原標(biāo)題:重啟IPO,持續(xù)虧損的網(wǎng)易云音樂如何獲得資本市場認(rèn)可?
繼8月份按下暫停鍵后,網(wǎng)易云音樂近日再度重啟IPO。
11月16日,網(wǎng)易云音樂通過港交所上市聆訊。11月23日,網(wǎng)易云音樂宣布,將在全球公開發(fā)行1600萬股普通股,發(fā)售價區(qū)間定為每股190港元~220港元,擬募資30.4億~35.2億港幣。據(jù)招股書披露,網(wǎng)易云音樂計劃于12月2日上午9點開始在香港聯(lián)交所交易,代碼為“9899.HK”。這是繼網(wǎng)易有道之后,網(wǎng)易又一旗下子公司拆分上市。
時隔三個月后,網(wǎng)易云音樂重啟上市進程,再度刺激資本市場,又將書寫怎么的新故事?
凈虧損顯著收窄,持續(xù)虧損亟待改善
從2018年到2020年,網(wǎng)易云音樂凈虧損分別為18.1億元、15.8億元和15.7億元。截至6月30日的2021年上半年,網(wǎng)易云音樂凈虧損5.3億元。并且公司預(yù)計未來3年將持續(xù)虧損。
最新財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,網(wǎng)易云音樂總營收51億元,同比增長52%;毛利率則大幅提升并轉(zhuǎn)正為0.4%;月活用戶達(dá)到1.84億;在線音樂付費用戶數(shù)2752萬,同比增長超93%;在線音樂付費率達(dá)14.9%。
截至2021年6月30日,網(wǎng)易云音樂持有期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為4.76億元,為2018年以來的最低水平,比去年同期減少0.7億元,比2020年底減少了25.3億元。
從財務(wù)數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)易云音樂的業(yè)績保持快速增長,營收增速、付費用戶增速以及在線音樂付費率均位居行業(yè)第一。其中,網(wǎng)易云音樂凈虧損顯著收窄,今年上半年,網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損從去年同期的8億元收窄為5億元。
鏡面商業(yè)認(rèn)為,事實上,面對核心業(yè)務(wù)孱弱、成長遇天花板、創(chuàng)新乏力等諸多難解問題,三年虧損70億元的網(wǎng)易云音樂的日子可能并不好過。不過從目前看來,網(wǎng)易云音樂的財務(wù)狀況進入了一個成本結(jié)構(gòu)改善和收入不斷增長的穩(wěn)健通道。
獨家版權(quán)走向“終結(jié)”,謀求多元商業(yè)變現(xiàn)能力
當(dāng)下,在線音樂平臺之間的競爭主要集中在網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂之間,市場呈現(xiàn)“騰訊音樂”和“網(wǎng)易云音樂”一超一強競爭格局。重啟IPO,網(wǎng)易云音樂渴望在資本市場占有一席之地。
音樂反壟斷處罰落地后,整個在線音樂市場仍繼續(xù)規(guī)范,深耕用戶、提高用戶價值,挖掘多元商業(yè)變現(xiàn)形式將成為競爭重點。
例如,縱向深挖社區(qū)化平臺內(nèi)容,打造集合音樂、電臺、直播等娛樂社交生態(tài),以及橫向拓展產(chǎn)業(yè)鏈,增加如內(nèi)容宣發(fā)、音樂內(nèi)容孵化等變現(xiàn)渠道。
對于音樂流媒體平臺來說,用戶始終是在線音樂板塊變現(xiàn)的基礎(chǔ)之一。對用戶來說,“只需要一個音樂App聽全所有歌”,意味著便捷。對一個平臺來說,這意味著促進平臺加強對音樂作品創(chuàng)新的扶持力度,從而滿足不同需要用戶的分眾需求。
鏡面商業(yè)認(rèn)為,版權(quán)價格畸形增長的時代已經(jīng)過去,促使音樂版權(quán)價格回歸理性,平臺方版權(quán)成本逐步改善,后續(xù)以版權(quán)成本為主的內(nèi)容服務(wù)成本,有進一步回歸合理的空間。
關(guān)注音樂發(fā)展態(tài)勢,未來又將如何書寫
目前中國數(shù)字音樂市場已經(jīng)進入反壟斷后時代,市場競爭只會更加激烈,各大音樂必定不斷發(fā)力。產(chǎn)品差異化也逐漸顯現(xiàn),正在形成一體化、場景化、內(nèi)容化、粉絲化等運營特色。
對網(wǎng)易云音樂而言,在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的發(fā)展動力,高占比年輕用戶或成為平臺活力的源頭。也將從不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)、進一步發(fā)展社區(qū)、繼續(xù)進行科技能力的投入、追求與合作伙伴的雙贏合作及拓展多樣化的變現(xiàn)能力等方面著手進行自我完善。
鏡面商業(yè)認(rèn)為,在線音樂平臺應(yīng)著重關(guān)注如何強化自身內(nèi)容創(chuàng)作能力和用戶黏性,用音樂的方式去改變音樂,完善平臺現(xiàn)有的內(nèi)容、產(chǎn)品輸出,形成平臺的差異化競爭優(yōu)勢。
整個在線音樂市場仍在繼續(xù)規(guī)范,音樂版權(quán)開放流通正在成為中國在線音樂市場發(fā)展的大勢所趨,市場正向著全面的公平競爭的方向發(fā)展。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。