原標(biāo)題:搜索引擎價(jià)值坍塌
作者 | 李北辰
來源 | 鯨落商業(yè)評(píng)論
三年前,深冬的一個(gè)夜晚,一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章忽然刷屏,直抵許多網(wǎng)民的心靈。
文章稱,“作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的地方,而是百度自家的站內(nèi)搜索;它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)精神食糧,而是囤積在自家的腐臭變質(zhì)內(nèi)容?!?/p>
也許“腐臭變質(zhì)”仍有些憤世嫉俗,但三年后的今天,給許多人的感覺,這篇文章描述的大部分事實(shí)仍未發(fā)生改變——望著奪屏而出的各種光怪陸離的百家號(hào)和其他百度大禮包,你很難想象,中文互聯(lián)網(wǎng)用戶是在何種惡劣的信息環(huán)境下無厘頭地游蕩。
嗯,但凡你對(duì)信息檢索這件事心存敬意,就不會(huì)否認(rèn),如今最低劣的搜索結(jié)果,往往出自最傳統(tǒng)的搜索引擎。
傳統(tǒng)搜索平臺(tái)的價(jià)值,正在以你想不到的速度坍塌。
one of the apps
無論你喜不喜歡,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)搜索引擎的“脫鉤”,正在愈演愈烈。
但在遙遠(yuǎn)的過去,情況可不是這樣。
十余年前,業(yè)內(nèi)最樂觀的預(yù)測(cè)是:未來最完美的搜索引擎,應(yīng)該是某種“大一統(tǒng)”形式,它能夠搜索到的內(nèi)容無遠(yuǎn)弗屆,甚至是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的唯一入口。
譬如時(shí)任谷歌CEO的施密特就被人問到:你眼中的“WEB3.0”是什么樣?施密特的回答大概是:APPlications that are pieced together,翻譯過來就是,將所有碎片化的應(yīng)用集中在一起。
這種樂觀可以理解。
十余年前,很少有網(wǎng)站能拒絕搜索引擎“爬蟲”的誘惑,姿態(tài)清高如《華爾街日?qǐng)?bào)》,在已經(jīng)做到內(nèi)容付費(fèi)的情況下,對(duì)于來自搜索引擎的點(diǎn)擊卻能網(wǎng)開一面,允許閱讀一篇文章的全文。
更多姿態(tài)卑微的中小網(wǎng)站,通過SEO從搜索引擎導(dǎo)入的流量,可以占到全站流量的50%以上。
然而搜索引擎的好景不長(zhǎng),恰如《連線》雜志在2010年那篇著名的《Web已死,Internet永生》中寫到的那樣:“過去的幾年中,數(shù)字領(lǐng)域一個(gè)最大的變化就是從開放的互聯(lián)網(wǎng)向半封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過渡。這些平臺(tái)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸,但不通過瀏覽器顯示。它們的興起主要是受到了iPhone等移動(dòng)計(jì)算模式的推動(dòng)。它們不受HTML語言規(guī)則的束縛,谷歌也沒辦法抓取它們的數(shù)據(jù)?!?/p>
不談谷歌,在中國(guó),轉(zhuǎn)折始自2008年的淘寶和百度。隨著店鋪傭金成為當(dāng)時(shí)淘寶最主要的收入來源(后續(xù)又有了廣告收入和金融收入),淘寶評(píng)估了來自搜索引擎流量帶來的收入,發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)微不足道……于是禁止了百度的爬蟲。
畢竟,當(dāng)搜索引擎帶來的利潤(rùn)遠(yuǎn)低于自營(yíng)帶來的利潤(rùn)時(shí),被“爬蟲”就相當(dāng)于被人白白拿走有價(jià)值的東西。
當(dāng)然,近些年來,這份最有價(jià)值的清單里,排名第一的無疑是數(shù)據(jù)。
時(shí)至今日,已無需贅言,數(shù)據(jù)是黃金,是石油,是未來的一切。各平臺(tái)對(duì)自身數(shù)據(jù)的珍視,也讓以百度為代表的傳統(tǒng)搜索平臺(tái),徹底變成“one of the apps”。
搜索永生
所幸,式微的是搜索引擎,不是搜索行為。
恰如你所見,如今用戶巨大的搜索流量,正在被稀釋成一座座巨大的“信息孤島”。
以抖音為代表的新興島嶼,攫取了用戶的搜索行為。比如我媽就跟我說,她經(jīng)常用抖音,不是“刷”,就是把它當(dāng)“搜索引擎”用:宮保雞丁的幾種炒法,夏日冰飲的幾種調(diào)法,圍巾的幾種系法,褲腿的幾種改法,收納的幾種疊法……幾乎搜啥有啥。
反正照她的意思,簡(jiǎn)直可以歸為八字口訣:“遇事不決,抖音來學(xué)”。我媽說她的朋友圈里,很多人都熱衷于抖音搜索,她們也樂于相互分享“優(yōu)質(zhì)答案”。
數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn),極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,盡管獨(dú)立搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)階段仍然存在,以71.5%的使用率位居榜首,但搜索行為明顯向其它平臺(tái)遷徙,以短視頻平臺(tái)為例,68.7%的用戶會(huì)通過它完成搜索,是使用率第二位的搜索平臺(tái)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù),抖音視頻搜索的月活是 5.5 億,快手的視頻搜索功能月活是 2.5 億。而微信“搜一搜”的月活更是從2020 年的 5 億上升到了驚人的 7 億。
此外值得一提的是,用戶的所有搜索行為中,有接近80%會(huì)發(fā)生在內(nèi)容型平臺(tái)。
這并不難理解,我們?cè)缫蚜?xí)慣于想搜索某領(lǐng)域內(nèi)容時(shí),就去代表該領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái):想買東西,就去京東淘寶;想浸潤(rùn)在消費(fèi)主義浪潮,就去小紅書上逛逛;想徜徉在知識(shí)的海洋,就去得到;想了解最新輿情,就去微博;想看旅行攻略,就去馬蜂窩;想了解專業(yè)醫(yī)療知識(shí),就去丁香園;想解決或平添人生困惑,就去知乎……
有人說,這個(gè)時(shí)代,所有行業(yè)的生意都值得重做一遍。
我說,這個(gè)時(shí)代,所有行業(yè)應(yīng)用都值得擁有自己的搜索框。
更值得玩味的是,這些被不同頭部APP分裂的“島嶼化世界”,曾經(jīng)令人不適,但時(shí)至今日,或許是慣性使然,或許是路徑依賴,人們似乎已經(jīng)慢慢習(xí)慣了這些孤島,也慢慢適應(yīng)了每天在各種APP之間“跨島”,覺得這樣沒什么不好。
而且,只要你習(xí)慣并擅長(zhǎng)跨島,現(xiàn)在各大島嶼上的內(nèi)容質(zhì)量,總體上要比10 年前那個(gè)被傳統(tǒng)搜索引擎霸占的時(shí)代要好,這委實(shí)算是幸事一樁。
結(jié)語:不會(huì)再有梟雄存在
總之,說來荒誕,以“互聯(lián)”著稱的互聯(lián)網(wǎng),正在變成一座座彼此割裂的信息孤島。
你可能會(huì)說,天下大勢(shì),合久必分,分久必合,未來互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)不會(huì)出現(xiàn)某位野心勃勃的梟雄,偏要將這些孤島上的信息整合在一起?
對(duì)不起,受限于爬蟲協(xié)議,更受限于“數(shù)據(jù)即黃金”,除非是來自政府的強(qiáng)力,否則時(shí)代不會(huì)給野心家留下任何良機(jī),那個(gè)只用搜索引擎就能把80%有用信息找出來的時(shí)代一去不復(fù)返。
所以接受現(xiàn)實(shí)吧,分了就是分了,回不去就是回不去了,好的信息和好的愛情一樣,不但勉強(qiáng)不來,而且現(xiàn)在,你只能自己去找。
作者:李北辰(微信公號(hào):鯨落商業(yè)評(píng)論)
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