原標(biāo)題:元宇宙正在被帶入流量的陷阱
文/孟永輝
人們對(duì)于流量的迷戀并不僅僅只是在短時(shí)間內(nèi)就可以消除的,正如人們對(duì)于不同事物的喜好,正如人們約定俗成的習(xí)慣。對(duì)于流量,同樣如此。雖然我們一直都在說流量時(shí)代行將終結(jié),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終會(huì)過去,但是,人們對(duì)于真正造就這一切的流量卻有著無法抗拒的好感。于是乎,所有的行為,所有的動(dòng)作都在圍繞著流量展開,縱然是那些頭部的巨頭亦不例外。
從某種意義上來講,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于流量的焦慮要比那些中小型的玩家要強(qiáng)得多。正如龐大的流量帶給了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)一樣,一旦流量的優(yōu)勢(shì)不再,一切都將從頭開始。于是,我們看到了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在將維持現(xiàn)有的流量地位,特別是維持現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)的流量地位當(dāng)成是主要目標(biāo)。有人選擇用新技術(shù),有人選擇用新模式,盡管名頭不同,但是,底層邏輯卻是相通的。
曾經(jīng),元宇宙的出現(xiàn)讓點(diǎn)燃了人們的熱情,很多人認(rèn)為,元宇宙將會(huì)給我們帶來一個(gè)全新的時(shí)代。沒錯(cuò),元宇宙的確可以給我們帶來一個(gè)全新的時(shí)代。但是,如果我們僅僅只是將流量看成是元宇宙的終局,甚至將元宇宙看成是一個(gè)維持自身流量地位的工具和手段,未免有些太過短視與淺薄了。然而,正是這樣一種短視和淺薄的事情,卻正在元宇宙身上上演著。
一
很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種營(yíng)銷的新方式,而他們的底層邏輯便是借助元宇宙來盡可能多地獲得、激活并轉(zhuǎn)化流量;很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種工具和手段,而他們的底層邏輯便是元宇宙盡可能地維持、堅(jiān)守并塑造業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì);很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種概念,而他們的底層邏輯便是借助元宇宙獲得資本的關(guān)注,贏得資本的青睞……
很顯然,無論是以上的哪一種模式,我們都可以非常明顯地看出流量在其中所扮演著的重要作用和地位。不可否認(rèn)的是,哪怕是在元宇宙業(yè)已非?;鸨臅r(shí)候,依然加持元宇宙的概念,還是存在著巨大的機(jī)會(huì)的。但是,如果我們僅僅只是將所謂的加持元宇宙看成是一個(gè)概念本身,抑或是僅僅只是將加持元宇宙的終極目標(biāo)看成是流量,未免有些太過俗套了。
可以確定的是,元宇宙的確可以給人們帶來一種完全有別于互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn),很顯然,這種方式的確可以激活流量,留存流量,甚至是獲取流量。但是,如果我們僅僅只是將元宇宙的功能和作用局限在這個(gè)層面上,那么,元宇宙的功能和作用非但無法得到最大限度地發(fā)揮,甚至還將會(huì)把元宇宙帶向死胡同里。我認(rèn)為,流量之外的元宇宙,才是真正意義上的藍(lán)海。
流量之外的元宇宙,才是我們真正應(yīng)該思考和關(guān)注的地方。同互聯(lián)網(wǎng)一樣,流量之外的元宇宙,其實(shí)是一個(gè)借助元宇宙的方式和方法,對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度影響與改造的過程。在這個(gè)方面,元宇宙其實(shí)是有著自身的天然優(yōu)勢(shì)的。
二
提及元宇宙,我們首先想到的是各式各樣的新技術(shù),有大數(shù)據(jù),有人工智能,有物聯(lián)網(wǎng),有區(qū)塊鏈,可以說,元宇宙就是一個(gè)新技術(shù)的聚合體。試想一下,如果這個(gè)新技術(shù)的復(fù)合體,僅僅只是圍繞著流量這個(gè)核心,那么,它的功能和作用是無論如何都無法得到最大限度的發(fā)揮的,而且它的作用和功能也是極大地低估的。
然而,正是這個(gè)對(duì)元宇宙并無任何益處的方向,現(xiàn)在正在被越來越多的玩家所推崇,所加持。無論是Meta,還是微軟,甚至是其他的一些玩家,無一不是如此。當(dāng)元宇宙的終極目標(biāo)僅僅只是流量的時(shí)候,它僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)模式變換了一下技術(shù),改變了一下門面,本質(zhì)上并未真正改變以流量為終局的發(fā)展模式。如果真的如此,那我們還不如將元宇宙時(shí)代看成是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代罷了,元宇宙時(shí)代不過是一種互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化罷了?;蛟S,這才是劉慈欣之所以會(huì)對(duì)元宇宙擔(dān)憂的關(guān)鍵所在。
我想,這才是元宇宙玩家真正應(yīng)該規(guī)避的地方。對(duì)于經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮的人們來講,我們應(yīng)該明白僅僅只是以流量為終極追求的元宇宙將會(huì)走向何方,所以,當(dāng)我們剛開始探索元宇宙的時(shí)候,就應(yīng)當(dāng)規(guī)避掉目前的這種發(fā)展怪圈,跳出流量的牽絆,站在更高的維度來看待與探索元宇宙的發(fā)展新方向。
將元宇宙的目光更多地投向流量之外的深海,尋找流量之外的發(fā)展新方式,開啟元宇宙的新紀(jì)元,才是我們真正應(yīng)該去思考和關(guān)注的地方,才是元宇宙真正能夠發(fā)揮出自身效力的地方。
當(dāng)元宇宙規(guī)避掉了流量的陷阱,開始將目光投向產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海,它所帶來的將不再僅僅只是一種由外而內(nèi)的淺層的體驗(yàn)上的提升,而是帶來的是一種由內(nèi)而外的深層次的產(chǎn)業(yè)和生活方式上的提升。當(dāng)元宇宙有了產(chǎn)業(yè)的支撐,并且真正以產(chǎn)業(yè)來建構(gòu)全新的流量運(yùn)行邏輯,而不是以營(yíng)銷和體驗(yàn)啦建構(gòu)全新的流量運(yùn)行邏輯的時(shí)候,元宇宙才算是真正進(jìn)入到了屬于它的時(shí)代。
結(jié)語(yǔ)
元宇宙,一片熱火朝天。然而,在這樣一片熱火朝天的背后,我們聞到的依然是熟悉的味道。所有的元宇宙玩家都在將目光聚焦在流量上,全然沒有顧及到流量之外的領(lǐng)域。當(dāng)元宇宙的功能和作用僅僅只有流量,那么,它的作用是被極大地低估的。以一種全新的視角來看待元宇宙,并且真正找到流量之外的發(fā)展新模式,或許才是元宇宙真正可以給我們帶來新的想象力的關(guān)鍵所在。
—完—
作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評(píng)論員,行業(yè)研究專家,戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究,提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。
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