原標題：Magic 4打響榮耀海外高端第一槍，頂尖水準領(lǐng)軍行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

2月28日榮耀Magic4系列在西班牙巴塞羅那MWC世界移動通信大會全球發(fā)布，引發(fā)了不小的關(guān)注。因為許久沒有在全球市場上看到中國國產(chǎn)廠商的高端產(chǎn)品發(fā)布，這次榮耀的閃亮登場給人一種夢回疫情前的感覺。而作為榮耀最高端的旗艦系列，榮耀Magic4搭載的全面領(lǐng)先的配置和技術(shù)，也讓人看到了新的一年中，榮耀立足國內(nèi)市場后，在全球市場進擊的勃勃野心。

國內(nèi)登頂后再發(fā)新品

在2021年的四季度，榮耀手機出貨量已經(jīng)登頂國內(nèi)安卓手機市場，位居第一位，僅次于蘋果一個身位。很難想象在大半年前，歷經(jīng)重大變革的榮耀還只有3%的市場份額，這一場“絕地反擊”也成為了2021年中國手機市場最大的亮點。榮耀在2021年的成功在意料之外卻也在情理之中。畢竟榮耀自身的產(chǎn)品實力和技術(shù)延續(xù)沒有中斷，在新品正常迭代之后，拿回屬于自己的市場份額也就順利成章了。

事實上，榮耀在市場上的表現(xiàn)還更出色一些，在不同的價位，都有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品占據(jù)領(lǐng)先的位置。比如榮耀 50 系列在上市后的五個月里一直保持在1500-3000檔第一的位置，成為智能手機核心出貨區(qū)間的頭部產(chǎn)品；在向下的價格區(qū)間，榮耀X30、榮耀暢玩30Plus等產(chǎn)品也表現(xiàn)不錯；而在高端區(qū)間，榮耀Magic3在Q3的銷量僅僅略低于iPhone12，榮耀折疊旗艦Magic V更是一機難求，站穩(wěn)了萬元大關(guān)?？梢哉f在2021年，榮耀不僅在銷量上獲得了成功，在產(chǎn)品布局上也已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，為2022年的沖擊高端之路，奠定了重要的基礎(chǔ)。

從這個角度來說，榮耀Magic 4的高調(diào)發(fā)布更像是吹響了進軍的號角，本質(zhì)上還是代表安卓陣營在向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，這不僅是2022年榮耀全球戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，也可以說是Magic系列中最為重要的一款產(chǎn)品。榮耀總裁趙明表示，在整個行業(yè)都面臨一定的創(chuàng)新瓶頸的時候，榮耀更要打破瓶頸，打破天花板，真正成為第一個超越這種限制的品牌。

旗艦手機中的痛點終結(jié)者

中國國產(chǎn)手機品牌在2021年可以說是不約而同的選擇了沖擊高端，但總體上還是出現(xiàn)了一好一壞兩個明顯的共同特征。從好處上來說，國產(chǎn)手機品牌開始越發(fā)注重技術(shù)的研發(fā)和投入，尤其是在芯片的研發(fā)上，都邁出了非常重要而且關(guān)鍵的一步，尤其是在影像方面的芯片研發(fā)，OPPO和vivo都拿出了自己的獨家產(chǎn)品，即便是小米也做出了自己的充電芯片，算是有了從0到1的突破。

但是壞的方面則是，盡管大家都走上了技術(shù)自研之路，但最終的競爭效果還是有些勉強，在面對蘋果的產(chǎn)品競爭中，可以說是紛紛落敗，一潰千里，讓蘋果獲得了在國內(nèi)市場最大的一次增長和進步，甚至可以說在高端領(lǐng)域占據(jù)了絕對的優(yōu)勢地位。那么為什么這條華為走出來的從芯片切入高端的路徑就走不通了呢？

其實在我看來，可能一方面是大家對華為成功的理解不夠深刻，芯片是華為產(chǎn)品成功的關(guān)鍵一環(huán)，但并不是全部。另一方面則是，芯片研發(fā)之路還很漫長，ISP影像之類的芯片乃至充電芯片距離SOC芯片的差距還比較遠，不足以帶來絕對的差異化優(yōu)勢。更為重要的是，芯片端沒有和軟件端形成更好的互補，產(chǎn)品在使用體驗上有提升但不足以扭轉(zhuǎn)品牌和體驗上差距。這也是為什么榮耀在獨立后的核心產(chǎn)品戰(zhàn)略定為“技術(shù)和體驗雙輪驅(qū)動”的原因。技術(shù)可以說是手機產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)，但體驗才是最終決定用戶選擇的關(guān)鍵。大部分用戶對于尖端的技術(shù)認知不深，但手機是不是好用卻有非常直觀的感受。

榮耀Magic4系列正是這么一款在技術(shù)和體驗上都融合的還不錯的代表產(chǎn)品。比如在外觀上，帶有榮耀獨特標志的 “繆斯之眼”設(shè)計語言，這也是目前已經(jīng)得到高端市場認可的外觀設(shè)計，并且在之前的基礎(chǔ)上，更進一步，不僅讓攝像頭搭配更加對稱，也為用戶提供了當下旗艦罕見的潛望式長焦鏡頭。在我看來，拍照效果和風(fēng)格大家可以各有喜歡，但長焦能力確實是一個用戶剛需，在很多場景下都有不可替代的作用。而另一個倍受好評的配置則是首發(fā)的搭載了LTPO技術(shù)＋1920Hz PWM 高頻調(diào)光技術(shù)的屏幕，形成了良好視覺體驗的同時，也更護眼。

這些體驗上的提升，都是消費者可以更加明確和清晰的感受到的。知名的手機論壇xda-developers表示：“榮耀Magic4系列具有獨特的設(shè)計，頂級的硬件，有你期望在2022年旗艦機上看到的幾乎所有的東西”。足以看出榮耀Magic4在產(chǎn)品上的誠意。

這款產(chǎn)品的創(chuàng)新并不刻意，但確實每個點都在用戶的需求點上，比如超高辨識度，比如長焦，比如融合攝影等等，既讓人看到了配置的頂尖，又讓人看到了極佳的用戶體驗。技術(shù)不應(yīng)該脫離產(chǎn)品體驗而存在，一個優(yōu)秀的旗艦最重要的是完整而沒有短板，解決用戶痛點才是用戶愿意花錢選擇的重點，單純的堆料其實未必能帶來相應(yīng)的體驗提升，這也是為什么蘋果很多地方配置并不頂級，但體驗卻非常優(yōu)秀并受到用戶歡迎的關(guān)鍵原因。

高端之戰(zhàn)需要極致創(chuàng)新

縱觀2021年的手機行業(yè)，總體來看，尤其是旗艦部分，還是有很大的退步的。這一點有些讓人匪夷所思，畢竟表面上大家都喊著沖擊高端，但實際上卻悄悄閹割了很多配置。這種倒退很多時候是全方位的，比如說潛望式長焦幾乎全部消失，IP68防水防塵也悄悄不見，有的在屏幕上縮水，從2K降低到了1080P，有的則在攝像模組上縮水，底越來越大的趨勢急轉(zhuǎn)直下，反而不如前代。在最關(guān)鍵的時刻大家沒有頂上而是后撤，只用嘴喊沖擊高端，也是這次集體失敗的重要原因。為什么會出現(xiàn)這種情況？原因也并不復(fù)雜，一個是成本控制，畢竟現(xiàn)在的高通旗艦芯片越來越貴，手機漲價都很難覆蓋成本激增。一個則是技術(shù)能力不足，就通過各種精準的閹割刀法來打造差異化，讓消費者為了更好的配置付出更高的價格。

所以我們在榮耀Magic4上看到的就是顯示效果最好的LTPO+高頻PWM調(diào)光的雙組合屏幕，防水防塵，潛望式長焦鏡頭一應(yīng)俱全，可以說真正保證了旗艦的底線，這一點是非常值得肯定的。做產(chǎn)品最終還是要對消費者負責(zé)，而不是通過損害消費者的利益來強行進行差異化區(qū)分。尤其是在華為被制裁的大前提下，沒有全力以赴去創(chuàng)新，反而因為沒有競爭對手而縮水，確實不夠誠懇。從這個角度去看榮耀在手機市場獲得的快速成功以及高端市場的較強競爭力，也許大家又會對行業(yè)有一個全新的認識。

此外，堅持多攝像頭也是榮耀與眾不同的地方，反觀其他旗艦最近一年的明顯趨勢就是砍攝像頭，從之前的四個五個，砍到現(xiàn)在的三個兩個，我覺得固然有些攝像頭有充數(shù)之嫌，但不用發(fā)展融合的角度去解決這個問題而是用砍刀縮水的角度去解決這個問題，無疑讓我們看到了截然不同的兩種產(chǎn)品觀。從我個人的觀點來看，無論是拍照還是系統(tǒng)，攝像頭的融合，軟硬件的融合都是大勢所趨，這種融合帶來的體驗提升，是目前智能手機突破配置限制的關(guān)鍵，也進入了傳統(tǒng)攝像頭的大底之爭和算法之爭后的全新領(lǐng)域。

值得一提的是，在榮耀國內(nèi)的發(fā)布會上，據(jù)說還有榮耀Magic4系列的“超大杯”發(fā)布，也就是之前的“至臻版”，這款產(chǎn)品又能把產(chǎn)品力推到一個什么樣的高度，還真是值得期待的，因為你很難想象還有什么配置能夠再進一步了。極致創(chuàng)新就應(yīng)該這樣突破人們的想象，最終帶來真正讓人驚艷的東西。

在國內(nèi)安卓手機市場長期缺乏足夠有競爭力的旗艦情況下，榮耀Magic 4系列無疑是新年最重磅的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品傳承的意味很濃，整體的優(yōu)勢也非常明顯，這種品牌和產(chǎn)品的成熟度，在行業(yè)首屈一指的。而2022年對于國產(chǎn)手機行業(yè)來說也至關(guān)重要，能不能有效的突破蘋果在高端領(lǐng)域的封鎖，開啟真正的獨立自主之路，都是大家努力的方向，也是值得期待的未來。

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