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    奈雪的茶四季度突擊開(kāi)店,PRO店目標(biāo)超額完成,但股價(jià)已跌去50%

    原標(biāo)題:奈雪的茶四季度突擊開(kāi)店,PRO店目標(biāo)超額完成,但股價(jià)已跌去50%

    1月7日,奈雪的茶發(fā)布2021年第四季度運(yùn)營(yíng)情況公告。公告稱,2021年第四季度中國(guó)大陸部分地區(qū)新冠疫情依然有所反復(fù),但第四季度奈雪的茶同店收入持續(xù)恢復(fù),第四季度末,門店的同店收入已經(jīng)基本回歸至去年同期銷售水平,部分成熟門店已實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)。

    奈雪的茶將相關(guān)同店收入的恢復(fù)及增長(zhǎng)歸功于冬季熱飲研發(fā)的力度加大,推出“鴨屎香寶藏茶”等受到消費(fèi)者歡迎;另外第四季度,也適當(dāng)增加了營(yíng)銷推廣力度。

    值得注意的是,報(bào)告期內(nèi),奈雪的茶新增149家新店,關(guān)停7家標(biāo)準(zhǔn)店,其中有23家奈雪的茶標(biāo)準(zhǔn)店轉(zhuǎn)為奈雪的茶PRO店。與前三季度相比,截止到2021年12月31日,奈雪的茶全球共817 家門店。標(biāo)準(zhǔn)店從474家減少到446家,一類PRO店從108家增加到272家,二類PRO店從86家增加到96家。

    從城市分布上看,奈雪的茶門店主要分布在一二線城市。第四季度,一二線城市的標(biāo)準(zhǔn)店在減少,其他城市(其他線城市和中國(guó)大陸境外城市)無(wú)變化。新增的PRO店也主要都在一二線城市,其他城市PRO店僅占目前PRO門店總數(shù)的10%。

    奈雪的茶的標(biāo)準(zhǔn)店通常在180-350平方米之間,PRO店則分為兩類,第一類位于高端購(gòu)物中心,收入水平與奈雪標(biāo)準(zhǔn)茶飲店相似,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則會(huì)有小幅提升空間;第二類則是指寫字樓、住宅社區(qū)等其他位置的門店。PRO店移除了現(xiàn)場(chǎng)面包房區(qū)域,通過(guò)中央廚房預(yù)制烘焙產(chǎn)品,簡(jiǎn)化門店流程,降低租金及人工成本。

    按照奈雪的茶招股書的計(jì)劃,2021年和2022年,分別將主要在一線城市和新一線城市開(kāi)設(shè)約300家和350家茶飲店,其中約30%將規(guī)劃為標(biāo)準(zhǔn)店(即大門店),70%規(guī)劃為奈雪的茶PRO店。

    截至2021年6月底,奈雪的茶PRO門店在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)店97家,下半年則突擊完成了287家PRO門店,是上半年的3.7倍,其中四季度完成了177家新店。目前標(biāo)準(zhǔn)店為446家,PRO店共371家,占比45%左右。從趨勢(shì)上看,PRO店成為主力門店很可能在2022年上半年完成。

    盡管發(fā)展超出目標(biāo),但1月7日發(fā)布公告當(dāng)天收盤,奈雪的茶微跌1.98%,報(bào)收6.92港元/股,與2021年6月30日上市當(dāng)天17.12港元/股的收盤價(jià)相比,已經(jīng)跌去50%。(撰文|秀珍 編輯|齊成)

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    2022-01-10
    奈雪的茶四季度突擊開(kāi)店,PRO店目標(biāo)超額完成,但股價(jià)已跌去50%
    新增的PRO店也主要都在一二線城市,其他城市PRO店僅占目前PRO門店總數(shù)的10%。

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