原標題:劉興亮 | 薇婭被罰被封,屬于大主播的春天過去了
01
2021年12月20日的晚上,薇婭在淘寶直播有一場彩妝節(jié)的直播活動。為了這場直播,薇婭和她公司的小伙伴們,就像之前那許許多多的直播場次一樣,在忙碌地準備著直播前的若干工作。
如果一切正常,這一定又是一場成功的直播。最后展現(xiàn)在大眾面前的,又會有一串眼花繚亂的數(shù)字。
但在下午4點左右,一則消息打破了她們的忙碌:
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
這條消息迅速被刷屏。很多人通過微信給我轉發(fā)了這條消息,希望我能亮三點。
02
一有大事發(fā)生,就會有一些鐵桿朋友熱心粉絲給我發(fā)來各種消息,期待我的《亮三點》節(jié)目。這對于我來說,是常態(tài)。
但對于薇婭來說,這件事就太不尋常了。
我馬上在微博和朋友圈問了三個問題:
A 雪梨被全網(wǎng)封,薇婭被天價罰,又是一個霍爾果斯式的覆滅?
B 直播帶貨行業(yè)會迎來拐點嗎?
C 薇婭會被當作污點主播嗎?以后還能直播帶貨嗎?
其實有的問題,我心里是有答案的。但為了避免被打臉,我通常會以問句發(fā)出。問句還有一個好處,能引發(fā)大家的討論。
留言里,不少人認為,應該就是罰款了事了。畢竟直播帶貨一姐的影響力那么大。
03
沒想到,消息出來后大約過了半小時左右,薇婭原定于晚上的名為「薇婭彩妝節(jié)」的直播活動預告就從淘寶上消失了。
又過了一小時左右,淘寶APP已找不到薇婭直播間。淘寶客服回復:因違反相關規(guī)定,該主播賬號已被凍結了。
又過了兩三個小時后,大家發(fā)現(xiàn),薇婭的微博、抖音等平臺的賬號相繼被封。
從消息發(fā)出,到薇婭全網(wǎng)賬號被封,也就是四五個小時左右。動作之快,令人瞠目結舌。
04
我的動作也很快,寫腳本、錄制視頻、后期制作,一期《亮三點》很快發(fā)出,標題是《薇婭偷逃稅被罰13億,以后還能直播帶貨嗎》。
到了今天早上,這期節(jié)目在微博的閱讀量竟然達到了3000多萬。截完圖再仔細一看,閱讀量的數(shù)字竟然是3333萬,這么多3啊……
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
薇婭的相關新聞,引發(fā)了大量關注,尤其是一些和直播帶貨有關的朋友們,都來溝通這事對直播帶貨的影響。昨晚今早,還有幾個記者朋友來采訪,有的為了趕稿子,就直接引用了我視頻里的內(nèi)容。
于是,就萌生了寫這篇文章的念頭。
05
今天是冬至。按風俗,早上,太太給我做了碗面吃。吃面的時候,想起了薇婭的事件,歷歷在目,彷佛就像發(fā)生在昨天一樣。
面吃完,突然一驚,什么彷佛就像發(fā)生在昨天一樣,就是昨天啊。
本文開頭用的是「2021年12月20日的晚上」,以及后來發(fā)生的所有事兒,雖然發(fā)生了很多事,但其實都是昨天的事兒。
這是,雷霆之勢!
06
以前只知道直播帶貨賺錢,沒想到這么賺錢。
稅務部門處罰薇婭的新聞,扎扎實實的暴露了薇婭公司的收入。這稅款罰的量級,不是那些娛樂明星能比的。有熱心的網(wǎng)友很快算出:1薇=1.516冰=4.48爽。
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
今年上半年,曾經(jīng)傳出過薇婭公司要上市的傳聞。按這個盈利能力,薇婭公司如果上市的話,市值妥妥能到1000億。
一個1000億量級的公司啊,唉。
07
看了下稅務部門的解答,不追究薇婭的刑事責任了。
但偷稅漏稅是事實,所以,薇婭應該是被算作污點主播了。所以,到了昨天晚上,薇婭全網(wǎng)的賬號都被封了。
薇婭以后還能直播帶貨嗎?按照雪梨的處理方式,賬號全封,繼續(xù)直播是很難了。
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
據(jù)說,昨天薇婭公司已經(jīng)通知員工回家休息了。
直播帶貨一姐,從此成為了江湖傳說。
08
薇婭的新聞一出,網(wǎng)友們紛紛腦洞大開,調(diào)侃起是誰舉報的。
有人說是全球首富馬斯克。
因為昨天上午馬斯克發(fā)推特說,他今年將繳納超過110億美元的稅款。并在回應與一中國男子撞臉事件時說:「我可能有中國血統(tǒng)?!?/p>
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡
所以,就有網(wǎng)友調(diào)侃說薇婭的收稅處罰是馬斯克舉報的。中美難得有一件事保持同頻了,這就是對待稅款的問題。
也有人說是王力宏。
因為按照輿情熱點規(guī)律:一個熱點什么時候過去,取決于下一個熱點什么時候到來。所以,王力宏有舉報動機。更有網(wǎng)友調(diào)侃說,王力宏夫妻倆爭的那點財產(chǎn),只是薇婭被罰的一個零頭。
王力宏可能是開心了,但整個直播帶貨行業(yè)都在瑟瑟發(fā)抖。
昨晚,直播帶貨一哥李佳琦還在照常直播。但是,還是有很多人在討論他會不會有事。李佳琦公司也被迫出來回應說:老老實實經(jīng)營,本本分分直播,一切經(jīng)營正常。
09
再過些日子回頭看,薇婭被罰這事,或許會成為一個標志性事件,或者說會成為一個分水嶺。
薇婭被罰被封意味著:屬于直播帶貨大主播的春天,過去了。
為什么這么說呢?因為大主播帶貨的商業(yè)邏輯被打破了。
從雪梨事件,再到薇婭事件,有一個核心點就是:直播間的收入,都算作主播的個人勞務收入了。這個點,才是整個事件的關鍵點,也會對直播帶貨行業(yè)帶來非常大的影響。
和王力宏對待老婆的態(tài)度相比,薇婭的老公可以參選中國好老公,把一切稅務問題都攬在了自己身上,并吐槽了稅務專家。
其實問題的本質(zhì)在于,怎么界定收入的性質(zhì)。薇婭團隊可能認為,我們是公司化運作啊,應該算作公司收入。但從稅務部門對雪梨和薇婭的處罰看,被認定為個人勞務收入了。
被認定為個人收入后,就得按照45%的頂格繳稅。按這個比例繳納的話,養(yǎng)著龐大供應鏈團隊的大主播們,就沒得賺了。
10
業(yè)內(nèi)一直有種說法,大主播在破壞商業(yè)生態(tài)。
有一些和大主播合作過的供應端的朋友們,都和我訴苦過。有很多品牌都是被迫賠錢找大主播做直播帶貨的。風口下,不做直播帶貨,是不行的。況且,你不做,你的競爭對手就做了。
有個別極端的供應端從業(yè)者,詛咒過大主播。更極端者認為:如果大主播繼續(xù)存在,就不能重建市場秩序;如果大主播繼續(xù)存在,供應端就沒有別的選擇。
11
直播帶貨行業(yè)有個挺滑稽的事兒。
除了直播帶貨以外,世界上再沒有一個產(chǎn)業(yè),是要每天公布營收的了。當然,有的是主播主動公布,有的是第三方公布。
即使是上市公司,也僅僅是公布季報年報。而直播天天把營業(yè)額寫在腦門上,現(xiàn)在真應驗了「吹牛也要上稅」這句玩笑話了。
天天公布營收,即使是再干凈的上市公司,都承受不起?。?/p>
12
這些大主播正不正經(jīng)不知道,但直播帶貨是個正經(jīng)行業(yè)。
這個事件,受影響的,主要是大主播。腰部主播也會受一些影響,小主播沒啥影響。
至于那些企業(yè)直播的,就更沒什么影響了。你讓你的員工去做直播,或者雇個美女來拿工資做直播,都是OK的。
直播帶貨野蠻生長的時代,過去了。以后,要回歸電商邏輯了。
直播回歸成為一種正常的電商促銷形式后,對于中小主播,反而是利好的。
13
對于大主播們來說,可能會導致又一個霍爾果斯式的覆滅,直播帶貨行業(yè)也會迎來拐點。
雪梨、薇婭被罰被封,標志著,屬于大主播的春天過去了。
被罰的第二日,恰逢冬至,也許是冥冥之中的一種巧合。
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