原標(biāo)題：Playgirl的消亡與歸來：女性凝視是為了卷出高質(zhì)量男色嗎？

2021年，留下了許多新興的話題與待解的懸念，女性凝視就是其中之一。

某博主試圖通過“人類高質(zhì)量男性求偶視頻”獲得粉絲付費，女性觀眾們則因為古偶男主角們顏值整體過于拉胯，喊出了“內(nèi)娛藥丸”。

觀看男性、消費男色，是一種典型的“女性凝視（FemaleGaze）”，即女性作為觀看的主體，表達(dá)自己的欲望，發(fā)出自己凝視的目光。

然而2021年的男色質(zhì)量，屬實讓不少女性大大意外了。

長期以來，女性作為被看的對象，會以男性凝視下的標(biāo)準(zhǔn)審美來規(guī)訓(xùn)自己，從昔日的三寸金蓮，西方一樣豐乳肥臀的葫蘆型身材，再到維密超模的纖瘦、流行的網(wǎng)紅臉，莫不如是。

然而隨著女性消費能力的提升，女性觀眾們不斷對著花樣美男斯哈斯哈，要求影視行業(yè)“照著這個標(biāo)準(zhǔn)卷”，但大量影視IP、劇集、綜藝卻并未遵循女性觀看者的價值判斷，讓“丑男”荼毒著觀眾的眼睛。

女性凝視，為什么沒能卷出高質(zhì)量男色？男性成為被看的對象，是否就等同于社會進(jìn)步？男色消費，到底是在消費什么？

這些問題，是新時代留給我們的新命題，身處其中，很容易感到迷茫、不解、詫異，但回望歷史，會發(fā)現(xiàn)事物的發(fā)展自有其規(guī)律。

早在上個世紀(jì)，就出現(xiàn)過“男性凝視”的性轉(zhuǎn)版——對標(biāo)《花花公子》的Playgirl。

Playboy和Playgirl，兩本雜志，代表了兩種凝視的極致，它們的出現(xiàn)、消亡與發(fā)展，或許會給女性視角究竟應(yīng)該看向什么，帶來一些啟發(fā)。

Playboy無法復(fù)制的成功

說《花花公子》是男性凝視的極致代表，應(yīng)該不會有什么爭議。

作為第一本公開發(fā)行的色情雜志，《花花公子》一直以女性裸體和性吸引力作為賣點，其創(chuàng)刊號就刊登了瑪麗蓮·夢露的裸照。

需要說明的是，裸體不一定意味著視覺權(quán)力，文藝復(fù)興時期的女性裸體曾代表著冒險、自由、解救。既不是色情的，也不是商品化的，而是藝術(shù)和人類交流的一部分。

而《花花公子》則不同。

一方面，它通過展現(xiàn)女性身體來直接地滿足男性的幻想，吸引男性用戶的注意力，并且尺度不斷放大。創(chuàng)始人休·海夫納曾在第一期《花花公子》雜志里直言：“如果你是男士，年齡介于18歲至80歲之間，那么《花花公子》就是專門為您量身打造的雜志?！?/p>

（休·海夫納在花花公子俱樂部）

與此同時，《花花公子》借助影響力，對當(dāng)代女性身體形成了事實上的規(guī)訓(xùn)。其網(wǎng)站上顯示，每月玩伴女郎的平均三圍是35-23-35，《花花公子》每年高達(dá)數(shù)百萬的發(fā)行量也將這一“標(biāo)準(zhǔn)審美”帶來的世界各地，助長了豐胸等整容手術(shù)。

而上世紀(jì)開始，隨著女性意識的崛起，以及女性消費能力的日漸增長，“女性凝視”也被大眾所關(guān)注，商人們自然不會錯過這一商機(jī)。

為此，《花花公子》創(chuàng)始人海夫納甚至自稱是“女性主義者”，來嘗試緩解“物化女性”的輿論壓力。當(dāng)然，這一話術(shù)遭到了吐槽，有嘉賓曾在一檔談話節(jié)目中駁斥他：“等有一天，你愿意在自己屁股上裝棉球尾巴（指兔女郎經(jīng)典形象）來錄節(jié)目的時候，再來說這些話?！?/p>

此外，一本面向女性、對標(biāo)《花花公子》（Playboy）的軟色情雜志出現(xiàn)了，它就是《Palygirl》。

1971年夏天，加利福尼亞州的一個夜總會的老板——道格拉斯·蘭伯特看到了以裸體男性為封面的雜志商機(jī)，和朋友一起投資了2萬美元，啟動了這一項目。

兩年后，Playgirl的第一期登上了報攤，風(fēng)格與《花花公子》很類似：一個裸體男人盤腿坐著，他的性特征被巧妙地遮蓋。這本雜志問世即售罄，四天內(nèi)銷售了60萬冊，完成了一次觀看需求的釋放。

SexyBook系列編輯DianHanson曾提及，第一批真正購買和享受Playgirl的人是整骨醫(yī)院的清潔女工，這些中年工人女性，每個月都會拿到一本，然后在休息時咯咯地笑著看它。

1977年，拉·里特（IraRitter）從蘭伯特手中買下了Playgirl，不再只發(fā)布男性裸體，而是選擇了穿衣服的名人做封面，這進(jìn)一步擴(kuò)大了閱讀群體。在七十年代末的巔峰時期，每期都能售出約150萬份。

看起來，這似乎是女性凝視的大勝利。就像男性審視女人的身體一樣，女性也可以審視男人的身體，開始“物化男性”了。

Playgirl吸引了許多男明星、男模特愿意為其拍攝大尺度照片，如同《花花公子》曾做的那樣。

《紐約每日新聞》報道過，一位名叫里德·哈欽斯（ReidHutchins）的男模特，希望拍攝裸照，像帕梅拉·安德森和麥當(dāng)娜一樣。“作為一名現(xiàn)代舞者，我負(fù)擔(dān)不起所有的賬單。如果脫掉衣服能讓我有足夠的錢，那么我會的?！鄙踔吝€有軍人因為給Playgirl拍攝而遭到處分。

但Playgirl并沒能復(fù)制Playboy的成功，在2008年?？?。而在此之前，它就已經(jīng)淡出了女性讀者的視野。

重新理解女性凝視：Playgirl的歸來

Playgirl的失敗，或者說消費男性裸體的閱讀，之所以無以為繼，原因是多方面的。

首先，《花花公子》能夠吸引大量品牌廣告、建立俱樂部、通過授權(quán)店售賣服飾衍生品。而上世紀(jì)的女性消費還不足以與之比肩，Playgirl的巔峰時期只有150萬冊，只有Playboy巔峰時期銷量的六分之一。時尚編輯朱迪思·麥迪遜就提到，雅詩蘭黛對在一本有裸體男人的雜志上做廣告不感興趣。

其次，Playgirl簡單地將“女性凝視”與男色消費等同，而不是真正去挖掘女性視角下的故事。甚至因為男性暴露照片太多，被吐槽這是給男同性戀看的雜志，而并不是給直女看的。比如Playgirl男性模特會擺出《花花公子》中類似的姿勢，像女人一樣懶洋洋地躺在沙發(fā)上。而對于大多數(shù)女性來說，沒有背景故事，斷章取義地看一張裸體男人的照片并不“hot”。

而一本無法很好闡述女性視角的雜志，自然也不可能像《花花公子》一樣帶動群體觀念、文化審美的轉(zhuǎn)變，Playgirl付給了男模特、男明星大量的酬勞，據(jù)雜志編輯米歇爾·齊普說Playgirl曾為這些男人提供了“比他們在股票期權(quán)上賺的錢還多”的錢，而他們只是一家企業(yè)的男職工而已，外形并不十分出色。

（一家企業(yè)的男員工在等待Playgirl拍攝）

男色消費成了男性變現(xiàn)的渠道，少數(shù)先天條件優(yōu)異的男性獲得了收益，而女性群體的境遇并沒有因消費雜志而得到改變。

顯然，Playgirl的停擺說明，男色消費不等于女性話語權(quán)的提升，也不代表一定能卷出高質(zhì)量男性。那些或英俊瀟灑、或溫柔多情的男性形象，在現(xiàn)實中仍然罕見。

2020年，Playgirl卷土重來，最新一期和1973年的原始版本不同，封面上不再有男人，而是一個懷孕的女性。按照總編輯帕羅特的說法，回歸的Playgirl“想要一種更誠實的女性凝視”，不那么性感，更人性化、更自然的方式來看待女性的身體。

裸體男人的照片仍然有，但也包含了不少文章，通過女性視角探討性別、政治、文化、藝術(shù)、人際關(guān)系等，有探討父權(quán)制的，有的介紹女性活動家，以及分享育兒以及女性如何遇見真實的自我等經(jīng)驗。

Playgirl的歸來與轉(zhuǎn)型，也提出了一個值得思考的議題：女性凝視到底應(yīng)該望向何處，看些什么？

當(dāng)女性凝視，她們看向什么？

明來處，方能知去處。從歷史來看，為什么同為軟色情內(nèi)容消費，Playboy和Playgirl的社會影響力和商業(yè)價值如此差距之大？

首先，女性消費力仍舊不足。

Playboy的流行，源于一個美國經(jīng)濟(jì)快速增長、中產(chǎn)階級快速擴(kuò)大、男性掌握大部分財產(chǎn)的時代，與其說是色情雜志，不如說是西方中產(chǎn)白人男性的生活指南。

《花花公子》曾發(fā)布過一份讀者調(diào)研報告，多數(shù)讀者年齡層集中在20歲-34歲，70%多受過高等教育，88%有自己的汽車，大多喜歡攝影、閱讀、音樂等在中產(chǎn)階級之間流行的愛好，這使得《花花公子》能夠快速擴(kuò)大商業(yè)利潤。

反觀當(dāng)下面向女性群體的男色消費，更多地遵循“口紅效應(yīng)”，集中在護(hù)膚彩妝、日化快消品、影視劇動漫手游等低成本、獲取便捷的消費品上。通過短平快的人設(shè)、icon打造，吸引“媽媽粉”“女友粉”“姐姐妹妹粉”買單快速變現(xiàn)，是男色經(jīng)濟(jì)中最符合商業(yè)資本利益的做法。

反觀大宗消費品，如電腦、汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域，往往會選擇具有國民影響力、美譽(yù)度、業(yè)務(wù)能力廣受認(rèn)可的代言人。這一領(lǐng)域目前依然存在女性消費力相對較弱、消費決策排序靠后的局面，比如中國某女性脫口秀演員就曾在汽車、白酒、電腦等廣告中受到質(zhì)疑，被認(rèn)為品牌方是在討好非核心消費群體。

（《花花公子》中的公寓設(shè)計圖）

其次，女性創(chuàng)作者占比較低。

對于商業(yè)資本來說，不買不賣的人約等于nobody，換句話說，只有消費者才對企業(yè)有價值，那么不消費的女性的話語就不重要嗎？如何讓她們的聲音被聽見呢？答案只能是參與生產(chǎn)、努力創(chuàng)造。

《花花公子》之所以能獲得全球影響力，更因為其通過男性作家、男性專訪建立格調(diào)，成為男性藝術(shù)家的聚集地，不斷輸出男性作品，對政治、商業(yè)、文化等公共話題的深度介入。海明威、約翰·列儂、安迪·沃霍爾、村上春樹、博爾赫斯等都曾為《花花公子》寫過專欄文章；約翰·列儂、比爾·蓋茨、特朗普等男性名人都曾在專訪中發(fā)表觀點。

（安迪·沃霍爾與《花花公子》合作作品）

但無論是曾經(jīng)的Playgirl還是當(dāng)前的內(nèi)容市場，女性參與生產(chǎn)的占比整體還比較低。

就拿“古偶丑男遍地“的影視行業(yè)來說，我國擁有全世界最平衡的電影男女性別比例，女導(dǎo)演占比16.7%，高于世界行業(yè)的平均值7%。即便如此，也與男導(dǎo)演數(shù)量差距甚遠(yuǎn)。而相比買買買，女性凝視只有更多地轉(zhuǎn)化為具備女性視角、符合女性審美的作品，才能收獲更大的話語權(quán)和價值認(rèn)同。

消費不足以定義影響力，創(chuàng)造才能。

第三，尚未開拓出全新的話語體系。

2020年3月，Playboy總部宣布不再發(fā)行紙質(zhì)印刷書籍，這本雜志告別了印刷出版的年代。與此同時，Playgirl重新啟動，再次推出印刷版刊物，展現(xiàn)出了女性視角、女性力量在當(dāng)下的潛力。

但Playgirl昔日的落寞和退場也提醒我們，女性凝視絕不意味著男性凝視的“性轉(zhuǎn)版”，就像“女尊男卑”并不比“男尊女卑”更優(yōu)越一樣。

日本的女性主義者上野千鶴子、中國的女性主義者戴錦華等人都曾提出，女性應(yīng)該創(chuàng)造出屬于自己的生命邏輯和價值主張，而不是用男性的生命邏輯來定義自己、復(fù)制男性的話語體系。

按照這一邏輯，女性凝視不應(yīng)該停留在“物化男性”的男色消費上，而應(yīng)該看向女性自身，追尋女性獨特的生命經(jīng)驗與困境；看向弱者和少數(shù)群體，那些“男性本位”體系中被忽略的“他者”。

到那一天，或許我們不會再談?wù)摗熬怼背龈哔|(zhì)量男色，因為在一個所有人都可以自由、平等地做自己的社會里，看與被看的權(quán)力體系將被解構(gòu)，“卷”這個詞本身可能就已經(jīng)不復(fù)存在了。

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