原標(biāo)題：小米手機(jī)的軟肋

文|李北辰

小米手機(jī)不是一個(gè)被向往的品牌。

事情你可能已經(jīng)知道了，雷軍宣布，“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果。”

在小米12發(fā)布會(huì)上，蘋果的名字史無前例地高頻出現(xiàn)，雷軍從處理器，攝像頭，手感，重量，尺寸等各方面將小米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對(duì)比。

最終得出的結(jié)論是：這不比不知道，一比就會(huì)覺得國產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力比想象中要強(qiáng)。

真實(shí)情況是這樣嗎？

是，也不是。

拋去系統(tǒng)和生態(tài)不談（沒法比），在硬件和功能上，小米高端機(jī)或許能與蘋果一戰(zhàn)，但有一樣?xùn)|西，雷軍選擇了避重就輕：品牌。

我一直覺得，小米手機(jī)最大的問題，是它不是一個(gè)被向往的品牌。

所謂向往，是指人們對(duì)自己未來1-3年的換機(jī)期望。

在很多人的固有印象中，小米的配置再棒，再漂亮，定價(jià)再高，都洋溢著一股城鄉(xiāng)結(jié)合部群租宿舍的味道。

那是種什么味道？是鴻星爾克鞋子里的味道，是方便面剩下湯料的味道，是藍(lán)色廉價(jià)塑料拖鞋的味道，是年輕人向生活妥協(xié)的味道。

沒人喜歡這種味道。

就像群租房的年輕人一旦有能力就會(huì)馬上離開那里一樣，倘若調(diào)研一下一二線城市青年在1-3年后最想擁有的手機(jī)品牌和型號(hào)，大概率蘋果第一，華為第二，小米第幾我不知道。

嗯，人民有對(duì)美好生活的向往。即便是人們稱之為“屌絲”的群體（我當(dāng)然不喜歡這么詞），也有向往的品牌。蘋果是，華為是，小米不是。

除了忠實(shí)的米粉，人們會(huì)用小米，但不愛小米。

除了忠實(shí)的米粉，小米只不過是一個(gè)過渡性質(zhì)的，目前“先湊合用著”的品牌。女性用戶不向往，新興中產(chǎn)不向往，文藝青年不向往，商務(wù)精英更不向往。

這是因?yàn)?，小米手機(jī)幾乎沒有任何附加值。買蘋果是“社交貨幣”，買華為是“愛國情懷”，買小米是什么呢？只能說明“我目前還買不起蘋果，但這款手機(jī)也不錯(cuò)”。

歸根結(jié)底，小米只是一款手機(jī)，這是它“對(duì)標(biāo)蘋果”的最大難題。

小米也試圖改變，但就像微博大V二總說的那樣：“小米最大的隱憂是，它沉浸在屌絲用戶群里很苦惱，想抽身而出，但一次次被拉回去，眼見著越做越小。因?yàn)閷沤z的定義會(huì)變化，人群會(huì)長(zhǎng)大，需求會(huì)升級(jí)，所謂鐵打的定位流水的屌絲，但這么下去小米還能不能截得住那些新晉屌絲，就很成問題。設(shè)想一下，一個(gè)小米中低端機(jī)用戶，掙錢了去買華為。它辛辛苦苦培養(yǎng)的用戶，其實(shí)是給華為當(dāng)預(yù)科生，氣不氣？”

當(dāng)然氣。

在品牌層面，小米與蘋果的距離，恰似鴻星爾克與耐克的距離。

在品牌層面，小米倘若不想向蘋果“投降”，大概唯有祭出“國貨當(dāng)自強(qiáng)”。事實(shí)上，這也是小米目前正在做的，讓我們看看未來會(huì)發(fā)生什么吧。

最后，祝小米好運(yùn)。祝小米12大賣。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人。同名微信公號(hào)：李北辰

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