原標(biāo)題:“薇婭們”:被共同富裕淘汰的產(chǎn)物
這兩天薇婭因?yàn)橥刀惵┒惐涣P13.41億的消息刷屏了。一時(shí)間各種消息眾說(shuō)紛紜,千余名主播自查追繳稅款、直播一哥李佳琦和“行業(yè)黑洞”羅永浩也不遠(yuǎn)了、甚至虛擬人將代替真人直播,雖然這些消息未經(jīng)證實(shí),我們姑且讓子彈飛一會(huì)兒,但是從這些絲絲縷縷中可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。1993年至今反復(fù)提倡“效率優(yōu)先、兼顧公平”,不合理的行業(yè)迎來(lái)整頓是趨勢(shì)。
行業(yè)整頓是必然
大概也就是一個(gè)月前,網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊因?yàn)橥刀惵┒惡嫌?jì)被罰9300萬(wàn),如今賬號(hào)、直播間已被封禁??赡苣鞘沁€只是殺雞儆猴、敲山震虎,一個(gè)月后的今天,直接把“猴”給殺了,預(yù)示著行業(yè)已經(jīng)到了不得不整頓的時(shí)候了。
我們大家都知道,李佳琦和薇婭是淘寶直播的一哥和一姐,根據(jù)阿里巴巴2021財(cái)報(bào),2020年薇婭直播間銷售額為310.9億元,李佳琦直播銷售額為218.61億元,兩人占淘內(nèi)達(dá)人直播總GMV的80%以上;今年的雙十一預(yù)售日,兩人以合計(jì)200億的GMV強(qiáng)勢(shì)刷屏,后根據(jù)數(shù)據(jù)顯示薇婭和李佳琦占據(jù)淘寶直播電商當(dāng)天銷售額90%以上。無(wú)論是在流量、價(jià)格還是貨源上都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)地位,那么問題就來(lái)了,你一家獨(dú)家,中小主播、商家、供應(yīng)商這些電商生態(tài)成員的利益往哪里放?直播一場(chǎng)包括天價(jià)坑位費(fèi)和高額提成,這是否涉及直播行業(yè)的壟斷?這顯然是與國(guó)家提倡的共同富裕是背道而馳的,也不利于行業(yè)生態(tài)的健康成長(zhǎng),所以整頓是必然的。
與此同時(shí),受電商的沖擊,實(shí)體經(jīng)濟(jì)越來(lái)越不好做,又遇上世紀(jì)疫情——新冠,使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是雪上加霜。如今更嚴(yán)重的是直播帶貨已經(jīng)開始倒逼實(shí)體經(jīng)濟(jì)了,完全不符合扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的初衷。
1、高額坑位費(fèi)和提成:對(duì)于頭部直播來(lái)說(shuō),誰(shuí)給的坑位費(fèi)高就賣誰(shuí)的誰(shuí)的貨,還有普遍的20%的抽成,對(duì)于大的品牌商或者是家底厚的企業(yè)還可以承擔(dān),但是對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō),為了得到這些流量,不得不硬著頭皮尋找這些曝光的機(jī)會(huì),在比拼低價(jià)的戰(zhàn)場(chǎng)上拼命廝殺,最后形成一種惡性循環(huán)。
這是某位明星的坑位費(fèi)和抽成,頭部主播也不會(huì)少。某制造業(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人感嘆,高額“坑位費(fèi)”和抽成正在吞噬企業(yè)的利潤(rùn)空間。尤其在今年,疊加原材料價(jià)格、人力成本上漲等因素,利潤(rùn)被攤得更薄。
“太難了!早一兩年的話,直播帶貨其實(shí)還能賺到錢,但是現(xiàn)在很少能賺到錢。尤其是我們所在的制造業(yè)利潤(rùn)本身就比較低,再加上‘坑位費(fèi)’,很容易虧損?!痹撝圃鞓I(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人說(shuō)。
2、就業(yè)問題:馬云曾說(shuō)阿里巴巴創(chuàng)造了3000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,提升了人民的生活質(zhì)量,阿里巴巴促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商的興起是帶動(dòng)了物流、快遞的發(fā)展,創(chuàng)造了相當(dāng)一部分的就業(yè)崗位,但是對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊也是明顯的。
舉一個(gè)最常見的例子,以前路邊擺攤賣玩具、賣CD的,生意好的一個(gè)月也有好幾千的收入,現(xiàn)在這些都沒有了,就算有也是往網(wǎng)紅的路線去做,這也是無(wú)奈的選擇(網(wǎng)紅賺錢是共識(shí)),因?yàn)榫W(wǎng)上的東西更便宜,品類也更齊全。小攤位是如此,那些商場(chǎng)店鋪也是如此,生意不景氣的結(jié)局就是裁員、造成失業(yè)。據(jù)說(shuō)電商每創(chuàng)造50個(gè)就業(yè)崗位,實(shí)體就有100個(gè)人失業(yè),這雖然有待考證,但也不是信口拈來(lái),就拿商超來(lái)說(shuō)根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示,最近短短兩年的時(shí)間,華潤(rùn)萬(wàn)家的關(guān)店數(shù)量達(dá)到800家,人人樂直接面臨退市風(fēng)險(xiǎn),新華都也在兩年間關(guān)閉48家門店,高峰期一百多億市值目前僅剩32億市值。
與此同時(shí),沃爾瑪“5公里死亡圈”理論也在破滅。即有沃爾瑪門店存在的方圓5公里內(nèi),其他零售業(yè)賣場(chǎng)都沒有生存空間。然而,在中國(guó)市場(chǎng)的接連關(guān)店,讓這個(gè)“神話”正在被現(xiàn)狀打破。數(shù)據(jù)顯示,在過去的三年半中,沃爾瑪在華關(guān)閉了70余家門店,今年4、5月份,沃爾瑪又關(guān)閉了4家門店。
3、沒有中間商賺差價(jià)的悖論:20年疫情好轉(zhuǎn)之時(shí),興起了一波“公益助農(nóng)”直播帶貨,消費(fèi)者拍手叫好,畢竟質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,產(chǎn)品供應(yīng)者也樂見其成。很顯然公益不是長(zhǎng)久之計(jì),這些主播不可能一直免費(fèi)做公益。想要找這些主播帶貨必然是要付費(fèi)的,久而久之,這些差價(jià)都進(jìn)了這些主播的口袋??吹娇焓稚弦晃毁u五常大米的爆料:主播想要以全網(wǎng)最低價(jià)來(lái)帶貨五常大米,這位賣米的不愿意降價(jià),沒有利潤(rùn)空間了,然后主播給他提出建議“前期先賣正宗的五常大米,后面可以以次充好摻入便宜的大米”,好在這位大叔是樸實(shí)的,駁斥了這個(gè)建議,堅(jiān)守自己的質(zhì)量底線。
此次整頓直播行業(yè),是勢(shì)在必行,其他的主播也要早做打算了,對(duì)于一些相關(guān)的上市公司也會(huì)有一定的影響,比如淘寶直播、快手還有剛剛宣布進(jìn)軍直播帶貨的B站?;仡櫼酝?,我們可以看出國(guó)家對(duì)于效率優(yōu)先、兼顧公平的貫徹決心,凡是影響民生大計(jì)的事情都是要整改的。那些被整改的我們還記憶猶新。
K12雙減政策
為了減輕中小學(xué)生的作業(yè)負(fù)擔(dān),雙減政策一經(jīng)落地,教培行業(yè)立馬進(jìn)入寒冬,新東方、好未來(lái)無(wú)一幸免。
房住不炒
房?jī)r(jià)經(jīng)過近些年的發(fā)展,已經(jīng)高到年輕人承受不起的地步,為了進(jìn)一步緩解矛盾,去學(xué)區(qū)房等政策立馬實(shí)行,炒房客的心理陰影面積不知道有多大。
游戲
一則“游戲是精神鴉片”的文章,瞬間引爆輿論,騰訊市值蒸發(fā)近5000億港元,立馬實(shí)行青少年模式,大大削減學(xué)生的游戲時(shí)間。
“天價(jià)”收入人群
最顯著的就是明星的天價(jià)片酬了,規(guī)定我們也看到了,限制明星的片酬。
現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)不僅僅是天價(jià)收入,而是對(duì)實(shí)體店、制造業(yè)都產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響,影響了共同富裕、影響了效率優(yōu)先、兼顧公平的原則,不知道下一個(gè)被整頓的行業(yè)又是哪個(gè)?
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