精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    火鍋江湖變天,海底撈關(guān)店、巴奴“遷都”

    原標(biāo)題:火鍋江湖變天,海底撈關(guān)店、巴奴“遷都”

    近日,火鍋江湖“老”龍頭海底撈發(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,海底撈2021年實(shí)現(xiàn)收入411.12億元,但凈虧損卻高達(dá)41.63億元。要知道2020年同期海底撈尚有3.09億元的盈利。

    同期,海底撈合計(jì)關(guān)閉276家餐廳。其中,16家因租約到期等原因關(guān)閉;260家海底撈餐廳在“啄木鳥計(jì)劃”下永久關(guān)閉。此外,還有32家餐廳暫時(shí)停業(yè)休整。

    與海底撈類似,另一家上市的老火鍋品牌日子也不好過。

    呷哺呷哺在2021年上半年經(jīng)歷了中高層“大清洗”,旗下兩大火鍋品牌CEO相繼離開,其凈利潤從上年的2.88億元猛降到不足200萬元,呷哺呷哺2021年上半年虧損4693.2萬元,去年同期虧損2.52億元。雖然呷脯呷脯選擇回歸大眾消費(fèi),選擇了關(guān)店、開店同步進(jìn)行的策略,但至今仍未爬出業(yè)績低谷。

    而粵式火鍋老大撈王,在其首次遞交的招股書失效后,火速的二次遞表、再度闖關(guān)港股IPO。但從其更新的IPO招股書來看,公司2021年的業(yè)績居然還不如疫情最嚴(yán)重的2020年。招股書顯示,2021年下半年,撈王營收為6.53億元,同比減少5.12%。

    靠“一鍋兩吃”出圈的七欣天,同樣選擇赴港IPO,但至今港交所未有回復(fù)。

    一時(shí)間,火鍋還是一條好賽道嗎?未來能否繼續(xù)沸騰?還是一門好生意嗎?等諸多問題備受關(guān)注。對此,資本和市場給出的回復(fù)則是肯定的,IDG資本、嘉御基金、天圖投資、黑蟻資本、番茄資本等投資機(jī)構(gòu)正在加速投資火鍋賽道。

    2021年6月,據(jù)媒體報(bào)道,毛肚品類火鍋領(lǐng)軍者巴奴獲得5億元融資,投資方為中信產(chǎn)業(yè)基金、日初資本、高榕資本、番茄資本。

    2021年8月初,重慶火鍋品牌周師兄宣布已完成億元人民幣A輪融資,由黑蟻資本獨(dú)家投資。

    2021年9月初,以粵港海鮮火鍋行運(yùn)打邊爐為主品牌的“行運(yùn)集團(tuán)”,在今年9月也獲得由北京生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展基金,獨(dú)家投資的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

    2022年1月17日,重慶火鍋品牌珮姐老火鍋宣布完成A輪億元融資,由正心谷資本領(lǐng)投,壹叁資本、上海麟綺跟投。

    火鍋江湖變天了,老品牌陷入種種困境,不乏斷臂求生者,新品牌則欣欣向榮迅速崛起。接下來我們就來分析一下火鍋江湖變天背后,有哪些不易覺察的本質(zhì)。

    海底撈關(guān)店、巴奴“遷都”背后的思考

    在火鍋江湖新老交鋒中,繞不開海底撈和巴奴這一對冤家。兩者同為高端火鍋品牌,其發(fā)展路徑一先一后、一快一慢。期間不乏直面交鋒的案例。

    就海底撈而言,作為“先行者”、“老龍頭”,海底撈憑借其先發(fā)優(yōu)勢飛速擴(kuò)張,一本《海底撈你學(xué)不會(huì)》成為了眾多后進(jìn)者模仿的“教科書”。

    可惜好景不長,自疫情開始,海底撈就陷入了擴(kuò)張失控的“陣痛中”。2020年,當(dāng)海底撈第一次公告稱當(dāng)期半年報(bào)預(yù)計(jì)虧損時(shí),市場雖然有些驚訝,但在疫情“黑天鵝”的背景下,大多數(shù)投資者相信海底撈會(huì)好起來。但問題是,2年過去,黑天鵝沒走,海底撈也沒好,情況似乎又更嚴(yán)重了。

    2021年海底撈財(cái)報(bào)顯示,收入411.1億元,同比增長43.7%;凈虧損41.6億元,由于關(guān)停門店處置長期資產(chǎn)的一次性損失、減值損失、以及管理層采取審慎態(tài)度計(jì)提的減值損失超過36.5億元。此外,海底撈2021年合計(jì)關(guān)店、暫停營業(yè)超過300家。其市值也從最高點(diǎn)4700億港元跌至790億港元,蒸發(fā)超3900億港元。

    事實(shí)上,很多人都感受到,海底撈“變”了,以往那種大牌長龍的景象似乎很久沒有見到了。

    1)曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的海底撈怎么了?

    究其原因大致有三:其一、盲目擴(kuò)張帶來的連鎖反應(yīng)。一方面是門店過于密集造成嚴(yán)重內(nèi)耗。

    雪球用戶@虎吃海喝_大消費(fèi) 在廣州白云匯實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn),海底撈白云匯門店附近間隔1公里就有另外兩家海底撈門店,新開門店對于老店客流量有著非常明顯的分流影響。

    作為最核心數(shù)據(jù)的翻臺率連續(xù)幾年直線下滑也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。從2018年到2021年上半年,海底撈的平均翻臺率分別為5次/天、4.8次/天、3.5次/天、3次/天。

    這不單單是門店選址的問題,這背后是如今的海底撈不僅面臨著其他餐飲及火鍋品牌的競爭,甚至在此之前自家人需要先和自家人決一勝負(fù)。

    另一方面則是盲目擴(kuò)張還會(huì)帶來管理、服務(wù)能力的下滑。無論是新招的服務(wù)員還是門店管理者,都需要一定時(shí)間才能融入海底撈企業(yè)文化,跟上其整體預(yù)期的服務(wù)和管理水平。

    其二,一直被海底撈奉為“護(hù)城河”的“極致服務(wù)”已經(jīng)難言優(yōu)勢。要知道在海底撈成立的那個(gè)時(shí)代,中國餐飲行業(yè)還沒有形成品牌概念,更不要提什么服務(wù)了。當(dāng)沒有感受過“服務(wù)”的消費(fèi)者在海底撈體驗(yàn)了一次“上帝般的感覺”,自然對海底撈產(chǎn)生好感,進(jìn)而持續(xù)消費(fèi)、并將海底撈的“服務(wù)”傳播出去。

    但是時(shí)代變了,海底撈式的服務(wù)已不是獨(dú)有,如今那些數(shù)得上號的火鍋品牌,都在服務(wù)能力上沒什么短板了。甚至更多地在海底撈的服務(wù)上推陳出新,它們更懂當(dāng)下核心90、00后的消費(fèi)者,或許他們只想安安靜靜吃頓飯,但海底撈過度服務(wù)只會(huì)是“災(zāi)難”。

    第三,海底撈的硬傷“口味”。近些年來,海底撈被認(rèn)知的多以服務(wù)取勝,但餐飲業(yè)的核心競爭力歸根結(jié)底是“好吃”而非“服務(wù)好”。海底撈火鍋說不少好吃但不難吃,歸根到底就是和普通火鍋沒有明顯的差異化。不要說肉、菜、鍋底這些基本組成與其他火鍋店無異,連海底撈的招牌蝦滑、毛肚、鮮鴨血,也并沒看出跟其他品牌有何不同。

    2)巴奴的進(jìn)擊

    說完了海底撈“敗退”的前因后果,不妨再來看看巴奴的進(jìn)擊又是憑什么。

    首先是巴奴的立身之本——產(chǎn)品。在巴奴的自我介紹中有這么一段:“創(chuàng)立于2001年,開創(chuàng)了毛肚火鍋品類、專注毛肚火鍋19年。提升了毛肚制作的新標(biāo)準(zhǔn),并在全國率先提出“產(chǎn)品主義”,堅(jiān)持“用真材實(shí)料的菜品”贏得顧客口碑。”

    拋卻廣告話術(shù)之后,“產(chǎn)品主義”四個(gè)字被巴奴擺在了臺面上。而巴奴毛肚火鍋創(chuàng)始人杜中兵也自詡為巴奴最大的產(chǎn)品經(jīng)理?!爱a(chǎn)品主義”似乎是巴奴寫在基因的一段代碼。

    從巴奴的菜單上可以直觀的了解“產(chǎn)品主義”究竟是什么?巴奴的毛肚是大片刀切、不用火堿、木瓜蛋白酶嫩化、12道工序;羊肉是吃天然草、喝天然水自然生長180天的小羔羊;連蔬菜也都有不同,如有“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”之稱的鐵棍山藥……

    這種明確標(biāo)明“預(yù)處理或產(chǎn)地”的食材只能在巴奴吃到。當(dāng)消費(fèi)者在平平無奇的海底撈和具備獨(dú)特差異化巴奴之間選擇的話,相信并不難選。

    在北京悠唐、世紀(jì)金源巴奴都已碾壓同商圈的海底撈,巴奴爆滿,海底撈已經(jīng)很久都沒排隊(duì)了!

    此外,巴奴另一大特色就是年輕。一方面是字面上的意思。較海底撈年輕多的巴奴,作為后進(jìn)者在發(fā)展中可以借鑒參考前者的路線軌跡,規(guī)避很多前者踩過的坑。當(dāng)海底撈“極致服務(wù)”踩雷時(shí),年輕的巴奴就打出了“服務(wù)不過度”的旗號,自然成為年輕消費(fèi)者的心頭好。

    另一方面則是發(fā)展階段的年輕。對比1300多家門店的海底撈,僅在全國開店85家巴奴絕對處于上升階段。這種發(fā)展階段狀態(tài)巴奴更加靈活,因此無論是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品服務(wù),還是搞特色創(chuàng)新都能更快完成落地普及。

    3月22日,大河報(bào)·豫視頻報(bào)道,巴奴總部從鄭州搬遷至北京,自此完成從“問鼎中原”到“布局全國”的進(jìn)化。立足北京,或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大“巴奴矩陣”品牌影響力,帶動(dòng)整體拓店速度。

    火鍋江湖的未來?

    據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測,2020-2025年,中國火鍋市場年復(fù)合增速達(dá)到13.3%。

    餐飲大數(shù)據(jù)研究與測評機(jī)構(gòu)NCBD(餐寶典)在最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中也預(yù)計(jì),到2022年中國火鍋市場規(guī)模將突破1萬億元,到2025年預(yù)計(jì)將接近1.3萬億元。

    無疑火鍋依舊是餐飲行業(yè)中的一條熱門賽道。

    但是,火鍋江湖的本質(zhì)卻變了,因?yàn)橄M(fèi)者的喜好變了,因此火鍋品牌一方面將面臨日益激烈競爭、加劇內(nèi)卷;另外一方面,差異化、多元化、資本化都將成為火鍋江湖未來的趨勢。

    從競爭方面來講,“抄襲”已經(jīng)是火鍋江湖避不開的爛事。以前總說巴奴碰瓷海底撈,而現(xiàn)在海底撈直接拷貝巴奴的菜單,活體黃豆芽、繡球菌、茴香小油條等巴奴知名菜品堂皇地登上海底撈的菜單。

    難怪“大佬涉嫌抄襲學(xué)徒”的質(zhì)疑聲鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而碧桂園旗下的“天降A(chǔ)i”火鍋餐廳,也以毛肚為主打,并且毛肚、小油條等菜品的擺盤,甚至火鍋的鍋形,都與巴奴相似,卷到飛起。

    對于巴奴而言,要想突圍,只有持續(xù)修煉內(nèi)功,不斷升級迭代,提升企業(yè)內(nèi)部的競爭力。

    在差異化、多元化維度而言,火鍋江湖已經(jīng)從摒棄了海底撈式的服務(wù)邏輯,轉(zhuǎn)而到產(chǎn)品、食材、場景等革命中?!爱a(chǎn)品革命”誕生出毛肚火鍋、豬肚雞火鍋、鴨血火鍋等等;“場景革命”也誕生出很多刷新審美新高度的酒吧火鍋、朋克火鍋、園林火鍋、太空艙火鍋等等。至于食材,各家火拼激烈,不乏供應(yīng)鏈、管理模式等內(nèi)功加持。毋庸置疑,在火鍋界,誰能真正做好品質(zhì),誰才能真正抓住消費(fèi)者的胃。

    一場火鍋江湖的變革已然開始。資本出手,未來誰主江湖,讓我們拭目以待。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2022-03-25
    火鍋江湖變天,海底撈關(guān)店、巴奴“遷都”
    在火鍋江湖新老交鋒中,繞不開海底撈和巴奴這一對冤家。在巴奴的自我介紹中有這么一段:“創(chuàng)立于2001年,開創(chuàng)了毛肚火鍋品類、專注毛肚火鍋19年。

    長按掃碼 閱讀全文