原標題:攜品牌伙伴上春晚,京東開創(chuàng)春晚「新玩法」
爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。時值春節(jié),先恭祝大家新春快樂,2022虎虎生威,虎力全開!
時代不斷發(fā)展,展現(xiàn)中國年味的方式也在不斷變化,但不變的是,每年除夕夜,都會有千家萬戶守在屏幕前,在吃完年夜飯后一起看春節(jié)聯(lián)歡晚會。今年,京東作為中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴,創(chuàng)歷史的將眾多品牌合作伙伴共同帶上了春晚的舞臺,一起攜手共贏,并創(chuàng)新式地采用「紅包+實物」的互動好禮形式,為觀眾奉上了驚喜連連的新春福利。
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
京東云相關負責人表示,依托京東服務超過5.5億消費者和多年來應對6.18和11.11的備戰(zhàn)經(jīng)驗,以及京東云的數(shù)智化技術和背后幾十萬品牌商的能力,此次備戰(zhàn)春晚已具備豐富的經(jīng)驗和系列運營保障機制。
春晚期間,用戶只要打開京東APP「搖一搖」,即可參與分15億紅包和好物。京東為廣大觀眾準備了海量紅包和爆款好禮,智能潮電好物中有小米12X手機、Pico Neo3 VR一體機外,還有Redmi K40手機、Redmi 游戲電視X75、小米全自動智能門鎖、米家免洗掃拖機器人Pro等多種爆款,「新春時尚好禮」中包括Ubras內(nèi)衣紅盒、波司登羽絨服、水星貓肚枕、歐普護眼臺燈、玉澤保濕面霜等多個大牌,更有重磅汽車大禮,包括由領克提供的全新領克01型Pro的指定期限使用權,以及由東風公司提供的智能電動SUV嵐圖FREE的指定期限使用權,以及2022虎年總臺春晚聯(lián)名款·金碗套裝等甄選好物。
這場全球盛宴,開始前5分鐘總價值超過7000萬的品牌紅包便被用戶領取,搶購氣氛瞬間達到高潮。到春晚結(jié)束時累計互動量已達691億,售出超千萬件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,超8萬個家庭收到了京東「時尚新春好禮」及春晚金碗套裝。春晚同款、虎年衛(wèi)衣、央視金碗、口紅、貓肚枕、智能門鎖成時尚居家品類熱搜關鍵詞。其中智能門鎖同比去年春節(jié)同期增長32倍,生肖款紅衛(wèi)衣增長超10倍,黃金飾品整體類目增長超7倍,虎年生肖款黃金成為絕對的熱銷品。
今年除夕,你「搖一搖」了嗎,收獲到了什么好禮?
除了這些有趣的互動,這場點燃全球華人熱情的活動背后還有這三點也值得關注:
- 左一點:300萬容器與20萬京東小哥的強有力保障
「搖一搖」盛宴在當晚掀起億萬華人的熱情,晚會期間,京東云混合多云操作系統(tǒng)云艦成功挑戰(zhàn)全球最大規(guī)模流量洪峰,在不增加計算資源的情況下,基于遍布全國的70多座數(shù)據(jù)中心, 以世界領先的近300萬個容器、超1000萬核算力資源,進行了秒級資源極速調(diào)度。
這場數(shù)據(jù)之戰(zhàn),在當晚以超高彈性直接成功登頂云計算領域的「珠穆朗瑪峰」,真是令人驚嘆。
除了強有力的系統(tǒng)支持,除夕還有超過20萬名京東物流小哥在連夜值守,近萬名京東客服奮戰(zhàn)在一線,這個服務保障意味著,當晚全國超300個城市、近1500個區(qū)縣的消費者年貨購物需求都可以得到滿足,也就是說在除夕、大年初一,也可以正常下單收貨。
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
「紅包+好物」的雙重互動形式,在中國的科技企業(yè)中,京東幾乎是唯一具備這一能力的企業(yè)。后端的供應鏈保障能力與前端的物流能力交相呼應,讓京東可以快速送貨到家。
科技和人力的雙重保障,在除夕夜為千萬戶家庭送去了溫暖和驚喜,點燃著全國人民的過年激情。
- 右一點:眾多品牌合力「搖一搖」,京東開創(chuàng)共贏
自2015年以來,互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為春晚冠名商的主角。但今年,作為新型實體企業(yè)的京東,給廣大春晚觀眾帶來了全新的互動體驗。
如果你愛刷微博,一定在除夕夜上午就刷到了多家知名品牌在官方微博上相繼發(fā)布「搖」字,有些企業(yè)發(fā)布了6個搖,有些企業(yè)發(fā)布了10個搖,上百家企業(yè)接龍,引發(fā)眾多網(wǎng)友好奇圍觀。
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
不少網(wǎng)友看到整齊的接龍發(fā)出疑問:「他們都在搖什么?」還有網(wǎng)友猜測,這或許是在為春晚互動預熱「彩排」,并表示:「這是春晚氣氛組進入循環(huán)了吧!」
這場聯(lián)合眾多品牌聯(lián)合在微博發(fā)布「搖」字的接力活動,進一步印證了今年春晚將與往年有很大變化。
京東作為新型實體企業(yè),和品牌有緊密的合作關系,因此京東創(chuàng)歷史的將眾多品牌合作伙伴共同帶上了春晚的舞臺,這對于品牌方而言,可以大大降低它們的營銷成本,與京東一起共享春晚十億級觀眾的流量曝光。
品牌中有如小米、波司登等大眾熟知的國貨品牌,這不再只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量大戰(zhàn),也不再是某一家企業(yè)的專場,這是京東與品牌方的共贏,也助力了中國實體經(jīng)濟的發(fā)展。
除夕當晚,我也和家人們一起坐在電視機前,打開了京東APP,跟全國人民一起參與到了這場有趣有愛的「搖一搖」活動,運氣還不錯,搖出了多張大額品牌無門檻優(yōu)惠券,新年可以換新物了。
- 下一點:線上線下深度融合,「年貨春運」打造情感紐帶
看春晚時,你一定也被春晚觀眾臉上的喜慶口罩吸引到了,從春晚開播起至24點,來京東搜索「春晚同款口罩」的用戶數(shù)已經(jīng)超過了72萬人次,下單量蹭蹭暴漲。
很多人在當晚除夕下的單,第二天大年初一早上8點不到,就已經(jīng)收到了這份禮物,這「京東速度」真正名不虛傳!
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
今年春節(jié)期間,京東小時購、京東到家有超過2/3的零售門店都在保持著營業(yè),涵蓋超市、手機、鮮花、母嬰、藥店等各種類型,可以為消費者提供「春節(jié)小時達」的配送到家服務,還把該項服務覆蓋到了全國超過1700個縣區(qū)市,讓眾多消費者們在春節(jié)期間不再受到物流不通的困擾,下單即可收到好物。
除了國內(nèi)用戶,海外華人的吃、穿、住、行等品質(zhì)好物需求也都可以在京東得到滿足,京東國際物流可以運輸?shù)桨ū泵?、澳洲等地區(qū)在內(nèi)的幾十個國家和地區(qū),讓海外僑胞即使身在他鄉(xiāng),也能過個紅紅火火的好年。
這是京東第一次作為中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴,也是好禮金額最大,形式最為創(chuàng)新的一年,不僅送出「實物」,還在后備和物流上為消費者們提供了扎實優(yōu)質(zhì)的服務,更是將自己的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴們都推上了春晚舞臺,讓更多中國品牌通過春晚舞臺被觀眾熟知,推動了中國實體經(jīng)濟的發(fā)展,表現(xiàn)出了領頭者的擔當和責任,未來可期!
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