原標(biāo)題：誰會(huì)成為下一個(gè)淘寶“一姐”？

一張高達(dá)13.41億元的罰單改寫了直播帶貨的江湖。

行業(yè)也因此豁開一個(gè)大口，從深圳來杭州直播電商創(chuàng)業(yè)兩年的前電影人張鵬博說：“（這件事）向全中國人民證明了，帶貨主播在賺錢方面已經(jīng)比明星還要厲害了?！?/p>

薇婭也迎來了至暗時(shí)刻，一邊是隨著偷漏稅的曝光，巨額罰款能否即使補(bǔ)齊；其次，對(duì)于高度依賴薇婭的謙尋而言，意味著龐大的組織構(gòu)架和人員，失去了主力出貨端口，未來還能否維持，大概率會(huì)逐漸縮減，甚至關(guān)停。

此外，薇婭還將面臨另一難題，就是此前簽約的眾多品牌，因薇婭個(gè)人原因而造成的損失賠償也是一個(gè)巨大的數(shù)字

誰下一個(gè)“一姐”？

13.41億罰單讓曾經(jīng)的“淘寶一姐”從此背上污名，全網(wǎng)消失。薇婭的劇情難以續(xù)寫，但直播的故事還在繼續(xù)。

如今，李佳琦被稱為“最后的希望”，千萬網(wǎng)友沖入李佳琦直播間評(píng)論留言“挺住”，而隨著薇婭、雪梨、林珊珊接連被封，不少人也將目光聚集到了第四名烈兒寶貝的身上。

2016年，她是第一批進(jìn)入直播的“淘女郎”，烈兒寶貝的直播間走過了五個(gè)年頭，在電商主播圈子里算是老前輩，當(dāng)年更是一度與薇婭、李佳琦齊名。

只不過隨著這幾年的時(shí)間，幾人的懸殊不斷拉大，加之新人的入局，烈兒寶貝也從前三掉隊(duì)。

今年618的淘寶直播帶貨榜上，除了明星主播林依輪，個(gè)人主播TOP5依然是薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝和陳潔kiki。

此外，據(jù)知瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)雙11活動(dòng)期間，薇婭和李佳琦以112.8億和80.9億的GMV分列第一和第二名，雪梨憑借20億的銷售額位居第三，第四名陳潔kiki和第五名烈兒寶貝的銷售額則相差甚微。

十二月份后，薇婭、雪梨、林珊珊們的流量是否會(huì)分流到烈兒寶貝的直播間？

從近日烈兒寶貝直播數(shù)據(jù)對(duì)比，確實(shí)有挺大觀看量的漲幅，但此等級(jí)的容量暫不足以支撐其成為下一個(gè)“淘寶一姐”。而這些流量更大的可能是被淘寶系主播瓜分。

正如證券公司東吳證券日前分析了薇婭停播后的情況所示，他們的結(jié)論是薇婭原本的大部分流量或仍停留在淘寶直播體系內(nèi)。

據(jù)報(bào)告顯示，12月20 - 25日抖音直播成交額并未出現(xiàn)顯著提升趨勢(shì)。而薇婭的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和用戶畫像與快手有較大差距，薇婭的流量也不太可能流向快手，因此東吳證券可以判斷，薇婭的流量仍留在淘寶直播體系內(nèi)。

直播帶貨不再需要“一姐”

薇婭的整個(gè)生長過程離不開淘寶直播紅利早期的扶持，也因此逐漸與

平臺(tái)形成了強(qiáng)綁定關(guān)系。

在第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下，2020年直播帶貨機(jī)構(gòu)GMV榜單前20名中，淘寶的MCN便占據(jù)了15席，在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而其中，一舉拿下頭魁的謙尋在失去薇婭后沒落的結(jié)局似乎也不遠(yuǎn)了。

和李佳琦一樣，薇婭曾經(jīng)也屬于“被時(shí)代選擇的人”，只不過這一切皆在薇婭作繭自縛后土崩瓦解。

時(shí)至今日，行業(yè)格局已變，在淘寶直播體系內(nèi)，自然會(huì)有新的頭部主播成長起來，但錯(cuò)過窗口期已經(jīng)注定他們不會(huì)成長為下一個(gè)薇婭，而平臺(tái)，大抵也不會(huì)再愿用流量澆灌出一個(gè)不好掌控的盟友。

對(duì)于平臺(tái)或公司而言，一家獨(dú)大絕對(duì)不是一個(gè)好局面，只不過淘寶也對(duì)超級(jí)頭部陷入一份又愛又恨的情感，一種甜蜜的負(fù)擔(dān)。早在此前，平臺(tái)已經(jīng)做出流量傾向商家自播的選擇。

據(jù)CBNData《品牌店鋪?zhàn)圆ゲ呗苑治鰣?bào)告》，自去年起各大電商平臺(tái)就對(duì)商家自播出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策。淘寶在去年11月產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，直播將成為店鋪標(biāo)配，淘寶將通過降低門檻、技術(shù)賦能吸引更多商家參與。今年天貓618期間，平臺(tái)更是提出億級(jí)曝光助力商家直播。

如今，薇婭被禁封，或許也是淘寶的一次被動(dòng)的加速轉(zhuǎn)型。從我國的國家政策發(fā)展歷史就可以看出更多的意義，改革開放初期，允許一部分人先富起來，到現(xiàn)在的全民富裕。同樣，對(duì)于淘寶平臺(tái)也一樣，群雄逐鹿才是經(jīng)營者想要看到的良好生態(tài)發(fā)展模式。

風(fēng)口已遠(yuǎn)

作為平臺(tái)親手扶持起來的超級(jí)頭部，在幫助平臺(tái)站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，也在不斷帶來反噬。

首先是商家把本該投放直通車的費(fèi)用花在了主播坑位費(fèi)和傭金上，對(duì)平臺(tái)的收入造成影響。其次是超巨在流量上的虹吸效應(yīng)對(duì)整個(gè)淘寶生態(tài)造成了破壞。如今，大主播是直播電商生態(tài)的絕對(duì)核心，掌握著最強(qiáng)的話語權(quán)，品牌、廠商、服務(wù)商都要圍著大主播轉(zhuǎn)。

這意味著，大主播們勢(shì)必會(huì)吃掉大部分利潤。商家和頭部的矛盾也因此早已積怨已久。

曾經(jīng)那個(gè)“風(fēng)口上豬都會(huì)飛”的時(shí)代已然走遠(yuǎn)。

即將迎來的是直播電商的流量再度重新分配一次，不談運(yùn)氣，全憑本事。同樣，在業(yè)內(nèi)人士看來，明年將是品牌自播的大勢(shì)所趨，自有品牌和自有供應(yīng)鏈，都會(huì)組建自己的直播團(tuán)隊(duì)，吃平臺(tái)的流量，業(yè)務(wù)全部自己閉環(huán)掉，減少對(duì)外部達(dá)人的依賴。

而隨著主播逃稅帶來的行業(yè)規(guī)范，也恰恰去掉了主播“人設(shè)+低價(jià)”的濾鏡，使得基于主播個(gè)人產(chǎn)生的沖動(dòng)消費(fèi)趨于理性。

過去擁有流量紅利的時(shí)代，阿里讓草根有了逆襲曙光，讓每一個(gè)普通人都有機(jī)會(huì)。而風(fēng)口已過，也讓一切歸于平靜，行業(yè)向更“專業(yè)化”走去，時(shí)代已過，將來不會(huì)再造就一個(gè)直播“一姐”。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。