原標(biāo)題：智能手環(huán)出貨量大跌，Q3季度僅461萬(wàn)，為什么智能手環(huán)不受歡迎？

提到智能手環(huán)可能很多人都不陌生，中國(guó)的智能硬件第一波浪潮就是由智能手環(huán)所帶動(dòng)，彼時(shí)廠商數(shù)量幾千家，資本市場(chǎng)對(duì)智能手環(huán)市場(chǎng)也表示青睞。然而，智能手環(huán)的熱度逐漸下降，并不斷被其他可穿戴設(shè)備超越。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3季度，中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)出貨量大跌，Q3季度僅461萬(wàn)臺(tái)，同比下降44.2%。與智能手環(huán)相比，該季度中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降僅2.3%。為什么智能手環(huán)突然變得不受歡迎了呢？

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，核心原因還是智能手表自身沒(méi)有找到準(zhǔn)確定位。智能手環(huán)最初靠藍(lán)牙連接，且沒(méi)有屏幕，后來(lái)才逐漸有了屏幕和WiFi連接，而有了屏幕之后，智能手環(huán)找不到與智能手表之間的差異化。

相反，智能手表近幾年來(lái)之所以能火，很大程度上跟它在健康領(lǐng)域的定位有關(guān)，它并沒(méi)有成為手機(jī)的替代品。以Apple Watch Series 7為例，它使用了創(chuàng)新的傳感器和 app 測(cè)量血氧水平，讓用戶(hù)能在需要時(shí)測(cè)量自己的血氧水平，并能查看一天中的后臺(tái)測(cè)量結(jié)果；隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)自己的心率，一旦發(fā)現(xiàn)心率過(guò)高或過(guò)低，心率 app 就會(huì)發(fā)出預(yù)警提醒；還有正念訓(xùn)練和睡眠跟蹤等功能。

現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注自己的健康問(wèn)題，而Apple Watch這類(lèi)智能手表在健康領(lǐng)域的多項(xiàng)功能，都為用戶(hù)打開(kāi)了“一扇新的窗戶(hù)”，用戶(hù)能夠更加全面地了解自身的身體健康情況，這是智能手機(jī)所無(wú)法提供的，因此，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣戴智能手表。

而智能手環(huán)就非常尷尬，一旦過(guò)于創(chuàng)新，它跟智能手表就沒(méi)有區(qū)別，而維持舊的樣式，在功能上就無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

智能手環(huán)唯一的亮點(diǎn)就是價(jià)格便宜，市面上流通的智能手環(huán)產(chǎn)品大多在兩三百元左右，而智能手表的價(jià)格近一千元，Apple Watch的價(jià)格則超過(guò)2000元，智能手環(huán)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。不過(guò)，光有價(jià)格優(yōu)勢(shì)沒(méi)用，功能上不夠完善的話(huà)，用戶(hù)戴起來(lái)也雞肋。

IDC提到，手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來(lái)屏幕尺寸升級(jí)和價(jià)格上漲，然而功能場(chǎng)景上升級(jí)有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場(chǎng)需求；與此同時(shí)，部分定位低端市場(chǎng)的手表產(chǎn)品，對(duì)手環(huán)產(chǎn)生一定競(jìng)爭(zhēng)影響。

便宜的智能手環(huán)盡管滿(mǎn)足了某些不愿意花高價(jià)買(mǎi)智能手表用戶(hù)的需求，但是卻無(wú)法像智能手表一樣大規(guī)模流通，喜歡貪便宜的用戶(hù)畢竟是少數(shù)，多數(shù)用戶(hù)是功能驅(qū)動(dòng)，與智能手環(huán)相比，硬件廠商在手表上的迭代速度要比手環(huán)快得多，而且創(chuàng)新功能方面，更是越來(lái)越全。某種程度來(lái)看，智能手環(huán)更像是“廉價(jià)的塑料玩具”，用戶(hù)并不需要這類(lèi)“雞肋”的產(chǎn)品。

智能手環(huán)是可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新嘗試之一，從目前的發(fā)展形勢(shì)看，智能手環(huán)明顯沒(méi)有智能手表方便，帶屏的智能手表產(chǎn)品，在功能和實(shí)用性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)智能手環(huán)，因此，它的市場(chǎng)必然會(huì)受到智能手表的沖擊。

對(duì)于硬件廠商來(lái)說(shuō)，設(shè)備的終端出貨量非常重要，只有足夠多的終端出貨量，才能彌補(bǔ)價(jià)格沖擊，另外，只有當(dāng)終端的設(shè)備數(shù)量足夠，相關(guān)的軟件生態(tài)才有可能成型，比如蘋(píng)果的Apple Watch OS，WWDC19大會(huì)上，蘋(píng)果為Apple Watch開(kāi)發(fā)了屬于Apple Watch自己的應(yīng)用商店，不必再依靠iPhone來(lái)安裝APP。

數(shù)據(jù)顯示，2017年Apple Watch出貨量達(dá)1800萬(wàn)，2018年出貨量達(dá)2250萬(wàn)塊，2019年達(dá)3070萬(wàn)。正是因?yàn)橛腥绱她嫶蟪鲐浟康幕A(chǔ)上，Apple Watch獨(dú)立應(yīng)用商店才會(huì)有意義。

智能手環(huán)的生態(tài)同樣如此，如果沒(méi)有龐大的出貨量作為基礎(chǔ)，華為、小米等廠商們要想在軟件端有所突破，難度很大，畢竟，廠商都是從賺錢(qián)因素來(lái)考慮的，而智能手環(huán)本身硬件定價(jià)就不高，沒(méi)有軟件來(lái)支撐，如何能從用戶(hù)手里賺錢(qián)呢？

智能手環(huán)的尷尬地位，必然會(huì)不斷擠壓它的生存空間，想見(jiàn)，未來(lái)廠商對(duì)于智能手表的熱情會(huì)大大超過(guò)智能手環(huán)。

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