原標(biāo)題:“遇冷”的電影節(jié)背后:“元宇宙”能為其成功“續(xù)熱”嗎?
文|智能相對(duì)論
作者| 青月
如果要用一個(gè)詞來形容2021年的中國電影市場(chǎng),那無疑是“百花齊發(fā)”。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布的電影產(chǎn)業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示,截至12月22日,2021年中國電影總票房達(dá)460億元。不管是年初春節(jié)檔的《唐人街探案3》與《你好,李煥英》,還是國慶檔的《長津湖》都獲得了極為壯觀的票房,尤其是《長津湖》,該影片以超57億元的票房成績?cè)谏嫌?0多天后正式超越《戰(zhàn)狼2》,成為中國影史票房總冠軍。
不過,即使市場(chǎng)佳音頻傳,但曾經(jīng)因突如其來的公共衛(wèi)生危機(jī),對(duì)線下電影帶來的致命打擊影響?yīng)q在,那么,一年后的今天,中國電影真的已經(jīng)走出來了嗎?12月28日-30日,2021年金雞百花電影節(jié)暨第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)如期舉行,活動(dòng)中,由中國移動(dòng)咪咕首次打造的“5G云宇宙電影節(jié)”貫穿了線上線下場(chǎng)景,提供了5G時(shí)代全新的電影節(jié)體驗(yàn)。搭上大熱“元宇宙”快車的電影產(chǎn)業(yè)能否驅(qū)除市場(chǎng)“寒意”,給予行業(yè)以全新的方向?
夢(mèng)幻破滅, 中國電影業(yè)需要元宇宙
需要肯定的是,相較于2020年,2021年中國電影業(yè)確實(shí)處在回暖的軌跡之中,460億元的票房就是證明,這個(gè)數(shù)字同比2020年翻了不止一倍。
今年年初,在我國的有效防疫努力下,各行各業(yè)逐步恢復(fù),在這樣的背景下,大家對(duì)電影行業(yè)也就有了很多夢(mèng)幻的期待。但到了2021年年終,行業(yè)交出的“成績單”其實(shí)并未完全令觀眾與市場(chǎng)滿意,畢竟2021年的票房數(shù)字距離2018年和2019年還有著一定差距,這在《智能相對(duì)論》看來,其實(shí)意味著中國線下電影市場(chǎng)的發(fā)展不能再遵循舊跡,亟需新的動(dòng)力,在中國移動(dòng)咪咕打造的金雞“元宇宙”中便蘊(yùn)含著這種力量。
首先,從大環(huán)境來看,疫情的反復(fù)、大眾出行頻率的減少,對(duì)影院這類人群聚集的大眾場(chǎng)所帶來了直接影響。當(dāng)線下客流受限,如何通過線上實(shí)現(xiàn)營收轉(zhuǎn)化,成為了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的眼下難題。
其次,在國外好萊塢電影的沖擊下,如何提升國產(chǎn)電影的技術(shù)能力和制作水平,拓寬、豐富電影內(nèi)容,也對(duì)行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。
要知道好萊塢電影之所以能夠在中國市場(chǎng)收獲一批忠實(shí)粉絲,離不開他們先進(jìn)的電影制作技術(shù),只有讓觀眾多維度、多感官地享受電影,才能兼顧口碑、聲量與票房。然而,和國外大制作、高技術(shù)電影相比,現(xiàn)階段國內(nèi)原產(chǎn)電影在科技手段的運(yùn)用上仍存在一定的不足,比如前兩年的《長城》、《上海堡壘》等影片在視覺感受上就不盡如人意,所以在接下來的時(shí)間里,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)還需要不斷融入新的技術(shù),提高電影中的科技含量。
最后,拋開電影的內(nèi)容和體驗(yàn)不談,作為“市場(chǎng)探路官”的電影宣發(fā)也極為重要。但目前大多數(shù)的電影宣發(fā)仍停留在傳統(tǒng)的電影院內(nèi),傳統(tǒng)宣發(fā)模式只能有限地觸達(dá)用戶,很大一部分對(duì)這個(gè)題材感興趣的用戶可能根本接收不到有效信息。另外,KT板、易拉寶囿于簡單的文字與圖片,而電影開頭時(shí)間又極短,觀眾甚至可能還沒有記住這個(gè)電影的名字,宣傳片就結(jié)束了,所以傳統(tǒng)宣發(fā)形式的立體感和趣味性上的欠缺導(dǎo)致其難以吸引新一代年輕用戶。
困境顯然,但機(jī)遇也同樣存在。隨著《頭號(hào)玩家》與《失控玩家》等“元宇宙向”電影的出現(xiàn),Roblox將“元宇宙”寫進(jìn)招股書成功上市,國內(nèi)如中國移動(dòng)咪咕等頭部企業(yè)聚力發(fā)展“元宇宙”,“元宇宙”帶著技術(shù)和內(nèi)容開始走進(jìn)電影市場(chǎng)。
在金雞期間,中國移動(dòng)咪咕舉辦“5G數(shù)智新時(shí)代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”,攜手電影產(chǎn)業(yè)合作伙伴對(duì)“元宇宙背景下電影業(yè)走向何方”作出重要思考,提出立足中國移動(dòng)5G先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及清晰的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”,以“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展將元宇宙的概念接入電影的體驗(yàn)、內(nèi)容以及宣發(fā),為行業(yè)提供全新且多維的指引。后疫情時(shí)代,以5G為代表的新基建加速發(fā)展,正為電影產(chǎn)業(yè)帶來全新的想象空間。
兼顧體驗(yàn)與內(nèi)容, 元宇宙助力中國電影業(yè)逐浪前行
想要改變中國線下電影市場(chǎng)備受掣肘的現(xiàn)狀,那么首當(dāng)其沖的就是需要在內(nèi)容與觀影體驗(yàn)上都做出改變,而元宇宙的出現(xiàn),給了行業(yè)以新的啟發(fā)。
如第一部分所述,基于疫情反復(fù),出行受限,傳統(tǒng)線下影院被波及,導(dǎo)致數(shù)字院線成了很多用戶的不二之選。
但數(shù)字院線也有自己的不足,看過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的觀眾都知道,當(dāng)整個(gè)影院的觀眾共同沉浸在這部影片中,為其歡呼或唏噓時(shí)才像是真正“get”了這部影片的核心,這種氛圍是數(shù)字院線難以提供的,另外影院之外通過數(shù)字院線看3D電影,可能會(huì)遇到緩存導(dǎo)致的卡頓,或者是由于缺乏影院的專業(yè)設(shè)備導(dǎo)致觀影沉浸感有所欠缺等問題。
不過當(dāng)數(shù)字院線成為后疫情時(shí)代人們觀影的重要渠道之后,許多企業(yè)也開始注意到它存在的不足,開始在觀影體驗(yàn)上下功夫,試圖創(chuàng)造出一個(gè)能夠媲美影院的觀影環(huán)境,在這樣的背景下,技術(shù)也就成為了一個(gè)重要的突破口。
試想,如果一個(gè)企業(yè)在算力網(wǎng)絡(luò)、AR、VR等多個(gè)領(lǐng)域都有所布局,其所帶來的觀影體驗(yàn)在沉浸感上勢(shì)必會(huì)區(qū)別于傳統(tǒng)的數(shù)字院線。
在這個(gè)層面上,中國企業(yè)早有布局。中國移動(dòng)以咪咕視頻、魔百和、視頻彩鈴為支撐,為用戶提供5G+視頻“鐵三角”創(chuàng)新體驗(yàn)。
基于中國移動(dòng)魔百和1.7億用戶基礎(chǔ)打造的點(diǎn)播付費(fèi)精選電影平臺(tái)“中國移動(dòng)5G FUN映廳”,通過融合5G+XR、全景大像素等技術(shù)應(yīng)用,讓每一個(gè)用戶都能夠擁有屬于自己的家庭數(shù)字院線。
這既減少了不必要的人群聚集,提供了更寬更廣的觀影渠道,還可以令用戶足不出戶就享受到超影院級(jí)的觀影體驗(yàn)。另外,5G技術(shù)能夠?qū)㈦娪皥D像存儲(chǔ)在云端,通過5G算力網(wǎng)絡(luò)直接播放到影院,為“云上發(fā)行”提供了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
元宇宙的底層技術(shù)讓觀影體驗(yàn)有所提升,內(nèi)容方面同樣也得到了一些改變。
一方面,根據(jù)電影業(yè)合作伙伴的不同需求,中國移動(dòng)5G FUN映廳化身產(chǎn)業(yè)合作共贏的平臺(tái),提供線上獨(dú)家發(fā)行、線上線下互補(bǔ)發(fā)行、多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)行三種模式,以2021年為例,中國移動(dòng)咪咕就帶來了兩部全網(wǎng)首發(fā)且精彩紛呈的院線級(jí)電影《龍門相》、《玩命三日》;還聯(lián)合出品了《峰爆》、《我和我的父輩》,其中《我和我的父輩》堪稱國慶檔繼《長津湖》以外的另一部現(xiàn)象級(jí)作品。
另一方面,由中國電影產(chǎn)業(yè)白皮書可知,在致力于出品電影外,中國移動(dòng)咪咕在4K技術(shù)修復(fù)領(lǐng)域同樣取得了不錯(cuò)的成績。
(圖源:中國電影產(chǎn)業(yè)白皮書)
這是因?yàn)?,現(xiàn)在的觀影者,尤其是一部分年輕觀眾對(duì)部分電影開始產(chǎn)生了一種“倦怠感”,反而對(duì)從前的一部分“經(jīng)典”產(chǎn)生了興趣。
雖然這些經(jīng)典電影、動(dòng)畫內(nèi)容上無可指摘,但不得不承認(rèn)其在畫質(zhì)、色彩和分辨率等方面確實(shí)不如新時(shí)代的電影。而中國移動(dòng)咪咕公司在超高清技術(shù)修復(fù)領(lǐng)域已布局多年,從今年其參與修復(fù)的《天書奇譚》與《女籃五號(hào)》中可以發(fā)現(xiàn),它不僅做到了不丟失原有的電影顆粒感,還能有效去除畫面噪點(diǎn)、銳化邊緣、提升色彩飽和度,在提升畫面清晰度的同時(shí),最大限度的保留原片的電影質(zhì)感。
另外,中國移動(dòng)咪咕未雨綢繆,在2021年中國金雞百花電影節(jié)上,極具前瞻性的宣布與廈門金磚數(shù)智產(chǎn)業(yè)園和深圳市幀彩影視科技有限公司合作“金磚5G超高清智能技術(shù)實(shí)驗(yàn)室”,攜手開展基于5G+人工智能下的人工智能超高清影像技術(shù)研發(fā),用科技來驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新。
當(dāng)然,想要兼顧體驗(yàn)和內(nèi)容,自然也將對(duì)企業(yè)提出更高的要求,這不僅需要企業(yè)擁有足夠的前瞻性,更是對(duì)其在算力、技術(shù)上的一次考驗(yàn)。中國移動(dòng)咪咕能夠成功地將元宇宙概念接入電影行業(yè),從其發(fā)布的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”可以看出,背靠中國移動(dòng)先天5G+技術(shù)優(yōu)勢(shì),其在算力、沉浸式社交互動(dòng)等方面已經(jīng)有了大量積累。
(咪咕元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖)
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國移動(dòng)已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò),擁有5G基站70多萬個(gè);過去三年中國移動(dòng)投入千億元部署N+31+X資源池、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等,移動(dòng)云上線13個(gè)中心節(jié)點(diǎn)、16個(gè)省節(jié)點(diǎn)、300+邊緣節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)云服務(wù)100%覆蓋。
另外,中國移動(dòng)咪咕打造的全新引擎——Gamified interaction engine和面向元宇宙的沉浸式社交互動(dòng)——Immersive social connection等內(nèi)容也在促成網(wǎng)、云、數(shù)、智、安、邊、端、鏈等深度融合。不過想要實(shí)現(xiàn)此前中國移動(dòng)咪咕在文化領(lǐng)域所提出的“4C”理念,即中國(China)、連接(connetion)、創(chuàng)造(creation)、改變(change),那么在電影宣發(fā)上同樣需要精密的布局。
元宇宙風(fēng)格的宣發(fā), 能否驅(qū)散中國電影業(yè)的“寒意”?
Meta、Google、中國移動(dòng)咪咕、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相競(jìng)逐,部分企業(yè)知名度與股價(jià)“齊飛”,元宇宙今年以來的熱度有目共睹。
一直以來,電影是人們了解元宇宙的重要窗口,兩者之間的聯(lián)系一直頗為緊密,那么如果將元宇宙接入電影節(jié),能否給行業(yè)的宣發(fā)環(huán)節(jié)帶來一些新啟發(fā)。
第一,《頭號(hào)玩家》、《失控玩家》一直是最經(jīng)典的“元宇宙向”電影,二者的成績單也頗為亮眼?!额^號(hào)玩家》于2018年3月在大陸上映,取得了將近14億的票房,是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級(jí)作品,《失控玩家》首周收獲1.5億票房,在各大社交媒體平臺(tái)也引起了較大的轟動(dòng)。
由此可見當(dāng)元宇宙接入電影后的影響力,所以如果得以成功為電影市場(chǎng)、電影節(jié)引入元宇宙這一前沿科技概念,它們也就可以順勢(shì)得到更多的關(guān)注,擴(kuò)大影響力,給處在“寒冬”中的行業(yè)以暖意。
第二,元宇宙對(duì)于電影內(nèi)容方面的展現(xiàn)也更加的立體化。以2021年中國金雞百花電影節(jié)為例,中國移動(dòng)咪咕以5G+AR技術(shù)為基礎(chǔ)整合各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源,結(jié)合超高清視頻、視頻彩鈴、云VR、云AR等業(yè)務(wù)形態(tài),傾力打造“直播星球”、“科技星球”、“好物星球”、“潮玩星球”和“國風(fēng)星球”五大板塊。
拆開來看,五大星球里既有直播觀影和視頻彩鈴等技術(shù)的展現(xiàn),也有年輕人喜歡的潮玩與國風(fēng)好物,既貼心又全面,還更立體、更有趣。
第三,元宇宙賦能下的宣發(fā),也能解決傳統(tǒng)的宣發(fā)模式在場(chǎng)景、效果和表現(xiàn)形式上的痛點(diǎn)。
以中國移動(dòng)視頻彩鈴為例,一方面由于其已經(jīng)發(fā)展了2.4億用戶,通過AI生成的內(nèi)容超1500萬條,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通后,每月更有超過8億用戶可以看到視頻彩鈴,月播放量多達(dá)200億次,所以自然而然也就可以觸達(dá)更多的用戶;另一方面,精準(zhǔn)鎖定電影受眾群體后,不管是早期的電影精彩預(yù)告和花絮,還是長尾期對(duì)精彩內(nèi)容的回放,都可以更有效進(jìn)行宣推,讓電影“走出”電影院,實(shí)際擴(kuò)大電影的影響力,為中國電影業(yè)注入新活力。
總而言之,正如中國電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫所言,每一個(gè)年代只要產(chǎn)生新的技術(shù),都會(huì)帶動(dòng)中國電影、世界電影進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。那么元宇宙和5G催生出的這一系列自主創(chuàng)新的先進(jìn)影像技術(shù),能否驅(qū)散中國電影業(yè)的“寒意”,實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷,值得市場(chǎng)期待。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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