原標(biāo)題：誰(shuí)是土巴兔、齊家網(wǎng)們的接棒者？

轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家都在思考的重要話題?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝，亦不例外。曾記否，互聯(lián)網(wǎng)家裝像其他的互聯(lián)網(wǎng)物種一樣備受市場(chǎng)和資本的追捧，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)也如同雨后春筍般開(kāi)始出現(xiàn)。不得不說(shuō)，作為一種與人們的生活密切相關(guān)的存在，互聯(lián)網(wǎng)家裝的確在很短的時(shí)間內(nèi)便聚集了豐厚的流量，然而，并未改變家裝行業(yè)的現(xiàn)實(shí)，同樣讓互聯(lián)網(wǎng)家裝陷入到了冰窖之中。

隨著資本的退潮，流量紅利的消失不再，我們看到的是一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝的大逃離，在這樣一場(chǎng)大逃離里，縱然是那些頭部的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)亦不例外。如果給這樣一場(chǎng)逃離找到一條內(nèi)在的規(guī)律，那么，去互聯(lián)網(wǎng)化無(wú)疑是一個(gè)主要方向。在我看來(lái)，所謂的去互聯(lián)網(wǎng)化，其實(shí)就是要告別互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的以撮合和中介為主導(dǎo)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而投身到家裝行業(yè)當(dāng)中尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

有人制定家裝行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；有人投身到裝修過(guò)程當(dāng)中；有人干起了建材市場(chǎng)的買賣。無(wú)論如何，單純意義上的平臺(tái)模式業(yè)已走到了盡頭，回歸到家裝行業(yè)本身，成為一個(gè)全新的風(fēng)口和方向。深入分析這場(chǎng)新的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，我們不難發(fā)現(xiàn)如下的發(fā)展規(guī)律。

逃離互聯(lián)網(wǎng)，家裝開(kāi)啟新航程

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種標(biāo)配的時(shí)候，它作為撮合和中介的意義是在不斷降低的。這是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以會(huì)落幕的根本原因。然而，互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕之后，我們必然需要尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，開(kāi)啟新的發(fā)展征程才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。復(fù)盤當(dāng)下家裝行業(yè)的新變化，我們無(wú)疑可以找到新的發(fā)展規(guī)律，找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

1、回歸家裝。

互聯(lián)網(wǎng)家裝究竟是互聯(lián)網(wǎng)還是家裝？或許，很多人會(huì)將它劃歸到互聯(lián)網(wǎng)的范疇。從本質(zhì)上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)家裝的玩家的確也不是將家裝當(dāng)成是它們的主業(yè)，它們更多地從事的是販賣流量的買賣。這是人們之所以會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝質(zhì)疑，并且逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝的根本原因。一個(gè)從本質(zhì)上并不是家裝行業(yè)的存在是很難給家裝行業(yè)本身帶來(lái)什么顛覆性的改變的。

于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開(kāi)始落幕，我們看到的是越來(lái)越多的人開(kāi)始逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝，開(kāi)始回歸家裝行業(yè)本身。無(wú)論是做家裝建材的零售，還是做家裝流程的產(chǎn)業(yè)化，我們都可以非常明顯地感覺(jué)到，一場(chǎng)回歸家裝行業(yè)的大幕已然拉開(kāi)。從本質(zhì)上來(lái)看，這是與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大方向深度聯(lián)系在一起的，因?yàn)樵诩已b之外的其他領(lǐng)域里，我們同樣看到的是一場(chǎng)同樣景象的出現(xiàn)。

2、改造家裝。

僅僅只是將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到家裝本身還不夠，我們還需要真正做出那些真正改變家裝的行業(yè)的事，才能真正獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在改造家裝的身上。如果給這樣一場(chǎng)改造家裝的進(jìn)化，尋找一個(gè)全新的注腳的話，避虛就實(shí)，無(wú)疑是一個(gè)主要方向。

所謂的避虛就實(shí)，其實(shí)就是要參與到家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過(guò)真實(shí)地參與家裝，真實(shí)地改造家裝，真實(shí)地優(yōu)化家裝來(lái)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)下，我們看到的整裝的風(fēng)靡，家裝數(shù)字化的興起以及家裝產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)啟，基本上都是在這樣的大背景下誕生的?？傊?，以家裝為標(biāo)簽，僅僅盯住家裝行業(yè)的流量不放，并未真正參與家裝的套路和做法越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)，只有真正回歸家裝本身，才是未來(lái)重要的發(fā)展新方向。

3、定義家裝。

一直以來(lái)，人們對(duì)于家裝的定義，其實(shí)就是裝修。正是基于這樣一種定義，我們看到的是，所有的參與幾乎都圍繞著裝修展開(kāi)。設(shè)計(jì)、施工、建材等與裝修相關(guān)的的流程和環(huán)節(jié)，都成為了人們關(guān)注的對(duì)象。需要明確的是，對(duì)于家裝行業(yè)的這種定義僅僅只是在人們對(duì)于家裝的需求依然是裝修的情況下是有效的，一旦人們的需求開(kāi)始改變，特別是人們的裝修需求不再，僅僅只是以以裝修來(lái)定義家裝，便開(kāi)始失去了市場(chǎng)。

當(dāng)下，我們正在經(jīng)歷這樣一種發(fā)展新變化。那就是，人們對(duì)于裝修的需求正在逐漸減少，而人們對(duì)于家裝所呈現(xiàn)出來(lái)的新的功能和內(nèi)涵的需求正在增加。如果對(duì)這些新方向做出一個(gè)總結(jié)的話，新的生活方式的塑造者與提供者，無(wú)疑是一個(gè)主要方向。當(dāng)人們的需求從裝修開(kāi)始轉(zhuǎn)移到新生活方式的提供者的時(shí)候，我們同樣需要對(duì)家裝進(jìn)行重新的定義，只有這樣，才能獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4、數(shù)字家裝。

需要明確的是，這里的“數(shù)字”是一個(gè)動(dòng)詞。所謂的“數(shù)字家裝”，其實(shí)是用數(shù)字化的手段來(lái)賦予家裝以新的內(nèi)涵和意義，用數(shù)字化的手段去解決那些互聯(lián)網(wǎng)模式無(wú)法解決的痛點(diǎn)和難題。這才是“數(shù)字家裝”最基本的內(nèi)涵和意義。

從本質(zhì)上來(lái)看，所謂的“數(shù)字家裝”，其實(shí)與當(dāng)下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起的。它主要代表的是一種通過(guò)數(shù)字化的手段來(lái)改變家裝行業(yè)的內(nèi)在元素和流程的過(guò)程，它與整個(gè)數(shù)字化的浪潮是緊密聯(lián)系在一起的。在我看來(lái)，數(shù)字家裝是數(shù)字時(shí)代的一個(gè)重要組成部分，只有有了數(shù)字家裝的實(shí)現(xiàn)，人們的數(shù)字化的生活，才能夠得到完美呈現(xiàn)，否則，人們的數(shù)字化的生活是不完整的。

無(wú)疑，逃離互聯(lián)網(wǎng)，已然成為家裝行業(yè)的主旋律。認(rèn)識(shí)到這樣一場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)里的新方向，并且找到發(fā)展的新機(jī)會(huì)，才能真正開(kāi)啟新的發(fā)展新時(shí)代。無(wú)論是回歸家裝，改造家裝，定義家裝，還是數(shù)字家裝，家裝行業(yè)本身的改變是必然的。筆者認(rèn)為，這個(gè)時(shí)代，才是真正能夠稱得上是改變家裝的新時(shí)代。

回歸原點(diǎn)，新家裝的四大機(jī)會(huì)

如果給這樣一場(chǎng)回歸家裝的過(guò)程做一個(gè)總結(jié)的話，新家裝，或許是再合適不過(guò)了?？梢哉f(shuō)，在新家裝時(shí)代，家裝行業(yè)將真正開(kāi)啟改變，在新家裝時(shí)代，家裝行業(yè)將真正開(kāi)啟新生。筆者認(rèn)為，新家裝時(shí)代主要由如下四大機(jī)會(huì)點(diǎn)。

1、家裝產(chǎn)業(yè)化。

提及家裝，我們首先想到的是漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，還有各式各樣的裝修公司。同時(shí)，我們也要看到，家裝行業(yè)的臟亂差，傳統(tǒng)原始，同樣是備受詬病的一個(gè)地方。說(shuō)到底，家裝行業(yè)的這樣一種落后的現(xiàn)狀，最為根本的原因在于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化尚未完成所導(dǎo)致的。

當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨，我們將看到以家裝行業(yè)流程和環(huán)節(jié)的改變，以裝修公司的迭代關(guān)系為主要的產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的來(lái)臨。經(jīng)過(guò)了這樣一個(gè)階段之后，家裝行業(yè)才能徹底改變傳統(tǒng)意義上的臟亂差的印象，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。因此，以產(chǎn)業(yè)化的方式和方法來(lái)看待和定義家裝行業(yè)，才是新家裝時(shí)代值得人們關(guān)注的重要方向。

2、家裝數(shù)字化。

數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，依然成為一個(gè)不可阻擋的歷史潮流和趨勢(shì)。家，作為人們的數(shù)字生活的一個(gè)重要組成部分，必然需要一場(chǎng)數(shù)字化的升級(jí)和改造，才能真正承擔(dān)起“家”這個(gè)空間里的數(shù)字化的功能和角色。只有有了“家”的數(shù)字化，人們的數(shù)字化的生活才能完整，才能無(wú)縫銜接起來(lái)人們的數(shù)字化的生活。

如何用數(shù)字化的方式和手段來(lái)升級(jí)這個(gè)“家”，讓“家”成為人們?cè)诠ぷ鳝h(huán)境之外的另外一個(gè)數(shù)字化的載體，不僅僅是人們數(shù)字化生活的新要求，同樣是真正把握數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨的全新發(fā)展風(fēng)口的新方向。從這個(gè)角度來(lái)看，家裝數(shù)字化，是新家裝時(shí)代的另外一個(gè)發(fā)展新機(jī)會(huì)。

3、家裝智能化。

家裝行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，這是一個(gè)毋庸置疑的話題。設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)、建材生產(chǎn)商、家裝供應(yīng)鏈……每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)都有“人”的要素的存在。然而，“人”成就了家裝龐大的市場(chǎng)規(guī)模，“人”同樣讓家裝成本水漲船高。欲要改變家裝行業(yè)，必然需要從“人”著手，通過(guò)改造“人”來(lái)改變家裝行業(yè)本身。

當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨，改造“人”，替代“人”，將家裝行業(yè)從勞動(dòng)密集型行業(yè)改變成技術(shù)密集型行業(yè)，無(wú)疑是一個(gè)主要方向。當(dāng)人工智能時(shí)代來(lái)臨，我們看到的是，一場(chǎng)以人工智能取代“人”的發(fā)展新方向的出現(xiàn)。在這樣一種大的發(fā)展趨勢(shì)之下，我們看到的是，一場(chǎng)以家裝智能化為主導(dǎo)的新時(shí)代的來(lái)臨。

4、家裝生活化。

家裝功能的改變，必然是新家裝時(shí)代的主旋律。在新家裝時(shí)代，我們所看到的家裝將不再是以裝修和施工為主打的存在，而是開(kāi)始更多地承擔(dān)起人們生活的新載體的角色和功能。筆者將家裝看成是營(yíng)造人們的空間感的存在，它扮演的是為人們搭建新的生活空間的角色和任務(wù)。

在這個(gè)大背景下，一場(chǎng)以家裝生活化為主要方向的新機(jī)會(huì)正在開(kāi)啟。所謂的家裝生活化，其實(shí)就是要讓家承擔(dān)起聯(lián)通人們內(nèi)外部的數(shù)字化生活的新功能和新角色。如果我們將造車看成是對(duì)于人們生活的外部空間的打造的話，那么，新家裝就是要打造內(nèi)部空間，通過(guò)這樣一種內(nèi)部空間的打造，實(shí)現(xiàn)的是人們生活的全新升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

逃離互聯(lián)網(wǎng)，儼然已經(jīng)成為家裝行業(yè)的主旋律。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，我們看到的是一場(chǎng)回歸家裝行業(yè)的新發(fā)展浪潮的來(lái)臨。我們可以將這個(gè)時(shí)代定義成為“新家裝時(shí)代”。在新家裝時(shí)代，新的機(jī)會(huì)正在開(kāi)啟，認(rèn)識(shí)并抓住這些機(jī)會(huì)才是真正開(kāi)啟新發(fā)展的關(guān)鍵。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。每日一文，長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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