原標題:資本大佬紛紛布局,寵物市場為何被看好?
本文概述:隨著經(jīng)濟的快速增長和老百姓可支配經(jīng)濟的增加,寵物市場在最近兩年也得到了高速發(fā)展,并得到了更深層次的細分;與此同時,也有越來越多的資本大佬入局寵物用品賽道,加速了寵物市場的發(fā)展與成熟。雖然目前寵物市場仍存在一些問題,但整體看來,我國寵物市場的未來仍然值得看好。
去年年底,麥當勞推出了一個“麥當勞貓窩”活動,只要消費者在麥當勞購買指定套餐,就有可能獲得麥當勞專門設計的漢堡形狀的貓窩。
這個活動一經(jīng)推廣,就瞬間俘獲了大批消費者的心。不光導致麥當勞APP暫時性崩潰,還讓#麥當勞貓窩#和#麥當勞崩了#這兩個話題成功登頂熱搜,熱度疊加后直接拿下超3億的閱讀量。
畢竟,造型可愛又契合貓咪愛鉆盒子特性的貓窩,誰看了不想給自家主子整一個呢?
不過,麥當勞貓窩的火爆并不是偶然,這幾年,越來越多人養(yǎng)起了寵物,開始淪為“貓奴”、“狗奴”,各種寵物產品也擁有了越來越多消費者。
據(jù)艾媒咨詢《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調研分析報告》顯示,2020年中國寵物市場規(guī)模為2953億元,同比增長33.5%;預計到2023年,中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到5928億元。
可以看出,寵物市場正在不斷崛起。
特定條件下崛起的寵物經(jīng)濟
寵物市場的快速崛起,離不開國內寵物行業(yè)特有的發(fā)展因素。
最近兩年,我國的寵物市場迅速成長,而這一切并不是偶然現(xiàn)象,我國寵物市場發(fā)展的背后也有著一定的原因。
近年來,我國人口老齡化不斷加重,空巢老人的數(shù)量也隨著增長。
據(jù)2021年5月11日發(fā)布的第七次人口普查結果數(shù)據(jù)顯示,我國老齡化占比達到18.4%。有專家表示,在全部老齡人口中,空巢家庭在未來幾年可能90%的占比。
而在這種情況下,不少老人選擇養(yǎng)寵物來充實自己的生活,緩解無人陪伴的寂寞。相關數(shù)據(jù)顯示,我國45歲以上養(yǎng)寵物的人群占到了總人群的8%。
除了空巢老人外,我國也有了越來越多的獨居年輕人開始養(yǎng)起了寵物。
這些獨居的年輕人,也許是為了工作,也許是因為向往自由,但不管怎么說,一個人獨處總會有不可忽略的孤獨感和空虛感。于是,不少獨居者也選擇養(yǎng)寵物來為自己緩解孤單。
據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示,2021年我國的獨居成年人數(shù)量將接近1億,而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達到6294萬。
在這種情況下,無論是對空巢老人還是對獨居者來說,起著陪伴作用的寵物對自己來說都是一種心靈上的慰藉,越來越多的人開始將寵物當作心靈伴侶或家庭成員。
在這種情感的支撐下,寵物主為寵物消費的意愿也愈發(fā)強烈。各種吃的用的都要在精挑細選中購買最好的,寧愿自己省點,也要讓自家“主子”過的舒適。
在這種需求下,寵物市場中相關行業(yè)的銷售額也隨之增長。
另一方面,隨著社交軟件、短視頻軟件在人們生活所占比重越來越大,萌寵話題也隨之涌入人們的視野,抓住不少觀眾的心。
數(shù)據(jù)顯示,抖音位居NO.1的寵物博主“會說話的二豆”,至今在抖音已經(jīng)擁有四千多萬的粉絲,不少人都深陷它的視頻中無法自拔。
還有知名美食視頻節(jié)目《日食記》專門為出鏡的貓主子開通的微博號“酥餅大人”,目前也有604萬粉絲,甚至還有了自己的微博超話。
在無數(shù)萌寵話題和視頻的誘惑下,越來越多用戶也開始動了養(yǎng)寵物的心。同時,寵物博主在話題中使用的各種寵物用品也很容易抓住寵物主的眼球,帶動相關品牌的銷量和相關行業(yè)的發(fā)展。
在《2021抖音電商寵物經(jīng)濟洞察報告》中,抖音認為寵物行業(yè)各產業(yè)鏈條在抖音被全新激活。
總之,在多種因素的帶動下,寵物經(jīng)濟這幾年迎來了高速發(fā)展。
寵物市場的深層發(fā)展
隨著寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展,寵物市場開始有了深度和廣度上的發(fā)展。
首先,最為基礎的寵物食品行業(yè),在寵物市場最先得到了發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計,寵物主在貓狗人均單只年消費金額逐年增長,至2020年寵物主貓狗人均單只年消費金額高達6653元,同比增長14.98%。
在這樣的背景下,不少企業(yè)開始覺醒,紛紛加入寵物食品這條賽道。
據(jù)智研咨詢發(fā)布的相關報告顯示,2020年中國寵物食品及相關企業(yè)數(shù)量191633家,同比增長234.58%;截至2021年6月23日,中國寵物食品及相關企業(yè)數(shù)量274624家。
其中,健合集團收購了美國中高端寵物食品品牌Solid Gold素力高;新希望集團也推出了“真誠愛寵”品牌進軍高端寵物主糧賽道。
可以說,寵物食品行業(yè)成為眾多企業(yè)入局市場的突破口。
其次,除了食物等基本需求以外,現(xiàn)在寵物主同樣重視寵物的精神需求,希望為寵物帶來更加人性化的體驗。
于是,市場上也開始出現(xiàn)各種寵物護理服務和產品。從美毛到護爪再到寵物SPA,寵物護理、寵物美容等領域成為了新的風口。
有數(shù)據(jù)顯示,中國寵物護理產品市場的零售額已由2015年31億元增長持續(xù)至2021年的人民幣96億元。
在這樣的風口下,聯(lián)合利華就曾推出過寵物品牌哆力星球DOLI PLANET,主打寵物用沐浴露和除菌濕巾等產品,甚至還推出過有美毛、預防皮膚病等功能的沐浴露。
在物質需求和精神需求都得到滿足的同時,寵物主們也越來越關注寵物的身體健康,寵物醫(yī)療行業(yè)也在幾年間快速崛起。
據(jù)多家調研機構數(shù)據(jù),中國寵物醫(yī)療市場規(guī)模在2020年達到400億元,預計2025年市場規(guī)模將達到近千億元。眾多資本也開始入局寵物醫(yī)療行業(yè)。
其中,高瓴資本早在2015年就進入了寵物醫(yī)療行業(yè),并借此成功打入寵物市場。
2019年,高瓴資本把旗下包括云寵、安安、寵福鑫、等眾多合作伙伴在內的700多家線下寵物醫(yī)院,聯(lián)合瑞鵬旗下的近500家寵物醫(yī)院品牌整合起來,組成了國內首家規(guī)模超1000家的寵物醫(yī)療“航母”——新瑞鵬。這也奠定了高瓴資本在寵物市場中不可撼動的地位。
同時,支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也擠入寵物醫(yī)療行業(yè)分一杯羹。2020年支付寶就曾聯(lián)合大地保險和眾安保險兩家保險公司推出了寵物保險。
總之,越來越多資本開始進入寵物市場,我國寵物市場中行業(yè)分類也越來越細化,寵物市場在多個領域都得到了繁榮發(fā)展。
寵物市場未來可期
眾所周知,行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一般是從藍海市場到充分競爭再到行業(yè)寡頭的一個發(fā)展過程,而這也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
據(jù)了解,2019年中國家庭寵物飼養(yǎng)率僅約17%,遠低于美國的67%、澳大利亞的62%和英國的44%。
不難看出,中國寵物飼養(yǎng)率遠低于發(fā)達國家水平,這也說明我國寵物市場未來還有很大的提升空間。
另外,從消費金額來看,2020年我國單只寵物年消費金額為59美元。遠低于2020年日本和美國分別為317、343美元的單寵消費金額,我國單寵消費金額仍然低于發(fā)達國家水平。
總體來看,我國的寵物市場仍處于發(fā)展初期。從資本大佬高瓴資本強勢整合寵物醫(yī)院的事件來看,也從另一面充分顯示出寵物市場存在著巨大的發(fā)展機會。
同樣,也正因國內的寵物市場在發(fā)展初期,市場上也存在著寵物食品質量不過關、寵物醫(yī)院亂收費等不少亂象。
不過,任何行業(yè)的發(fā)展初期,都有著高收益等實際的誘惑和行業(yè)的不規(guī)范等因素造成的行業(yè)亂象,這也是一個行業(yè)必經(jīng)的歷程。
因此,要從行業(yè)整體著手,看待行業(yè)的發(fā)展過程。由于我國龐大的人口基數(shù)、老齡化和年輕人生活壓力大等因素,我國寵物市場未來將得到前所未有的發(fā)展空間。
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