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    失重寶藏首店落地北京,折扣店進(jìn)入大店時(shí)代

    原標(biāo)題:失重寶藏首店落地北京,折扣店進(jìn)入大店時(shí)代

    撰文:小鹿|圖片:駝鹿新消費(fèi)

    出品:駝鹿新消費(fèi)|微信ID:tuolu360

    2021年12月31日,折扣集合店嗨特購母公司旗下第二品牌“失重寶藏”北京首店開業(yè),門店位于北京崇文門外大街新世界百貨二期B1層,總占地面積2000平。

    嗨特購相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)駝鹿新消費(fèi)表示,目前,失重寶藏在上海、深圳、廣州、成都等一線城市也在裝修中,不久后將開業(yè)。據(jù)悉,失重寶藏第二家店月底在北京三環(huán)開業(yè),店鋪面積將超過首店。

    1、超6000個(gè)SKU的超級(jí)折扣店

    新世界百貨位于北京崇文門大街,1998年成立至今已有24年歷史了,是東二環(huán)的成熟商圈之一。失重寶藏首店落地在新世界百貨二期的地下一層,周邊是西西弗書店,緊挨中心的滑冰場(chǎng)和美食城,主要消費(fèi)者來自北京東二環(huán)附近的居民,客流量較多。

    門店入口處的大屏幕上滾動(dòng)播放“全球采購”、“倉儲(chǔ)寶藏折扣店”、“正品1折起”等字樣,裝修設(shè)計(jì)上采用了具有科技感的藍(lán)光與線條等元素,入口處及店內(nèi)陳列著失重寶藏吉祥物“太空猩猩”。

    失重寶藏新世界店目前有超6000個(gè)SKU,這個(gè)數(shù)字后期會(huì)擴(kuò)展到1萬個(gè)以上。在門店入口處,陳列了大量零食與飲料作為引流產(chǎn)品,首瓶1元的依云水、3.6元的元?dú)馍謿馀菟?、酷奇?jiān)果禮盒等等。

    相比嗨特購,失重寶藏新增了眾多零食、日化、酒水的折扣新品,另外還增加了水果果切、凍品、日用品等新品類。目前店內(nèi)共7大類產(chǎn)品陳列區(qū):休閑零食、水果果切、飲料酒水、冷藏冷凍品、日用品、日化區(qū)域還有專門的面膜區(qū)。其中,休閑零食區(qū)占據(jù)約30%左右,也是顧客最多,停留時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域。

    在零食飲料區(qū),售價(jià)在1-20元的零食飲品居多,原價(jià)8元的每日黑巧30g售價(jià)2元,原價(jià)16.9元的老板仔海苔27g售價(jià)11.6元,會(huì)員價(jià)11元,原價(jià)28.7元的王小鹵虎皮鳳爪210g售價(jià)21.9元;在日用品區(qū),原價(jià)33.3元的威露士洗手液225ml售價(jià)8.8元;在面膜區(qū),原價(jià)89元的泰國(guó)RAY面膜售價(jià)45元,會(huì)員價(jià)39元。

    除了產(chǎn)品陳列區(qū),店中央還布置了休息區(qū)。與嗨特購相比,失重寶藏更像一家大型折扣超市,貼近民生,更能滿足顧客一站式購齊的需求。從購買人群上看,年輕人依舊是消費(fèi)主力,客單價(jià)在60-100元。不過由于商品品類更豐富,在水果區(qū)和日用品區(qū)可以看到許多中老年人也在推著購物車挑選。

    2、做中國(guó)的“唐吉訶德”

    嗨特購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“失重寶藏不是傳統(tǒng)意義上的倉儲(chǔ)會(huì)員店,我們致力于打造中國(guó)的‘唐吉訶德’,提供海量SKU的折扣品集合店,是食品日化界的奧特萊斯。”

    從門店的裝飾來看,兩者確實(shí)非常相似,“洗腦”的店鋪音樂循環(huán)播放、簡(jiǎn)單的金屬貨架、手寫宣傳海報(bào)和促銷折扣,各類商品填滿貨架。唐吉訶德有上萬個(gè)SKU,目前失重寶藏也在規(guī)劃引入上萬個(gè)SKU,并預(yù)計(jì)不久將開更大面積的門店。

    傳統(tǒng)的倉儲(chǔ)會(huì)員店,商品規(guī)格常常是普通賣場(chǎng)商品的2-3倍,也由此獲得較低的價(jià)格,不過失重寶藏的商品,從單個(gè)到成箱均可購買。

    在失重寶藏,購買99元/年的會(huì)員后,在折扣價(jià)的基礎(chǔ)上還可以享受更低的會(huì)員價(jià)格。比如,依云天然礦泉水330ml店內(nèi)單瓶售價(jià)2.6元,首瓶1元。一箱24瓶裝的依云水,正常售價(jià)62.4元/箱,其會(huì)員卡后價(jià)格為57.6元/箱,打造更低價(jià)格。在天貓超市搜索同款礦泉水,一箱原價(jià)為115元,聚劃算活動(dòng)價(jià)為71元。嗨特購的會(huì)員價(jià)比天貓超市聚劃算價(jià)還要低19%。目前會(huì)員價(jià)并非涵蓋店內(nèi)所有商品。

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    2022-01-07
    失重寶藏首店落地北京,折扣店進(jìn)入大店時(shí)代
    嗨特購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“失重寶藏不是傳統(tǒng)意義上的倉儲(chǔ)會(huì)員店,我們致力于打造中國(guó)的‘唐吉訶德’,提供海量SKU的折扣品集合店,是食品日化界的奧特萊斯。

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