原標(biāo)題:做時間的朋友:榮耀X系列與英雄夢想
今天的智能手機(jī)市場,和簡體中文網(wǎng)一樣,正在進(jìn)入“精神通脹”時代。最典型的表現(xiàn)就是,面向高消費(fèi)人群的旗艦機(jī)型營銷力度和關(guān)注度更高,似乎人人都是“年薪百萬,剛下飛機(jī)”,新機(jī)必買。很少有人再議論千元機(jī),連帶著這個市場似乎都消失在科技媒體圈的視野。
但當(dāng)我們把目光望向更廣闊的土地,會發(fā)現(xiàn)千元機(jī)型依然是廣大群體的觸網(wǎng)剛需,帶動著電商直播、高清攝影、游戲娛樂等數(shù)字生活走進(jìn)千家萬戶。某種意義上,高性價(jià)比的千元機(jī)是數(shù)字中國的基石,是5G普及、科技普惠的重要工具。
12月16日,榮耀X30發(fā)布會正式官宣。與新機(jī)同時發(fā)布的,還有一則面向X系列老用戶的招募。榮耀終端中國區(qū)CMO姜海榮在《致每一位X系列的朋友》長信中提到,一位氣象工作者用八年前買的人生第一臺榮耀手機(jī)榮耀3X,在極寒天氣下給家人報(bào)了平安。
榮耀3X——這么一臺八年前發(fā)布的手機(jī)使用多年,這樣的用戶還有4w多,這才是真實(shí)的中國。榮耀X系列陪伴用戶八年之久,也讓我們看到了一種與時間做朋友的英雄夢想。
為什么現(xiàn)在世界還需要千元機(jī)?榮耀為什么能與9000萬X系列的老朋友們走過漫長歲月,新朋友又會給千元級市場帶來怎樣的波瀾?
應(yīng)時而生:千元機(jī)的驚險(xiǎn)走鋼絲
作為入門級機(jī)型,千元機(jī)是提升市場聲量、擴(kuò)大品牌影響力的重要戰(zhàn)略工具,其意義并不遜色于旗艦機(jī)。如果說旗艦系列是“秀肌肉”,那么千元機(jī)型就是“走鋼絲”。
之所以說是“走鋼絲”,是因?yàn)榍г獧C(jī)必須在體驗(yàn)與價(jià)格之間找到平衡。作為打開市場的出貨量保證,千元機(jī)必須能夠降低用戶的購買成本;同時,豐富多元的數(shù)字生活,又要求千元機(jī)必須具備優(yōu)秀的性能體驗(yàn),支撐攝影、游戲、直播等主流應(yīng)用。有的甚至要具備旗艦機(jī)的能力,才能撬動購買欲望。
所以,千元機(jī)市場并不單純是“低價(jià)”,而是做到價(jià)格與體驗(yàn)的平衡,才有未來。
如何在價(jià)格具備競爭力的前提下滿足消費(fèi)者的體驗(yàn),成了手機(jī)廠商們的一道必答題。而針對這道題,榮耀X系列或許可以作為“課代表”。
因時而變:X系列的長期主義
在榮耀的手機(jī)產(chǎn)品線中,X系列以過硬品質(zhì)和普惠科技斬獲了全球9000萬用戶,始終是該檔位的王者,榮耀也用八年時間,寫了一份千元機(jī)市場的標(biāo)準(zhǔn)答案。
1.長期連接用戶。榮耀從成立至今一直聚焦在真實(shí)消費(fèi)者的需求上,而相比堆參數(shù),使用體驗(yàn)的提升才是他們看重的,也推動榮耀不斷打磨X系列??煽康挠布O致的做工、穩(wěn)定的通信以及流暢的系統(tǒng),共同支撐起拍照、游戲等的高性能,經(jīng)得住時間的考驗(yàn)。
2.更長使用周期。對品質(zhì)的堅(jiān)守和新技術(shù)的引入,讓千元機(jī)告別快消品定位,避免頻繁換機(jī)成本,從而能夠長期陪伴用戶。運(yùn)營商數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,榮耀品牌的換機(jī)周期為29.1個月,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,是所有品牌中最長的。正如前面所說的那樣,八年前的榮耀3X至今仍有4萬+在網(wǎng)用戶。
3.更長創(chuàng)新實(shí)踐。每一代X系列都是當(dāng)時的領(lǐng)先之作,持續(xù)引領(lǐng)該檔位創(chuàng)新,榮耀暢玩4X與iPhone6是當(dāng)時中國市場真正的兩款全網(wǎng)通手機(jī),榮耀5X率先將iPhone6、華為mate7等旗艦機(jī)使用的指紋識別引入千元級市場,6X雙攝、7X全面屏、8X水滴屏和GPU turbo、9X大量旗艦級技術(shù)、X10千元5G普及……每一代X系列都將最先進(jìn)的技術(shù)帶給更多用戶,在同檔位產(chǎn)品中鶴立雞群。
“重點(diǎn)投入品質(zhì)”這條路是艱難的,因?yàn)槠焚|(zhì)無法像參數(shù)那樣在發(fā)布會PPT上起到技驚四座的效果,需要在日日夜夜的陪伴中被用戶所檢驗(yàn)、所接納。
從營銷的角度看,這并非最好的選擇,但榮耀“雙輪驅(qū)動”產(chǎn)品研發(fā)理念,堅(jiān)持面向最真實(shí)的消費(fèi)者,堅(jiān)持在底層技術(shù)上加大投入,通過前沿科技引領(lǐng)用戶體驗(yàn)升級。而數(shù)千萬X系列老用戶也為榮耀證明,高品質(zhì)的產(chǎn)品與品牌,一定能交到長久的朋友。
順時而動:千元機(jī)還有哪些期待?
正如姜海榮在長信中所說的那樣,堅(jiān)持高品質(zhì)的過程是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。 X系列的每一代產(chǎn)品如此,即將發(fā)布的榮耀X30也依然如此。
12月16日,榮耀X30正式發(fā)布,價(jià)格很有誠意,品質(zhì)同樣很有誠意。
相比上一代產(chǎn)品,電池容量增加,續(xù)航能力增強(qiáng),機(jī)身反而更加輕薄;1.05mm的“卡片級”超窄邊框和94%的高屏占比,讓榮耀X30成為目前業(yè)界邊框最窄的手機(jī),窄邊直屏天花板給用戶更具沉浸感的視覺體驗(yàn)。雙環(huán)造型和3D啞光紋理,極具質(zhì)感和辨識度,頗有旗艦風(fēng)范,千元檔位也能擁有“街上最靚的仔”。此外,據(jù)說每一臺榮耀X30都經(jīng)歷了從1米高度跌落到堅(jiān)硬大理石上的跌落可靠性測試,更確保窄邊框好看又品質(zhì)可靠。
當(dāng)然,新品升級換代已經(jīng)是“標(biāo)準(zhǔn)動作”了,想要打動見多識廣的消費(fèi)者,還需要制造驚喜、戳中“癢點(diǎn)”。榮耀顯然也意識到了這一點(diǎn),用姜海榮的話說,榮耀的真誠是笨拙的,總在鞭策自己要把用戶的需求“想復(fù)雜”。
作為八年誠意之作,榮耀X30也確實(shí)給當(dāng)下一些“復(fù)雜”的需求帶來了變化。
用“芯”保障安全。今天,手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活、工作、娛樂不可分割的一部分,也承載著許多個人重要敏感信息,一旦丟失或被攻破,會帶來諸多麻煩。榮耀為每一臺X30電池配備獨(dú)一無二的安全防偽芯片,讓充電器、充電線、電池之間完成3重識別,配合5重安全監(jiān)控設(shè)計(jì),更加安全耐用。
智慧應(yīng)用普及。數(shù)字時代人臉識別、刷臉支付、美顏拍照等成為常態(tài),X30的高性能足以支撐上述智慧應(yīng)用,讓更多人擁抱豐富多彩的智慧生活。
穩(wěn)定耐用體驗(yàn)。除了日?;A(chǔ)操作,短視頻、游戲、電商直播等應(yīng)用,已經(jīng)成為更多用戶娛樂生活、收入增長的重要渠道,也對手機(jī)的高性能與耐用度提出了挑戰(zhàn)。榮耀X30全球首批搭載了全新一代高通5G芯片驍龍695,GPU Turbo X配合榮耀系統(tǒng)級調(diào)優(yōu)技術(shù),游戲體驗(yàn)不用擔(dān)心。另外在模擬老化測試中通過對手機(jī)的大文件填充、碎片化過程、靜態(tài)數(shù)據(jù)填充、重負(fù)載測試等日常使用場景的模擬,模擬用戶使用三年后的產(chǎn)品老化狀態(tài),發(fā)現(xiàn)榮耀X30的老化程度最低,能夠達(dá)到36個月不卡頓的流暢使用體驗(yàn),讓用戶久用如新。
而在實(shí)際使用中,借助榮耀核心技術(shù)Link Turbo X,智能檢測Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)擁塞情況,可自動將即時應(yīng)用切換到5G通道,確保游戲?qū)?zhàn)、視頻播放、網(wǎng)絡(luò)暢聊等關(guān)鍵數(shù)據(jù)收發(fā)時,體驗(yàn)依然流暢。
可以肯定的是,匯聚了X系列對品質(zhì)的堅(jiān)守,榮耀X30有望成為中端市場的明星機(jī)型。結(jié)合Magic系列和數(shù)字系列在旗艦及高端市場取得的成績,或?qū)⒐餐s耀市場份額“微笑曲線”繼續(xù)上揚(yáng)。
而榮耀X30的出現(xiàn),也再一次證明千元機(jī)也可以不是快消品,能夠在時間奔流中恪守品質(zhì)、流暢如初,而期盼它到來的人,一直真實(shí)且堅(jiān)定地生活在這片土地上。
路遙在《平凡的世界》中寫道,生活中真正的勇士向來默默無聞。“笨拙”的榮耀,8年來堅(jiān)持做千元檔位的標(biāo)桿,讓科技普惠更多人,正是因?yàn)閻壑@平凡而美好的世界。
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