原標(biāo)題：折疊屏手機想要爆紅，光靠華為、小米、OPPO還不夠，還缺蘋果

折疊屏手機想要爆紅，光靠華為、小米、OPPO還不夠，還缺蘋果

智能手機還能怎樣創(chuàng)新？蘋果沒有給出答案，若非內(nèi)存和電池問題，果粉并不會選擇煥新iPhone 13。實際上不止蘋果遭遇創(chuàng)新乏力，幾乎所有廠商都面臨這個問題，手機廠商已經(jīng)將屏幕、外殼、電池、攝像頭等所有元器件進行過多次迭代，再想進行大幅度創(chuàng)新，難度頗大。

不過，在3億多臺智能手機出貨量需求下，手機廠商不創(chuàng)新就沒辦法向消費者交代。

2021年秋季，智能手機廠商不約而同地選擇折疊屏手機作為創(chuàng)新點。

9月1日，三星發(fā)布了折疊屏手機Galaxy Z Fold3。

12月15日，OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N。

12月23日，華為發(fā)布了旗下首款縱向折疊屏手機P50 Pocket。

榮耀的折疊屏新品Magic V也會在近期正式發(fā)布。

小米的首款折疊屏手機MIX FOLD發(fā)布于3月30日。vivo折疊屏新品雖然還未發(fā)布，但是它已申請過多項折疊屏相關(guān)專利。

從上述信息來看，中國智能手機行業(yè)前五大手機廠商，除蘋果外，其余手機廠商均已推出或正準(zhǔn)備推出折疊屏新品，折疊屏手機似乎成為手機廠商的“標(biāo)配”。不過，盡管手機廠商表現(xiàn)很狂熱，市場的表現(xiàn)卻有很大起伏。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機出貨量約為194.7萬部，而全球智能手機出貨量達(dá)12.92億部，折疊屏手機出貨量占比僅0.15%，如此奇低的市占比很難說折疊屏手機有多出色，這一現(xiàn)象到2021年Q3季度出現(xiàn)改善。研究機構(gòu)DSCC發(fā)布的報告顯示，2021第三季度全球折疊屏手機的出貨量為260萬臺，環(huán)比增長215%。

距離全球首款折疊屏手機的推出已有2年多時間，消費者對折疊屏手機亦不陌生，近期“折疊屏手機”相關(guān)話題屢屢被推上社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜榜，折疊屏手機似乎正在走紅。

折疊屏爆紅還缺什么？

“生死看淡，不服就干?！崩总娫?019年1月11日的Redmi Note 7新機發(fā)布會上直接喊話友商。進入2021年，雷軍、趙明等大佬們降低了“口水戰(zhàn)”上的競爭，手機廠商也不再在明面上跟友商斗狠，這讓手機圈的熱鬧小了許多。

彼此不再互相攻擊，對于手機廠商是好事還是壞事？數(shù)據(jù)說明一切。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，國內(nèi)市場手機出貨量3525.2萬部，同比增長19.2%；2021年1～11月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計3.17億部，同比增長12.8%。顯然，“口水戰(zhàn)”對手機銷量并無明顯幫助。 當(dāng)手機廠商不再過分關(guān)注友商的時候，反而能讓自己專注于產(chǎn)品和創(chuàng)新，從而帶動銷量的提升。

華為、榮耀、小米、OPPO、三星等手機廠商相繼推出折疊屏手機，實際上對市場起到了教育作用，讓更多消費者對折疊屏手機有印象，這對未來折疊屏手機的爆紅起到了鋪墊。然而，面對全球12億多部智能手機市場中，折疊屏手機離爆紅尚有較大距離，到底還缺什么？

ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心顯示，2021年消費者對智能手機關(guān)注度較高的是3000～4000元價位和1500～2000元價位，5000元以上價位關(guān)注度僅為10.21%，考慮到里面還有不少消費者是典型的蘋果用戶，愿意花費5000元以上去購買折疊屏手機的用戶只怕更少。

（2）蘋果的加入。最近幾年智能手機行業(yè)的新現(xiàn)象是， 蘋果不再是手機行業(yè)新技術(shù)的引領(lǐng)者，比如曲面屏、后置四攝+前置雙攝、高刷新屏、5G等，蘋果似乎正在變得保守。但不可否認(rèn)的是，蘋果在智能手機行業(yè)擁有著無與倫比的影響力，如果蘋果也用上了這項新技術(shù)，那就意味著這項技術(shù)不是“偽創(chuàng)新”，比如，此前手機廠商搞出的彈出式攝像頭設(shè)計，就逐漸被手機廠商所拋棄。

折疊屏手機的拼圖中，目前還缺少蘋果的加入，若蘋果也進入折疊屏手機市場，那么必然會有越來越多的用戶選擇購買折疊屏。MacRumors 曾報道稱，蘋果最早或于2023年推出量產(chǎn)折疊屏iPhone機型，不過2024年的概率更高。網(wǎng)上也在流傳蘋果首款折疊手機iPhone Flip的渲染圖。

非做不可

定價是一門藝術(shù)，近8000元的手機銷量注定不會太高，可手機廠商為什么明知道這種情況，卻依然要推出折疊屏手機？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要有兩個因素：

第一，沖擊高端市場。華為、小米、vivo、OPPO顯然不會希望把高端市場完全丟給蘋果，中國近3億多臺智能手機需求下，也會有不少用戶就想買華米OV的頂級旗艦機，拿什么來體現(xiàn)頂級旗艦機？折疊屏手機就是一個很好的解決方案，折疊屏手機能證明手機廠商在高端市場的實力，就沖這一點，手機廠商做折疊屏手機也是非做不可。

如果說5000元是一個門檻，那么8000元更是一道門檻，手機廠商可以借此沖擊高端市場，只有做高端，手機廠商才有機會吃到品牌溢價的紅利。

就連小米也在撕掉“性價比”標(biāo)簽，往高端走。日前，雷軍即在社交網(wǎng)絡(luò)上表示，“小米高端手機正式開始對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，盡管這句話說的是小米即將推出的小米12，但從側(cè)面也反映出小米想走高端的決心。小米集團2021年第三季度財報顯示，小米智能手機的平均售價（ASP）為每部1090.5元。與蘋果相比有很遠(yuǎn)的距離。

第二，利用折疊屏手機提升品牌的影響力。無論是小米，還是vivo、OPPO，它們都不愿意外界將其視為一家“組裝廠”，即將屏幕、處理器、電池、外殼等組裝在一起，這樣會顯得手機廠商沒有技術(shù)含量，其實，智能手機涉及的技術(shù)并不少，并非外界認(rèn)為的那么簡單。

近幾年來，手機廠商不斷標(biāo)榜自身的技術(shù)實力，比如，專利數(shù)量、具體工序數(shù)量等，都希望能讓外界看到其技術(shù)的一面，折疊屏非常考驗手機廠商的技術(shù)實力。

折疊屏手機的推出，間接提升了手機廠商的品牌影響力，這樣，即使在前五大手機廠商之間的競爭，手機廠商也能立于不敗之地。

第三，通過折疊屏手機，驗證下一代手機的發(fā)展趨勢。蘋果iPhone X的劉海屏剛推出之際，一度被外界認(rèn)為是“丑出天際”，但當(dāng)Face ID流行后，其他手機廠商紛紛效仿iPhone X的劉海屏設(shè)計，雖然后來逐漸變?yōu)橥诳灼痢⑺纹恋仍O(shè)計形式，但劉海屏確實證明了當(dāng)時的流行趨勢。

沒有人能預(yù)知未來，蘋果如此，其他手機廠商同樣如此，面對現(xiàn)實，手機廠商只能通過市場一步一步來驗證未來的趨勢，折疊屏手機就是驗證方式的一種，至于折疊屏手機到底會不會火，前提是必須立足于這個賽道，如果產(chǎn)品都沒有推出來，萬一折疊屏手機將來火了，那起步就比友商要晚。

隨著智能手機上下游供應(yīng)鏈的成熟，手機廠商的創(chuàng)新早就不是自己說了算，歸根結(jié)底，還是要看當(dāng)前的市場是怎樣的，以及供應(yīng)鏈廠商和元器件廠商技術(shù)的升級。智能手機行業(yè)或已步入“慢”創(chuàng)新時代。

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