原標題：新iPhone SE會降維吊打國產手機嗎？

日前，蘋果發(fā)布了春季機型新款iPhone SE，硬件設計沒有意外，包括4.7英寸非全面屏、單Camera、古老的LED屏幕、經典的Home按鍵?？傊?，新iPhone SE就是一款毫無秘密的產品，但就是這么一款蘋果非主流手機，卻給國產手機帶來一股“死亡”的味道，因為它的起售價是3449元。顯然，這是一種毫無情面地降維打擊。一直以來，國內手機廠商沖擊iPhone頭部市場無果，絕望之際，iPhone卻摧枯拉朽地殺入低端市場。從發(fā)布會現(xiàn)場來看，iPhone SE和iPhone7系列一脈相承，給人的感覺依舊是雍容、華貴，再配上親民的售價，新iPhone SE估計會短期熱賣，國產手機不得不進入一個新的逃難期。當然，iPhone產能有限，中國手機亦不會遭遇滅頂之災，只是逃難之后，我們勢必要思考：二十年來，我們做錯了什么，又如何培養(yǎng)長期主義？

凡是有因必有果，有果必有因。如今蘋果光芒萬丈，來自于三十年前的決定和對品質日復一日地堅持。據(jù)說喬布斯早在1995年就開始構思iPhone Proto，他的原話是：每一位消費者都應該擁有一臺可以裝在口袋里的電腦。事實上，蘋果不僅重新發(fā)明了手機，而且重構了手機市場的商業(yè)模式。相比之下，國產手機沖擊頭部市場一直沒有成功，也勢必存在一些“根基性”問題。

堅守品質，iPhone為何獨占頭部？

華為出事兒之后，國產手機發(fā)起新一輪的頭部沖擊戰(zhàn)，他們花大價錢堆砌材料，選用高規(guī)格的參數(shù)，試圖能搶下華為留下的頭部空白，但走勢卻是：蘋果自然地拿走頭部空白，且硬生生地守住了入口。國產制造商們的邏輯很簡單，他們在硬件層面瘋狂堆料，加速成本上漲，以所謂的“頭部標價”來裝裱自己的偽頭部身份，但顯然，蘋果iPhone能獨占頭部市場，絕非一個高高在上的標價和粗糙的硬件堆砌。強大的UI設計和流暢IOS操作系統(tǒng)，以及在生產制造工藝上近乎“苛刻”的品質要求，才是其內核所在。

事實上，整個iPhone產業(yè)鏈都透露著頭部氣息。首先，他們招募的設計人才、產業(yè)鏈管理經理，乃至基層的現(xiàn)場管控人員，都需要名校畢業(yè)。比如，現(xiàn)在A系列處理器，性能可謂一騎絕塵。設計人員都是“大神級別”的，一位叫Johny的蘋果芯片設計者說：我這個人沒有什么成就，只是大家常見的芯片，基本上都是我設計的，也只有這種“大神”才有動力持續(xù)地精益求精。而IOS軟體的編程人員，更是比鉆石還寶貴，總數(shù)量低于比特幣，這些人神叨叨地設計出“幾十萬”種測試項目，以確保iPhone品質。如此多如牛毛的項目，經常讓編程者自己都頭暈，他們時常感嘆：當年為什么要搞出如此復雜的東西？

其次，蘋果的零部件供應商都是業(yè)界有頭有臉的企業(yè)：A系列芯片來自臺積電和三星，正朝著5nm的制程進發(fā)；顯示器來自于三星，笑傲人世間；Camera來自于夏普和LG,而外框的復雜工藝則來自于鴻海集團。要知道郭臺銘以模具起家，至今這項業(yè)務依舊是鴻海的脊梁，工藝之復雜超乎正常人的想象，一點點的毛刺都會引發(fā)整機fail，足見其精致程度。

還有就是蘋果design-lead的經營理念。眾所周知，庫克錙銖必較，每天花25個小時盯著財務報表，但他從未吝嗇設計研發(fā)費用和品質提升費用。為了確保iPhone耐用性，蘋果會在早期階段制造數(shù)千臺原型機，進行掉落、溫度測試，直接把這些嶄新的手機摔到損毀。任何一批驗證，都要花費超過100萬美金，庫克卻從未眨眼，即便iPhone SE很廉價，但品質未有絲毫放松。

此外，之所以說iPhone守住了頭部入口，正在于庫克手上還有很多牌可以打，他們慣用的策略就是用“小牌”博弈競爭者的“底牌”，比如iPhone5用土豪金抗衡三星的大屏幕；iPhon6用大屏幕挑戰(zhàn)三星的大電池；用一個Face ID和天空藍色來博弈5G手機。另外，iPhone13僅僅是沒有漲價，就被人稱作“十三香”，銷量一度上漲，工廠加班趕工。現(xiàn)在，iPhone SE走低價策略，很有可能是他們“一統(tǒng)天下”之開始。

屢敗屢戰(zhàn)，國產機后院起火？

iPhone SE之前，蘋果手機的售價嚴格保持在頭部，他們手里握有一張“低價底牌”未出。這種“手里握著大王”的感覺，讓蘋果氣定神閑，卻讓國內競爭者經常感到莫名恐懼。現(xiàn)在，iPhone SE3低價出世，有可能把潛在的恐懼直接變成“血淋淋”的事實。事實上，即便國產手機沒有野心擴張，但他們遲早要面對iPhone的降維吞噬。而屢敗屢戰(zhàn)的結局，又令人感覺悲愴。

國產機早期策略：堆砌材料，專門采用高價物料，先把自己的成本拉起來，用一種“懵逼”的心態(tài)混入頭部，但性能體驗跟不上，莫名的“高售價”很難讓消費者買單；隨后，國產手機采用錯位競爭法，也即避開iPhone的優(yōu)勢項目，iPhone to be best，國產手機to be first.比如2019年，庫克決定推遲5G版iPhone上市，國產手機就一窩蜂地推出5G手機，但手機賣出去之后，卻發(fā)現(xiàn)連北京、上海等一線城市，都沒有5G信號?，F(xiàn)在新一輪的頭部沖鋒號，包括折疊屏、柔性屏、屏下指紋等等，相繼問世，總之，iPhone沒有做什么，國產手機就先做什么。但尷尬的是，消費市場有切實的需求，才能推動產業(yè)鏈，開展研發(fā)測試，從而進入量產，降低手機成本。國產手機這種催熟、催肥的做法，并不是以用戶體驗為核心，很難取得市場信賴。結果就是：國產手機成為一些新技術的試驗田，iPhone反倒坐享其成，正如“三攝”首現(xiàn)于華為，爆紅于蘋果。

中國創(chuàng)業(yè)者總有一種急于“擠出瓶”的癲狂，大家總喜歡先奔跑起來，然后再尋找方向，總擔心速度打敗模式，但遇到蘋果iPhone這么穩(wěn)定的對手，國產機真得沒有太多勝算，如果非要量化，大概5%吧。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。