(chǎn)生了內(nèi)在耦合，形成一種鄉(xiāng)村性的互聯(lián)網(wǎng)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”和“認(rèn)知盈余”。同時(shí)依托鄰里宗親間 “非正式網(wǎng)絡(luò)”的相互協(xié)調(diào)和合作，同村淘寶賣家可以避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，形成差異化的發(fā)展定位。

其二，聚焦“地方特色產(chǎn)業(yè)”，介入“大區(qū)域地域分工”。青巖劉村緊鄰義烏中國(guó)小商品城，這賦予該村在“小商品”類別上巨大的價(jià)格、規(guī)模和速度優(yōu)勢(shì)。圍繞“日用品家居”這一特色類別，青巖劉村利用淘寶實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化輸出，將村落的有限產(chǎn)品以“高頻率、大規(guī)模、低價(jià)格”銷往全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。事實(shí)上，“淘寶村”就是依托電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)村落發(fā)展能級(jí)的躍升，以此突破了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷化”的低效困境。這在本質(zhì)上是鄉(xiāng)村對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)系的主動(dòng)思考和再建構(gòu)，一定程度上改變了城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)意義上的二元結(jié)構(gòu)——即只提供廉價(jià)資源的鄉(xiāng)村和首位度過高的中心城市。

其三，喚醒“鄉(xiāng)村文化自覺”，打造“全球性地點(diǎn)精神”。青巖劉村所處的義烏市自古就有“雞毛換糖以搏微利”的習(xí)俗，因此，該村村民具有很濃的經(jīng)商文化。在“淘寶村”的發(fā)展過程中，青巖劉村不斷創(chuàng)新，通過“全村貨源共享”、“快遞集體談判”、“年度計(jì)劃制定”等創(chuàng)新市場(chǎng)手段，持續(xù)推進(jìn)自身發(fā)展?，F(xiàn)階段更是通過“產(chǎn)學(xué)研”等形式，積極引進(jìn)外部金融機(jī)構(gòu)、智能倉(cāng)儲(chǔ)基地和創(chuàng)業(yè)基地，打造“義烏?國(guó)際電子商務(wù)城”。

事實(shí)上，在全球化的敘述話語之下，鄉(xiāng)村“地方意義”的缺失正在愈演愈烈，鄉(xiāng)村發(fā)展的不可持續(xù)與“無根化”也因此出現(xiàn)。要回應(yīng)這種沖擊，就必須將鄉(xiāng)村的“文化自覺”放在關(guān)鍵位置，“淘寶村”恰恰就是挖掘、喚醒了鄉(xiāng)村的“地方自覺”，從而賦予鄉(xiāng)村地點(diǎn)精神以“全球性”，實(shí)現(xiàn)了地方性的全球化融合。

四、結(jié)語與討論：“淘寶村”的“變與不變”

筆者認(rèn)為，“淘寶村”不僅僅是一個(gè)成功的個(gè)案，更是具備典型性的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化新路徑。作為一種鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的新模式，“淘寶村”以農(nóng)民自覺學(xué)習(xí)和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電商、信息科技、物流倉(cāng)儲(chǔ)等技術(shù)為核心，在同一階段同時(shí)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化與生活現(xiàn)代化的雙重轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)業(yè)層面、生活層面、地域生產(chǎn)力層面，實(shí)踐鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的新路徑。

在這個(gè)過程中，作為鄉(xiāng)村新形態(tài)的“淘寶村”至少發(fā)生了三個(gè)層次的“轉(zhuǎn)變”：其一，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從單一簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)、工業(yè)轉(zhuǎn)變成為跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)集群；其二，鄉(xiāng)村樣態(tài)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式與文化習(xí)俗轉(zhuǎn)變成為兼容現(xiàn)代化要求的新市民生活；其三，鄉(xiāng)村地位從被邊緣化的城鎮(zhèn)附屬轉(zhuǎn)變成為集聚人才、資金、信息的區(qū)域新核心。

但與此同時(shí)，“淘寶村”又有三個(gè)“不變”：其一，鄉(xiāng)村的發(fā)展主體不變。在“淘寶村”興起之初，幾乎都是村民自發(fā)探索推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展，即便在后期有阿里巴巴以及政府的介入，但村民始終是“淘寶村”發(fā)展的核心動(dòng)力。其二，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)要素不變。熟人社會(huì)、差序格局、生產(chǎn)生活一體等在“淘寶村”不僅沒有被取代，反而與技術(shù)傳播、資源共享、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)在要求耦合，成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的重要保障。其三，鄉(xiāng)村的本地特質(zhì)不變。“淘寶村”就是通過網(wǎng)絡(luò)電商以彰顯乃至強(qiáng)化鄉(xiāng)村固有優(yōu)勢(shì)，因此本地特質(zhì)在發(fā)展過程中被不斷挖掘和強(qiáng)化，成為鄉(xiāng)村發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

正是這種“變”與“不變”的結(jié)合，才使得“淘寶村”成為突破當(dāng)下鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化困境的典型樣板。最重要的是，“淘寶村”真正將農(nóng)民成為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的主體，我們必須看到，農(nóng)民只有主動(dòng)參與、主動(dòng)學(xué)習(xí)、主動(dòng)傳播網(wǎng)商技術(shù)，在“以農(nóng)為主”的基礎(chǔ)上汲取來自市場(chǎng)、政府和第三方的多元力量，才能將網(wǎng)絡(luò)電商這一新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)做到“為農(nóng)所用”，真正造福自己、造福地方。

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