GTC 2022過(guò)后，廣大人民群眾紛紛奔走相告，黃仁勛又帶著他的新“核彈”來(lái)“炸街”了。

具體發(fā)布的新產(chǎn)品和技術(shù)，很多文章都已經(jīng)詳盡地介紹過(guò)了，一言以蔽之：牛！其中最炸裂的是H100 GPU，采用了臺(tái)積電4納米制程工藝，集成1800億個(gè)晶體管，浮點(diǎn)計(jì)算能力相比前一代A100快了三倍，被看作英偉達(dá)的新一代“核彈”。

一時(shí)間鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，工業(yè)界盼到了“算力怪獸”，消費(fèi)者們也迎來(lái)了顯卡降價(jià)的日子。

但冷靜下來(lái)想一想，英偉達(dá)是“為AI繼算力，為眾人送溫暖”的大善人嗎？無(wú)論粉絲還是看客，都必須承認(rèn)，英偉達(dá)是一個(gè)商業(yè)奇才。作為最傳奇的數(shù)字經(jīng)濟(jì)股，它的營(yíng)收遠(yuǎn)低于英特爾或Meta，但市值卻遙遙領(lǐng)先，這顯然不是“技術(shù)信仰”所能夠解釋的。

用黃仁勛本人的說(shuō)法，英偉達(dá)歷史上幾次具有里程碑意義的關(guān)鍵技術(shù)推出，背后其實(shí)都是對(duì)自家 GPU 技術(shù)的發(fā)展成果進(jìn)行了“泛化”(generalize)，發(fā)現(xiàn)它居然可以做更多不同的事情。

究竟是新需求催生了新產(chǎn)品，還是新產(chǎn)品激活了新需求，這是一個(gè)“雞生蛋蛋生雞”的問(wèn)題。但我們可以從英偉達(dá)的行動(dòng)與結(jié)果的相關(guān)性中，總結(jié)出一個(gè)屢試不爽的模板：

在主流需求未曾觸頂?shù)臅r(shí)候，擴(kuò)充豐富產(chǎn)品線，哪怕“穿馬甲”也要全面布局，將利基市場(chǎng)挖掘到最大價(jià)值；而一旦主流需求出現(xiàn)頹勢(shì)和退潮，超過(guò)當(dāng)前市場(chǎng)需求的核彈級(jí)產(chǎn)品就會(huì)被拋出（當(dāng)然功耗也爆炸了），再次點(diǎn)燃大眾和華爾街對(duì)GPU的想象空間，進(jìn)一步英偉達(dá)的估值推向新高。

比起“卷王之王”，英偉達(dá)更像是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的姜太公，把全球消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)界拿捏得明明白白。

四次供需“反彈”，英偉達(dá)的算力霸主之路

英偉達(dá)的算力霸主地位，究竟是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？細(xì)數(shù)歷史上的幾次里程碑事件，會(huì)發(fā)現(xiàn)有四次關(guān)鍵“反彈”。

第一次反彈：個(gè)人電腦的增長(zhǎng)風(fēng)暴。

從1993年成立到1999年這段時(shí)間里，英偉達(dá)在群雄林立的顯卡市場(chǎng)中并沒(méi)有占據(jù)太大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)時(shí)研發(fā)顯示芯片的廠商多如牛毛，除了IBM、索尼、東芝等半導(dǎo)體巨頭，垂直賽道如Matrox、3dfx、Trident、S3 Graphics都曾引領(lǐng)風(fēng)騷。英偉達(dá)先后發(fā)布的NV1、NV2都沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力，差點(diǎn)破產(chǎn)。1999發(fā)布的TNT2（也就是“NV5”）雖然奪得了性能桂冠，但速度只比NV4提高了10%至17%，跟主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3dfx Vodoo3也沒(méi)有拉開(kāi)差距。

于是，第一個(gè)“核彈”來(lái)了，英偉達(dá)推出了NV10，也就是GeForce 256——第一款專業(yè)圖形處理核心，直接轟開(kāi)了個(gè)人電腦游戲加速的市場(chǎng)。

在此之前，GPU顯示芯片都屬于固定功能的芯片，而GeForce 256的出現(xiàn)，成為了第一款“集成了轉(zhuǎn)換、照明、三角形設(shè)置/剪裁和渲染引擎的單芯片處理器”，能夠每秒處理至少1000萬(wàn)個(gè)多邊形，讓GPU可以從CPU手里接管大量幾何運(yùn)算的工作，解決通用計(jì)算無(wú)法解決的問(wèn)題，極大地推動(dòng)了PC游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等對(duì)GPU的需求。

為了充分發(fā)揮GeForce 256的計(jì)算潛力，英偉達(dá)還基于該芯片推出了Quadro框架，服務(wù)于專業(yè)繪圖工作站，用來(lái)幫助創(chuàng)意和技術(shù)人員更高效地工作。隨后又推出了可編程 shader，讓開(kāi)發(fā)者可以在GPU上發(fā)揮更多創(chuàng)意，比如3D渲染、游戲開(kāi)發(fā)、特效制作等……

用黃仁勛的話來(lái)說(shuō)就是：鼓勵(lì)或者調(diào)動(dòng)全球人民的激情，讓他們了解什么叫三維的圖形處理器，給他們提供很多工具進(jìn)行創(chuàng)新。

GeForce256發(fā)布的第二年，英偉達(dá)就接到了微軟的訂單，為Xbox視頻游戲機(jī)開(kāi)發(fā)顯卡。此后靠的則是“半年更新、一年換代”的市場(chǎng)操作。GeForce系列產(chǎn)品線不斷豐富、全面布局，覆蓋了高中低端各類市場(chǎng)，還學(xué)會(huì)了穿“馬甲”，在原有芯片基礎(chǔ)上稍作提升和改進(jìn)，就作為新系列快速推向市場(chǎng)。將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卷得苦不堪言，英偉達(dá)也因此占據(jù)了GPU市場(chǎng)70%以上的份額。

到了2007年，英偉達(dá)市值已經(jīng)上漲了500%以上，被《福布斯》雜志評(píng)為年度公司。

第二次反彈：并行計(jì)算的強(qiáng)勁推力。

早在2006年，英偉達(dá)就推出了革命性的通用計(jì)算架構(gòu)CUDA，以及通用計(jì)算硬件Tesla GPU。但在當(dāng)時(shí)，深度學(xué)習(xí)并沒(méi)有現(xiàn)在這般受歡迎，只有一些大型企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)需要GPU來(lái)進(jìn)行藥物發(fā)明、天氣建模、金融分析等高性能計(jì)算任務(wù)。

英偉達(dá)是從何時(shí)起開(kāi)始加大力度激活對(duì)GPU并行計(jì)算能力的需求呢？答案是2009年。

這一年，英偉達(dá)舉辦了首屆“GPU技術(shù)會(huì)議”，面向“使用GPU解決重要計(jì)算工作的開(kāi)發(fā)者、工程師和科研人員”布道。

2006-2009年間，市場(chǎng)發(fā)生了什么變化？受摩爾定律的統(tǒng)治，個(gè)人消費(fèi)者對(duì)電腦顯卡的性能需求開(kāi)始倦怠了。

期間，英偉達(dá)其實(shí)也有不錯(cuò)的產(chǎn)品發(fā)布，比如重量級(jí)的Tegra移動(dòng)處理器，集成了ARM架構(gòu)處理器和Geforce GPU，功耗比普通PC筆記本電腦低30倍。產(chǎn)品雖好，卻很難激發(fā)起消費(fèi)者的澎湃熱情，畢竟市場(chǎng)上還有那么多顯卡在賣，只要愿意等，就能以更香的價(jià)格入手。

同時(shí)，因?yàn)橐恍┍籓EM整合到蘋果、戴爾、惠普的筆記本當(dāng)中的GPU缺陷，導(dǎo)致“異常故障率”而成為集體訴訟的對(duì)象。僅2008年第一季度，英偉達(dá)的收入減少了約2億美元。股價(jià)也從37美元一路跌到6美元左右。

于是英偉達(dá)開(kāi)始加大高性能計(jì)算領(lǐng)域的布局，在首屆GPU技術(shù)會(huì)議上，推出了代號(hào)為 “Fermi” 費(fèi)米的下一代CUDA GPU架構(gòu)，并大力宣傳GPU在大規(guī)模并行計(jì)算任務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

費(fèi)米架構(gòu)作為“核彈”是稱職的，一方面，它的性能很高，基于該架構(gòu)的Geforce 4系列產(chǎn)品在性能上成功壓制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這一架構(gòu)的功耗和發(fā)熱量也十分恐怖。

無(wú)論如何，自此之后，英偉達(dá)在計(jì)算領(lǐng)域廣受歡迎，2010年全球最快的超級(jí)計(jì)算機(jī)天河-1A，就采用了7168顆英偉達(dá)的Tesla M2050 GPU，將大規(guī)模并行GPU與多核CPU結(jié)合，成為當(dāng)時(shí)異構(gòu)計(jì)算的代表。

2012年深度學(xué)習(xí)三巨頭之一Geoffrey Hinton及其學(xué)生Alex，使用GPU來(lái)加速訓(xùn)練深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，在ImageNet競(jìng)賽中一鳴驚人，掀開(kāi)了人工智能第三次浪潮的大幕，進(jìn)一步帶動(dòng)了英偉達(dá)GPU的銷量。

（Geoffrey Hinton 和 Alex Krizhevsky、 IIya Sutskever）

AI需求的增長(zhǎng)，還幫助英偉達(dá)開(kāi)拓了汽車市場(chǎng)，緊接著2013年發(fā)布的Geforce GTX Titan泰坦，代表了開(kāi)普勒架構(gòu)的頂級(jí)水準(zhǔn)，成為自動(dòng)駕駛汽車和高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)的算力基礎(chǔ)，支撐關(guān)鍵的計(jì)算機(jī)視覺(jué)功能。

人工智能從學(xué)術(shù)界到工業(yè)界的強(qiáng)勁需求，推動(dòng)了GPU價(jià)格和英偉達(dá)股價(jià)水漲船高，完成了一次驚艷世界的“反彈”。

（NVIDIA DRIVE）

第三次反彈：礦難之后，圖靈破局。

英偉達(dá)在深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域的身位持續(xù)領(lǐng)先，但別忘了，規(guī)模龐大的零售市場(chǎng)可是現(xiàn)金牛啊。

2018年8月14日的SIGGRAPH 2018上，英偉達(dá)全新一代“圖靈”架構(gòu)GPU問(wèn)世，支持實(shí)時(shí)光線追蹤，專用于AI加速計(jì)算的張量核心首次加入了民用3D計(jì)算產(chǎn)品，為游戲世界帶來(lái)了逼真的照明和反射效果。

在此之前，普通消費(fèi)者早就“苦挖礦久矣”。

數(shù)字貨幣的爆火，讓挖礦成了一門好生意，GPU被“礦廠”大量收購(gòu)，一時(shí)間供不應(yīng)求，加上黃牛囤積居奇，導(dǎo)致顯卡的市場(chǎng)價(jià)格比零售價(jià)格高出了好幾倍，普通消費(fèi)者只能望洋興嘆。直到時(shí)間進(jìn)入2018年，數(shù)字貨幣的潮水逐漸褪去，礦卡銷量急劇下滑，顯卡庫(kù)存增加，一卡難求的局面有所緩解。

顯卡廠商不僅面臨降價(jià)殺估值的壓力，隨著大量礦卡流通到零售渠道中，還亟須打消消費(fèi)者持幣觀望的情緒。這個(gè)時(shí)候，黃仁勛帶著“英偉達(dá)十多年來(lái)在計(jì)算機(jī)圖形領(lǐng)域最重要的創(chuàng)新”，再一次刺激了市場(chǎng)。

全新的技術(shù)和架構(gòu)，將GPU的性能和英偉達(dá)的市值，又推到了一個(gè)全新的高度。

第四次反彈：幣圈走熊，但產(chǎn)業(yè)智能方興未艾。

今年最大的變化，是缺芯情況有所緩解，同時(shí)幣圈再次走熊，比特幣和以太坊價(jià)格都創(chuàng)下新低，GPU價(jià)格再一次回落。根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，英偉達(dá)已經(jīng)通知合作伙伴 GPU 的生產(chǎn)成本將下調(diào) 8% - 12%。如果顯卡價(jià)格進(jìn)一步下降，市場(chǎng)對(duì)英偉達(dá)的信心也會(huì)過(guò)度反映到股價(jià)上。

不過(guò)，你永遠(yuǎn)可以相信英偉達(dá)“核彈工廠”的能力。誠(chéng)如大家在GTC 2022大會(huì)所看到的，全新一代產(chǎn)品和技術(shù)全部瞄準(zhǔn)了最具想象空間的產(chǎn)業(yè)AI應(yīng)用場(chǎng)景。

最新一代“核彈”H100 GPU，和Hopper 架構(gòu)，專為Transformer大參數(shù)模型打造，可以說(shuō)是完美迎合了預(yù)訓(xùn)練大模型的需求。

NVIDIA Quantum-2，主芯片包含570億個(gè)晶體管，為云服務(wù)商和超算中心提供AI算力，正對(duì)應(yīng)著如火如荼的AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

AI超級(jí)計(jì)算機(jī)NVIDIA Jetson AGXOrin，簡(jiǎn)直是自主機(jī)器人研發(fā)人員“捕獲器”。

更不要提開(kāi)放式平臺(tái) NVIDIA Omniverse，試問(wèn)哪個(gè)想做元宇宙的公司能不心動(dòng)呢？Meta就用英偉達(dá)DGX A100系統(tǒng)構(gòu)建了自己的首臺(tái)AI超級(jí)計(jì)算機(jī)。

（Meta的AI超級(jí)計(jì)算機(jī)）

憑借這幾個(gè)“大餅”，黃仁勛也在GTC大會(huì)上自信地指出，英偉達(dá)未來(lái)有能力實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億美元的銷售收入，可以說(shuō)是完美化解（或者說(shuō)讓大眾忽略）了GPU市場(chǎng)波動(dòng)。

英偉達(dá)的“核彈”背后，都是跟隨著GPU市場(chǎng)變動(dòng)，不斷創(chuàng)造需求、刺激供給的過(guò)程。商業(yè)價(jià)值不斷飆升的同時(shí)，確實(shí)給GPU技術(shù)帶來(lái)了巨大提升。

這能說(shuō)明，黃仁勛是“商業(yè)奇才”嗎？恐怕不行。

姜太公釣魚，把反彈效應(yīng)玩明白了

憑借GPU在圖形計(jì)算上的貢獻(xiàn)，黃仁勛也被江湖人稱“AI教父”，甚至一度想要干掉摩爾定律，推動(dòng)自己的“黃氏定律”主宰計(jì)算市場(chǎng)。

但其實(shí)從四次供需“反彈”中可以看到，英偉達(dá)不過(guò)是把摩爾定律的“反彈效應(yīng)”拿捏得明明白白了。

所謂“反彈效應(yīng)”（Rebound effect），也被叫做“收回效應(yīng)”（take-back effect），最早是由威廉·斯坦利·杰文斯在《煤炭問(wèn)題》一書中提出的，指的是提高效率的新技術(shù)，最終預(yù)期收益減少的情況。

放在IT領(lǐng)域，就是“What Andy gives，Bill takes away”安迪（英特爾CEO安迪·格羅夫）帶來(lái)的CPU硬件性能提升，最終會(huì)由比爾（微軟CEO比爾蓋茨）通過(guò)軟件/服務(wù)不斷擴(kuò)大而收回。

結(jié)果就是，雖然摩爾定律會(huì)推動(dòng)計(jì)算硬件不斷提效降價(jià)，但因?yàn)椤胺磸椥?yīng)”，不斷產(chǎn)生新的需求/應(yīng)用/場(chǎng)景，吃掉硬件性能提升帶來(lái)的好處。

只有這樣，用戶才會(huì)愿意掏錢更新機(jī)器，以便能享用到更新更消耗資源的服務(wù)。

回望個(gè)人電腦、智能手機(jī)的發(fā)展歷程，無(wú)不是在摩爾定律及其反彈效應(yīng)下發(fā)展起來(lái)的。而英偉達(dá)所在的GPU市場(chǎng)，顯然沒(méi)有脫離這一范疇。

一方面，英偉達(dá)的產(chǎn)品性能提升速度，雖然超過(guò)了摩爾定律所規(guī)定的“18個(gè)月翻一倍”，實(shí)現(xiàn)了AI計(jì)算性能的逐年翻倍，也就是“黃氏定律 (Huang’s Law)”。但從最新一代H100 GPU的性能提升上，顯然還依賴于延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的半導(dǎo)體制程工藝限制，采用了臺(tái)積電的4nm（而非此前業(yè)界猜測(cè)的5nm）工藝，再結(jié)合全新的架構(gòu)設(shè)計(jì)，才能達(dá)到“核彈”級(jí)別。

另外，性能提升必須通過(guò)新的服務(wù)/應(yīng)用“take back ”，不然用戶只需要等相同性能的GPU降價(jià)就可以了，沒(méi)有必要花大價(jià)錢去買新的。這也是為什么AI大模型訓(xùn)練、自動(dòng)駕駛、元宇宙、機(jī)器人……作為GTC大會(huì)的“全家桶”才會(huì)同時(shí)登場(chǎng)，通過(guò)各行各業(yè)的智能化來(lái)消耗掉新技術(shù)帶來(lái)的AI算力資源。

黃仁勛也曾在采訪中提到過(guò)，英偉達(dá)“甚至用了市場(chǎng)營(yíng)銷的預(yù)算，幫開(kāi)發(fā)者營(yíng)銷他們用我們架構(gòu)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)需求”。

（云服務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)規(guī)模）

所以說(shuō)，英偉達(dá)的每一次“核彈”炸街，其實(shí)都是在硬件性能回收出現(xiàn)不順利的時(shí)候，再一次開(kāi)辟出更大的需求空間，以緩解技術(shù)收益減少的局面。

“What NVIDIA gives，AI takes away”，英偉達(dá)靠這一手，把全球玩家和華爾街投資人拿捏得明明白白，市值也就次次化險(xiǎn)為夷“穩(wěn)坐釣魚臺(tái)”了。

愿者上鉤：自己卷自己有什么問(wèn)題嗎？

某種角度來(lái)說(shuō)，英偉達(dá)對(duì)“反彈效應(yīng)”和大眾需求的拿捏，是“姜太公釣魚，愿者上鉤”。只要研究人員覺(jué)得模型訓(xùn)練時(shí)間從十幾天縮短到幾個(gè)小時(shí)很值；只要游戲玩家覺(jué)得更逼真的渲染效果真香；只要Meta覺(jué)得GPU對(duì)元宇宙來(lái)說(shuō)不可或缺……這不就夠了嗎？

確實(shí)，乍一看，好像通過(guò)刺激需求來(lái)避免技術(shù)收益降低，是在和大家作對(duì)，但實(shí)際上，科技企業(yè)對(duì)反彈效應(yīng)的努力規(guī)避，也會(huì)帶來(lái)很多衍生好處。

一方面，新技術(shù)的反彈效應(yīng)是不可避免的。

這會(huì)直接降低技術(shù)產(chǎn)品的成本，除非你是追逐最新顯卡的發(fā)燒友游戲玩家，否則只要愿意等待，總能以更低的價(jià)格買到更高性能的GPU，誰(shuí)跟真金白銀有仇呢？

此外，為了避免新技術(shù)收益降低，科技企業(yè)不得不投入大量精力開(kāi)發(fā)下一代產(chǎn)品，卷過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不行，還得自己卷自己。如今英偉達(dá)已經(jīng)占據(jù)GPU的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但依然在不斷推陳出新，不然就要被罵“擠牙膏”。對(duì)于有替換需求的群體來(lái)說(shuō)，總有更好的產(chǎn)品可以選擇。

同時(shí)，更高的性能和資源，也會(huì)孕育出很多前所未有的應(yīng)用和服務(wù)，計(jì)算機(jī)剛誕生時(shí)格外昂貴，只能為美國(guó)頂尖大學(xué)研究機(jī)構(gòu)所用，而且還只會(huì)下棋，現(xiàn)在一部千元手機(jī)就可以讓偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民上網(wǎng)直播賣水果。同樣，我們往后看五到十年，如果自動(dòng)駕駛汽車的比例從現(xiàn)在的不到1%變成50%，人們停留在元宇宙的時(shí)間和現(xiàn)在玩手機(jī)一樣頻繁，那么這會(huì)催生多少新興的服務(wù)和商業(yè)公司呢？

黃仁勛本人曾回憶第一個(gè)GPU產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程，他說(shuō)：“可能也沒(méi)有人知道自己需要什么。因?yàn)槭虑榻?jīng)常是這樣，你沒(méi)看到過(guò)一個(gè)東西，就不會(huì)知道自己是否需要?！?/p>

不過(guò)回想一下，很多曾經(jīng)我們以為可有可無(wú)的功能，比如視頻通話、在線直播、高清視頻……在今天都已經(jīng)成為必備功能。需求確實(shí)是可以被創(chuàng)造的，不過(guò)，需求也有輕重緩急，英偉達(dá)不斷甩出的“魚鉤”，對(duì)你是否有吸引力呢？

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