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    為什么kindle在中國混不下去?

    原標(biāo)題:為什么kindle在中國混不下去?

    文|李北辰

    每個(gè)讀書人都有一臺(tái)kindle,但不是每個(gè)讀書人都用kindle來讀書。

    kindle要退出中國市場的傳聞,你大概已經(jīng)有所耳聞。

    無論消息是否屬實(shí),都有一個(gè)不爭的事實(shí),那就是kindle在中國過得并不盡如人意。

    長年以來,kindle的問題一直擺在那里,那就是他們電子書的定價(jià),不符合大多數(shù)國人的預(yù)期。

    簡單說,在中國,kindle電子書太貴,動(dòng)輒幾十塊錢。這樣的定價(jià)在美國沒問題,因?yàn)槊绹垥F,買電子書能省一大筆錢。但在中國,種種原因所致,紙書價(jià)格是畸形的,網(wǎng)上常年5折包郵,算下來和kindle電子書沒啥差別。

    那為啥要買電子書呢?

    你要知道,中國人的年均讀書量是幾本?5本還是7本?不會(huì)超過10本。在價(jià)格相同情況下,這些一年讀5-7本書的人,為什么要買電子書?在網(wǎng)上買紙書能彰顯自己愛讀書,有文化,還能收藏,不香嗎?

    當(dāng)然,這些“非讀書人”,本來就不是kindle當(dāng)年進(jìn)入中國市場時(shí)的目標(biāo)受眾。

    現(xiàn)在問題的關(guān)鍵,是中國那些真正的“讀書人”,根本沒法支撐kindle體面地活下去。

    盡管深度閱讀者都知道,在正版電子書市場,kindle的軟硬件綜合體驗(yàn)就是最好的,沒有之一。包括批注,同步,搜索等功能在內(nèi),kindle很多細(xì)致入微的體貼,大概只有“讀書人”才能明辨。

    但那又能怎樣呢?

    在中國,既有微信讀書這樣的巨頭,又有得到電子書這樣的后起之秀,在低價(jià)甚至免費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中,讀書人的kindle,也難免淪為吃灰的“蓋泡面神器”。

    這么說吧,每個(gè)讀書人都有一臺(tái)kindle,但不是每個(gè)讀書人都用kindle來讀書。

    這真是太殘酷了,因?yàn)閷?duì)于亞馬遜來說,基于“以硬件獲取用戶,以虛擬產(chǎn)品賺錢”的商業(yè)策略,貼近成本價(jià)銷售的kindle,僅僅是一種盈利道具,你買了kindle,卻不買電子書,相當(dāng)于進(jìn)了餐館,卻不點(diǎn)菜,這會(huì)讓餐館瞬間破產(chǎn)。

    更無奈的是,kindle里的“菜”雖然好吃,但誰能想到,當(dāng)隔壁的小飯館一旦降價(jià)甚至免費(fèi),這些資深老饕,還真就很沒出息地拐進(jìn)去了。

    總之歸根結(jié)底,中國還沒有培養(yǎng)出適合kindle存活的閱讀土壤,一旦當(dāng)kindle沒有了“讀書人”的幫忙,等待它的就只有退場。

    讓我們起立鼓掌,靜候它優(yōu)雅地離場。

    作者:李北辰,獨(dú)立撰稿人。同名微信公號(hào):李北辰

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    2022-01-07
    為什么kindle在中國混不下去?
    在中國,既有微信讀書這樣的巨頭,又有得到電子書這樣的后起之秀,在低價(jià)甚至免費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中,讀書人的kindle,也難免淪為吃灰的“蓋泡面神器”。

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