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    vivo S12系列全面進(jìn)化,開(kāi)啟手機(jī)中高端市場(chǎng)的真正密碼

    原標(biāo)題:vivo S12系列全面進(jìn)化,開(kāi)啟手機(jī)中高端市場(chǎng)的真正密碼

    2021進(jìn)入年末,手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到了最后的階段。一年下來(lái),整個(gè)行業(yè)的格局發(fā)生了不小的變化,比如vivo已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度奪得國(guó)內(nèi)第一,不論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)都占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先的位置。但同時(shí),蘋(píng)果的異軍突起也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商倍感壓力,如何面對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng),如何在高端市場(chǎng)打出自己的旗幟,也就成了當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)。12月22日,vivo發(fā)布了旗下最熱門(mén)型號(hào)S系列新品vivo S12,打出的“全面”旗幟,點(diǎn)明了下一個(gè)階段手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

    從“賣(mài)點(diǎn)”到“全面”

    之前的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我們聽(tīng)到的更多是“賣(mài)點(diǎn)”,比如一個(gè)非常典型的“賣(mài)點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo),就是搶首發(fā)。其實(shí)從本質(zhì)上來(lái)講,搶首發(fā)這樣的營(yíng)銷(xiāo)操作本質(zhì)上還是對(duì)自身產(chǎn)品的不夠自信,而把銷(xiāo)售的“賣(mài)點(diǎn)”放在了芯片等配件的品牌背書(shū)上。但時(shí)間長(zhǎng)了消費(fèi)者也會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn),其實(shí)類(lèi)似的賣(mài)點(diǎn)做法,并不見(jiàn)得會(huì)對(duì)手機(jī)本身的體驗(yàn)提升有什么正向的幫助,甚至還有可能因?yàn)榘l(fā)布的較為倉(cāng)促,出現(xiàn)不少BUG,或者發(fā)布會(huì)上的宣傳功能還沒(méi)有普及到產(chǎn)品端,需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的升級(jí)產(chǎn)品才能逐漸變的穩(wěn)定,這其實(shí)就有些得不償失了。

    這種“賣(mài)點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)一直是手機(jī)行業(yè)的主流,但這次S12的發(fā)布卻有了非常明顯的不同,那就是打出了“全面”的大旗,簡(jiǎn)單的說(shuō)就是毫無(wú)短板,都是優(yōu)點(diǎn),這個(gè)做法還是相當(dāng)自信的。而實(shí)際從發(fā)布會(huì)上發(fā)布的信息來(lái)看,這種自信也確實(shí)是有理有據(jù)的。S12系列確實(shí)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到功能實(shí)現(xiàn)都非常全面,堪稱(chēng)是vivo在2021年底的一個(gè)產(chǎn)品巨獻(xiàn),不僅在影像能力上持續(xù)的進(jìn)行了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,在性能表現(xiàn)上也非常出色,全面突破之下實(shí)現(xiàn)了同價(jià)格段產(chǎn)品力和體驗(yàn)的全面升級(jí)。

    從整體看來(lái),S12系列把優(yōu)點(diǎn)凝練到了性能、影像和設(shè)計(jì)三個(gè)維度來(lái)闡述全面。比如采用了跑分接近80萬(wàn)的天璣1200、全系UFS3.1、雙效內(nèi)存融合技術(shù)憑空為手機(jī)增加4G運(yùn)存等,大幅提升運(yùn)行時(shí)的流暢度。而S系列最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域影像則采用了后置1億像素,前置5000萬(wàn)像素的定制攝像頭,以及自己獨(dú)家的微米級(jí)煥膚素顏算法,讓高水準(zhǔn)的影像能力得以升級(jí)。超薄超輕的設(shè)計(jì)其實(shí)在當(dāng)下這個(gè)半斤機(jī)橫行的時(shí)代特別值得一提,畢竟消費(fèi)者不是真的愿意為了一些設(shè)計(jì)而忍受超重的產(chǎn)品,之前S系列的成功,顯然說(shuō)明了輕便美觀(guān)依舊是消費(fèi)者選擇手機(jī)產(chǎn)品的重要決策理由。

    S12系列顯然考慮到了消費(fèi)者想要的方方面面,也點(diǎn)明了下一個(gè)階段手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心主題,那就是“全面”。不僅僅是性能和拍照能力的全面,外觀(guān)重量等一系列消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題都是全面的一部分,想要贏得更多消費(fèi)者的青睞實(shí)現(xiàn)真正的中高端突破,這將是一條必經(jīng)之路。

    靠技術(shù)拉開(kāi)體驗(yàn)

    如何在同質(zhì)化的手機(jī)中樹(shù)立起自己的品牌形象?這還是一個(gè)非常值得探討的話(huà)題。不過(guò)這個(gè)話(huà)題的答案其實(shí)早已經(jīng)呼之欲出,那就是憑借自身的技術(shù)實(shí)力,來(lái)打造不同的用戶(hù)體驗(yàn),從而拉開(kāi)彼此之間的差距。這一點(diǎn),在S12系列上表現(xiàn)的尤其突出。

    在性能方面,除了天璣1200的旗艦級(jí)芯片加UFS3.1高速內(nèi)存之外,vivo的多項(xiàng)黑科技都成為了手機(jī)充分發(fā)揮性能的保障。比如雙效內(nèi)存融合技術(shù)可以讓虛擬出4G內(nèi)存,讓手機(jī)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)存容量的軟升級(jí)。比如采用了超導(dǎo)液冷散熱,來(lái)保證手機(jī)運(yùn)行過(guò)程中的溫度清涼不發(fā)熱。為了更好的發(fā)揮手機(jī)的游戲性能,vivo還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了電競(jìng)天線(xiàn)來(lái)保證速度更快信號(hào)更穩(wěn)。同時(shí),內(nèi)核級(jí)動(dòng)效引擎2.0 讓手機(jī)的操作動(dòng)效又上了一個(gè)新層次。不要小看動(dòng)效這樣細(xì)節(jié),這也往往是用戶(hù)體驗(yàn)最直接的地方,蘋(píng)果手機(jī)的流暢口碑多半都是靠動(dòng)效實(shí)現(xiàn)的。

    影像能力是S系列一直以來(lái)的主打能力,尤其是自拍,更是S系列的看家本領(lǐng)。這次在硬件端,S12系列首先搭載了5000W像素三星JNV超清傳感器,加上雙色溫四柔光燈大幅提升了自拍效果,vivo在前置補(bǔ)光方面可以說(shuō)也一直引領(lǐng)行業(yè)。而這次技術(shù)含量我認(rèn)為特別高的一個(gè)功能則是微米煥膚塑顏算法,這個(gè)算法是通過(guò)人工智能的不斷學(xué)習(xí),去對(duì)比機(jī)器修圖和人工修圖師的修圖差別,然后不斷提升,最終讓手機(jī)修圖的效果無(wú)限接近百萬(wàn)修圖師的效果,可以說(shuō)把修圖師裝進(jìn)了手機(jī)之中。

    這種基于人工智能學(xué)習(xí)的功能我覺(jué)得未來(lái)會(huì)成為區(qū)分手機(jī)體驗(yàn)的核心功能,因?yàn)檫@個(gè)算法和數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的,不僅越用性能就月強(qiáng)大,最終也會(huì)帶來(lái)體驗(yàn)上的絕對(duì)差異。當(dāng)然1億像素的后置攝像頭也非常出色,能夠在現(xiàn)有全景模式下實(shí)現(xiàn)HDR效果,還有傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)夜景,這里反而無(wú)需過(guò)多贅述了。當(dāng)然,一些小工具的小心思也很驚艷,比如海量的vlog模板,以及最受好評(píng)的vlog提詞器功能,看似是一個(gè)不大的功能,但卻是多少拍攝者都?jí)裘乱郧蟮摹?/p>

    S12系列手機(jī)厚度只有7.36mm,重量只有171克,57度超感曲面屏,入手輕薄且有滿(mǎn)滿(mǎn)的高級(jí)感,加上光致變色2.0的材質(zhì)創(chuàng)新,一入手,就有絕對(duì)不一樣的手感,這一點(diǎn)我相信消費(fèi)者在線(xiàn)下店鋪中看到時(shí),會(huì)有更加直觀(guān)的感受。

    總體說(shuō)來(lái),vivo S12系列幾個(gè)方面的創(chuàng)新都和技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān),甚至后殼的材質(zhì)、配色也是技術(shù)不懈研發(fā)突破的結(jié)果,這種技術(shù)屬性越來(lái)越多的出現(xiàn)在vivo手機(jī)的軟硬件產(chǎn)品種,而且?guī)?lái)了非常獨(dú)特的體驗(yàn),這也是最近一年中vivo手機(jī)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)。當(dāng)然,我最感興趣的還是微米煥膚塑顏算法,這個(gè)將深度學(xué)習(xí)引入手機(jī)修圖的做法可以說(shuō)還是非常有開(kāi)創(chuàng)性的,可以說(shuō)打開(kāi)了一個(gè)全新的思路,也帶來(lái)了更多創(chuàng)新的可能,對(duì)行業(yè)的啟發(fā)還是非常大的。我個(gè)人也覺(jué)得未來(lái)手機(jī)與手機(jī)之間的體驗(yàn)區(qū)別,更多的還是會(huì)在這種算法軟實(shí)力上,而不是硬件的取舍上。

    決戰(zhàn)中高端市場(chǎng)

    沖擊高端是2021年手機(jī)行業(yè)說(shuō)的最多的一句話(huà),但是怎么沖擊高端,手段似乎就并不是那么多了。尤其是配置更新為核心創(chuàng)新點(diǎn)的品牌來(lái)說(shuō),消費(fèi)者其實(shí)并不買(mǎi)賬。而一些小品牌也經(jīng)常會(huì)出來(lái)?yè)v亂,比如給新的旗艦芯片定一個(gè)低價(jià),一下子就攪亂了競(jìng)品的定價(jià)節(jié)奏。其實(shí)這些內(nèi)卷的行為都對(duì)行業(yè)的發(fā)展并無(wú)益處,而最終也不會(huì)讓產(chǎn)品真的獲得高端認(rèn)可,更不太可能獲得高端的利潤(rùn)支撐。

    vivo可能是在2021年沖擊高端最成功的手機(jī)企業(yè)了,比如vivo X70Pro+、iQOO 8 Pro都在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出眾,基本站住了高端市場(chǎng)的定位,在份額上也實(shí)現(xiàn)了和華為分庭抗禮。我覺(jué)得這已經(jīng)說(shuō)明了vivo已經(jīng)掌握了沖擊高端的密碼,而S系列則是這一密碼的再次體現(xiàn)。其實(shí)沖擊中高端的核心本質(zhì)就是倆字“全面”,四個(gè)字“沒(méi)有短板”,再加四個(gè)就是“獨(dú)特體驗(yàn)”。消費(fèi)者對(duì)于中高端手機(jī)的要求是非常高的,從ID設(shè)計(jì)開(kāi)始,就都希望手里的這款手機(jī)能夠有卓爾不群、與眾不同的地方。做為主力的出貨旗艦,S12系列這次的“全面”出擊,無(wú)疑是這種“中高端”手機(jī)方法論的又一次延續(xù)。

    雖然從總體看來(lái),智能手機(jī)行業(yè)的同質(zhì)化很強(qiáng),大家在硬件配置等方面確實(shí)能用的都差不多。但我們也可以看出,個(gè)性化研發(fā)以及獨(dú)家技術(shù)甚至芯片產(chǎn)品的手機(jī)也開(kāi)始變得越來(lái)越多,差異化也越做越大。比如從芯片到系統(tǒng)到后殼材質(zhì),都出現(xiàn)了很多自研的東西,而這次vivo S12系列把人工智能的深度學(xué)習(xí)引入照片修圖,我覺(jué)得又是一個(gè)巨大進(jìn)步。手機(jī)的短板變得越來(lái)越少,品牌的特點(diǎn)變得越來(lái)越強(qiáng),而“高端”往往就是在這么一代一代的創(chuàng)新迭代中,樹(shù)立起來(lái)了。

    沖擊高端不是一日之功,但S12系列的全面實(shí)力創(chuàng)新讓我再度看到了一顆冉冉升起的新星。我相信隨著不斷的個(gè)性化研發(fā)和創(chuàng)新,手機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越全面,體驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越好,而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端之路,最終也一定能獲得真正的成功。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2021-12-24
    vivo S12系列全面進(jìn)化,開(kāi)啟手機(jī)中高端市場(chǎng)的真正密碼
    但時(shí)間長(zhǎng)了消費(fèi)者也會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn),其實(shí)類(lèi)似的賣(mài)點(diǎn)做法,并不見(jiàn)得會(huì)對(duì)手機(jī)本身的體驗(yàn)提升有什么正向的幫助,甚至還有可能因?yàn)榘l(fā)布的較為倉(cāng)促,出現(xiàn)不少BUG,或者發(fā)布會(huì)上的宣傳功能還沒(méi)有普及到產(chǎn)品端,需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)

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