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    淘寶天貓合并,并不簡單

    原標(biāo)題:淘寶天貓合并,并不簡單

    簡單地將淘寶天貓的合并歸結(jié)為人員和機(jī)構(gòu)的精簡是不全面的。

    因?yàn)橛嘘P(guān)人員和機(jī)構(gòu)的精簡,更多地是體現(xiàn)在戰(zhàn)術(shù)層面上的,而淘寶天貓的合并更多地展現(xiàn)出來的是戰(zhàn)略層面上的新動(dòng)向。

    基于這種邏輯,我們基本上可以確定的是,那些將淘寶天貓的合并看成是合并的說辭是站不住腳的。

    同僅僅只是簡單地將淘寶天貓的合并看成是人員和機(jī)構(gòu)的精簡不同,我更加愿意將淘寶和天貓的合并看成是一種戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。

    確切地講,淘寶天貓的合并,是阿里開始將戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)從流量主導(dǎo),轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的具體體現(xiàn)。

    隨著淘寶天貓的合并,阿里巴巴正在拉開深度布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略的序幕。

    事實(shí)上,早在戴珊對淘寶天貓做出合并的調(diào)整之前,阿里CEO張勇已經(jīng)進(jìn)行過一次戰(zhàn)略調(diào)整,將阿里巴巴的主營業(yè)務(wù)調(diào)整為「中國數(shù)字商業(yè)」和「海外數(shù)字商業(yè)」兩大板塊,分別由戴珊和蔣凡掛帥。

    對于這樣的調(diào)整,不同的人有不同的看法。

    對此,我們并不做過多地闡述。

    我們需要注意到的是,通過這樣的戰(zhàn)略調(diào)整,阿里巴巴的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn),其實(shí)已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式,徹底轉(zhuǎn)向了以數(shù)字化為主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式。

    因此,如果一定要為淘寶天貓合并找到一個(gè)更為確切的注腳和解釋的話,我更加愿意將此舉看成是阿里巴巴正在開始投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要標(biāo)志。

    隨著這一發(fā)展戰(zhàn)略的逐漸明晰和完善,我們還將會(huì)在未來看到阿里巴巴在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的更多動(dòng)作。

    正是因?yàn)槿绱?,我們在看待淘寶天貓合并的問題上,需要更多地從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度著手分析,而不應(yīng)該僅僅只是從合并本身來分析。

    只有這樣,我們才能真正把握淘寶天貓合并的真正內(nèi)在邏輯。

    淘寶天貓合并的背后是產(chǎn)業(yè)端的崛起

    不得不說,淘寶天貓是流量時(shí)代的產(chǎn)物,它們的誕生,基本上是基于不同的流量群體,不同的客群所產(chǎn)生的。

    簡單來講,淘寶天貓的背后是消費(fèi)端的強(qiáng)勁支撐。

    不可否認(rèn)的是,在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,淘寶天貓還是發(fā)揮出了相應(yīng)的功能和作用的,它不僅擴(kuò)大的淘系的流量版圖,同樣將電商時(shí)代以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式發(fā)揮到了極致。

    然而,隨著流量的天花板逼近,縱然是再對流量進(jìn)行細(xì)分,儼然已經(jīng)無法帶來強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)能。

    正是在這樣一種情況下,對于淘寶天貓進(jìn)行分拆便不再有現(xiàn)實(shí)的必要。

    通過淘寶天貓合并,將更多地時(shí)間和精力聚焦在產(chǎn)業(yè)端,儼然已經(jīng)成為一種全新的發(fā)展潮流和趨勢。

    從這個(gè)角度來看,淘寶天貓的合并,更像是阿里巴巴將戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)從消費(fèi)端轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)端的重要標(biāo)志。

    當(dāng)淘寶天貓合并之后,我們將會(huì)看到的是,淘系將會(huì)憑借它們在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累下來的數(shù)字資源更好地賦能產(chǎn)業(yè)端,從而獲得更多新的發(fā)展新機(jī)會(huì)。

    值得一提的是,戴珊本身一直都是長期深耕B端業(yè)務(wù),她的這一調(diào)整,更多地是以往業(yè)務(wù)的復(fù)刻。

    隨著淘寶天貓融合的完成,我們將會(huì)看到淘系在產(chǎn)業(yè)端上有更多新的表現(xiàn)。

    有了淘寶端和天貓端的連接作用,我們完全有理由相信阿里在產(chǎn)業(yè)端上有所作為。

    筆者認(rèn)為,在這個(gè)過程當(dāng)中,摒棄傳統(tǒng)的平臺(tái)思維,真正做到化整為零,直接關(guān)系到淘寶天貓合并,能否真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

    淘寶天貓合并更多的是順勢而為

    事實(shí)上,阿里巴巴始終秉持的是以C端為主導(dǎo)的發(fā)展模式,這與其他的互聯(lián)網(wǎng)公司并不太多區(qū)別,并且阿里這種將以C端為主導(dǎo)的發(fā)展模式發(fā)揮到了極致。

    單單看看阿里巴巴的生態(tài)版圖和投資版圖,我們基本上可以看出一絲端倪。

    然而,這樣一種發(fā)展邏輯,在C端時(shí)代有效的,當(dāng)時(shí)代的發(fā)展業(yè)已進(jìn)入到新階段,這種打法開始面臨越來越多的困境和難題。

    需要看到的是,現(xiàn)在一場以擁抱產(chǎn)業(yè),回歸產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的全新發(fā)展正在上演。

    無論是頭部的玩家,還是新生的獨(dú)角獸,幾乎將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了產(chǎn)業(yè)本身,通過與產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合尋找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    然而,始終將電商看成是發(fā)展重點(diǎn)的阿里來講,似乎在這個(gè)問題放慢了腳步。

    當(dāng)騰訊、百度在將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在新領(lǐng)域的時(shí)候,阿里巴巴卻依然還在將關(guān)注的焦點(diǎn)放在平臺(tái)和流量上。

    很顯然,這樣一種發(fā)展思路已經(jīng)與現(xiàn)在主流的發(fā)展模式背道而馳,特別是淘寶天貓這樣的主營業(yè)務(wù)上,更是表現(xiàn)得較為明顯。

    此次淘寶天貓合并,更多地是順應(yīng)潮流和趨勢,通過將更多的精力聚焦在產(chǎn)業(yè)上,從而來找到更多的發(fā)展新機(jī)會(huì)。

    如果一定要為淘寶天貓的合并找到一個(gè)注腳的話,我更加愿意將此舉看成是一種順勢而為的表現(xiàn)??梢钥隙ǖ氖?,如果淘寶天貓?jiān)俨缓喜⒌脑?,阿里巴巴將?huì)失去一次絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    淘寶天貓合并反映出來的是數(shù)字化的迫切

    如果我們將淘寶天貓看成是互聯(lián)網(wǎng)化的必然的話,那么,淘寶天貓的合并更多地表現(xiàn)出來的是數(shù)字化的迫切。

    為什么這么說呢?

    因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化的終極目的,其實(shí)就是要將足夠多的流量進(jìn)行挖掘的問題,因此,企業(yè)所有的發(fā)展重點(diǎn)都要圍繞著流量來展開。正是因?yàn)槿绱?,我們才看到了淘寶天貓的分拆?/p>

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的漸行漸遠(yuǎn),特別是隨著流量獲取成本的增加,激活流量難度的加大,我們再去用互聯(lián)網(wǎng)化的方式和方法開展工作開始面臨越來越多的難題。

    分拆的淘寶天貓面臨著同樣的問題,在這個(gè)過程當(dāng)中,我們就調(diào)整以流量為中心的發(fā)展邏輯,轉(zhuǎn)而尋找新的發(fā)展邏輯。

    那么,新的發(fā)展邏輯是什么呢?

    我認(rèn)為,新的發(fā)展邏輯是以數(shù)字化的方式和手段來激活產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)來激活用戶,從而以較低的成本實(shí)現(xiàn)新的增長。

    正是因?yàn)榭吹搅藬?shù)字化的潛能和動(dòng)力,所以,我們看到張勇在上任之后就提出了成為「石油」和「發(fā)動(dòng)機(jī)」的口號(hào)。

    正是在這樣一種大的思路的引領(lǐng)下,我們看到的是,阿里巴巴在數(shù)字化路上的不斷深入。

    電商,作為阿里巴巴業(yè)務(wù)的重中之重。

    如果無法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的話,將會(huì)極大的影響到阿里巴巴在整個(gè)數(shù)字化上的布局。

    因此,從表面上看,我們看到的是戴珊在淘寶天貓合并上的大刀闊斧,事實(shí)上,它更多地彰顯出來的是阿里巴巴在數(shù)字化上的迫切。

    淘寶天貓合并僅是一個(gè)開始

    如果僅僅只是將淘寶天貓的合并看成是一種終點(diǎn)的話,是不完整的。

    因?yàn)槿绻麅H僅只是單純意義上的合并,而沒有通過合并有新的氣象,這樣的合并是沒有任何意義的。

    因此,在淘寶天貓實(shí)現(xiàn)了合并之后,我們還將會(huì)看到更多新的動(dòng)作。

    很多人將淘寶天貓合并之后,將會(huì)給中小商家?guī)砜闯墒切碌臋C(jī)會(huì),很顯然,這是不全面的。

    我認(rèn)為,淘寶天貓的合并僅僅只是一個(gè)開始。

    未來,我們看到的是,淘寶和天貓合并之后,對于產(chǎn)業(yè)的深度賦能,特別是對于產(chǎn)業(yè)上下游的深度改變上。

    可以預(yù)見的是,未來的商家將不再僅僅只是依靠營銷和推廣發(fā)展,而是更多地通過產(chǎn)業(yè)的改變來獲得新的發(fā)展新機(jī)會(huì)。

    我認(rèn)為,淘寶天貓合并僅僅只是一個(gè)開始。

    之后,真正考驗(yàn)淘寶天貓的是,能否給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的動(dòng)能,徹底告別電商的發(fā)展模式。

    從這個(gè)角度來看,對于中小商家來講,并不是什么好事。

    只有那些真正能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化,數(shù)字化潮流和趨勢的中小商家才能生存。

    未來,隨著淘寶天貓合并的逐步推開,我們還將會(huì)看到由此延伸開來的對于中小商家經(jīng)營模式和發(fā)展方式的倒逼。

    對于中小商家來講,如何改變當(dāng)下的發(fā)展模式,如何在數(shù)字化的時(shí)代找到自己的位置,才是他們真正應(yīng)該思考的。

    如果無法找到數(shù)字化時(shí)代的位置,特別是不能做好產(chǎn)能升級(jí),他們必然會(huì)在數(shù)字化時(shí)代面臨新的問題和挑戰(zhàn)。

    結(jié)語

    僅僅只是站在人員和組織優(yōu)化的角度來看到淘寶天貓的合并,而沒有將淘寶天貓的合并放置于阿里的整個(gè)戰(zhàn)略框架之下,是不正確的。

    將淘寶天貓合并看成是阿里積極擁抱產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化的新開始,并且思考此舉帶來的新變化,才是正確看待這件事情的正確姿勢。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2022-01-11
    淘寶天貓合并,并不簡單
    我們需要注意到的是,通過這樣的戰(zhàn)略調(diào)整,阿里巴巴的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn),其實(shí)已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式,徹底轉(zhuǎn)向了以數(shù)字化為主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式。

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