原標題：劉興亮｜冰墩墩為啥這么火？

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北京冬季奧運會的吉祥物冰墩墩火了，火得一塌糊涂。

據(jù)媒體報道，北京2022冬奧會官方特許商品旗艦店門口，人車填噎。人們頂著嚴寒不顧疫情，大半夜就趕來排隊，只為能夠買到心儀的冰墩墩。

冰墩墩成了眼下最緊俏的商品。欲得墩墩而不得者，比比皆是。得到墩墩而手舞足蹈者，志得意滿。

每天排隊求購的人絡繹不絕也就罷了，據(jù)說兩百多元的毛絨玩具價格從兩倍翻過四倍，1600元也不帶還價的。你要是手里有一個冰墩墩，不小心走漏了消息，據(jù)說就會有無數(shù)人撲上來求購。

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這真有些匪夷所思！

過去我們國家也舉辦過亞運會、夏季奧運會，彼時的吉祥物也都充滿中國元素，也有熊貓的身影，但印象中，都沒有冰墩墩這么火爆，以至于它被黃牛黨盯上了。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡

2月8日，北京東城警方發(fā)布消息稱，有人高價倒賣「冰墩墩」非法牟利，警方已依法做出行政處罰。警方同時提醒，相關部門公布，北京冬奧會特許商品將至少銷售到今年6月底，請市民群眾理性消費，不必急在一時。

可是群眾顧不上這么多，在焦急心態(tài)的催促下前仆后繼地沖向了專賣店。

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作為一件紀念品，它實際上也只是具有特殊紀念意義的商品，之所以如此受到青睞，其背后必然有商品的價值屬性來支撐，才有可能。

紀念品不是生活物資，是一種象征符號，也就是說，它主要承載著的是文化意義上的價值，沒有實用價值。文化價值的高低，涉及到的是與此相關的文化歷史事件的重要性和長遠的、無聲的影響。

比如說，歷史上的傳國玉璽，和氏璧、宋代繪畫、大家書法，都沒什么實用價值，但是因其在中國歷史上具有獨特的不可替代的象征意義而價值連城，甚至玉器和貴金屬本身因其稀少的產(chǎn)量和鬼斧神工的雕刻，也能夠抬高自身身價。

那么，作為一個工業(yè)時代可以無限復制的毛絨玩具，冰墩墩為什么這么火呢？我來亮三點：

• 左一點：首先是因為北京冬奧會火了。

沒有冬奧的火，就沒有冰墩墩的火。在奧運會開幕前，我們對冰墩墩其實是沒有太多感覺的?？墒请S著冬奧會的開幕，各種運動項目的競技開展起來，尤其是運動員斬獲獎牌后展示這個可愛的吉祥物，在對外信息傳遞上形成了相當微妙的視覺傳播效應。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡

人們赫然發(fā)現(xiàn)，這個可愛的小東西與冬奧會很搭。

當然，國人對冬奧會的關注角度是非常多維的，恢弘的開幕式，民族自尊心在競技體育中引發(fā)的自豪感，中國健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，前所未有的特殊時期的組織，巨細靡遺的工作，這些都展現(xiàn)了我們對大型體育賽事的管理經(jīng)驗和預判機制，無不引起世人的感嘆。

與奧運會相關的吉祥物，自然會水漲船高，引起大眾的追捧自然不在話下。

• 右一點：是冰墩墩自個兒太討喜了。

大熊貓不僅是中國的國寶，不夸張地說，它可以說是地球的球?qū)殹Ｔ谌魏巫匀画h(huán)境中，都沒有一種陸地動物在其外形的完美和獨特性上能與中國的熊貓媲美。

他們的體態(tài)結(jié)構(gòu)與毛色搭配，在審美的角度上堪稱大自然的杰作；而他們溫柔的性情和食物習性，乃至行動特征，都透出難以描述的溫情和與世無爭的謙恭，與中國歷來遵循的中庸之道完美契合。

由此，大熊貓也成為具有國際高認可度的中國文化符號，憨態(tài)可掬，友好可愛，寓意美好，人見人愛。

而冰墩墩，在外形上配置了雪地運動員的穿戴設備，構(gòu)成了滿滿的科技感和運動感。這又讓大熊貓從溫和緩慢的原生態(tài)中迸發(fā)出一股難以遏制的奧林匹克精神，追求更高、更快、更強的競技精神。

• 下一點：當我們在追捧冰墩墩的時候，我們追捧的到底是什么？

其實是我們對冬奧會的參與感。

本屆冬奧會是中國的，也是世界的，但更是中國的。作為中國人，對北京冬奧會的感受自然有所不同。我們是炎黃子孫，歷經(jīng)種種劫難而依然上下求索，試圖用中國的方式對世界有所啟發(fā)。

奧運會作為象征和平友愛的大型國際賽事，也從北京向全世界發(fā)出了這樣的呼喚。

每一位中國人都直接或間接地參與了冬奧會，我們心中有夢，渴望參與。除了每天關注賽事進展，為奧運健兒的表現(xiàn)歡呼激動，這種參與感也可以超越精神上的吶喊助威，體現(xiàn)在物質(zhì)上。

誰說提錢就俗了，我就想俗一把，買一個冰墩墩，也是我們對冬奧會出的一份力。遺憾的是想出力的人太多了，導致冰墩墩已經(jīng)一墩難求，可憐的我，就沒買到啊……

這時候，多虧有女兒?？吹铰淠奈遥齽悠饋砹?，一番精心操作后，拿著自己的墩墩走過來對我說：「爸爸，別難過了，買不到冰墩墩不用愁，因為你還有個巧女兒，你看，我自己動手做了個冰墩墩?！?/p>

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