原標(biāo)題：豆瓣也要做直播，文藝青年的避風(fēng)港沒了？

不追風(fēng)，社交APP都要“亡”嗎？

11月22日，根據(jù)天眼查APP上，熱門軟件“豆瓣”的所屬公司北京豆網(wǎng)科技有限公司的資料顯示，“豆瓣在線直播Android版應(yīng)用系統(tǒng)”獲得登記批準(zhǔn)，登記號為2021SR1732546，批準(zhǔn)日期為2021年11月15日，目前版本號為V1.0。

何曾幾時，豆瓣是文藝青年的圣地，而看完豆瓣top電影250是他們的勛章，在這里，他們擅長暢聊宏大理想，且不受困于商業(yè)腐蝕。

而如今，直播的大風(fēng)刮來了，文藝青年的精神火種要變成電烤爐。

豆瓣要“雅俗共賞”？

在正式?jīng)Q定做直播之前，豆瓣其實(shí)是掙扎了一下的。

今年6月，國內(nèi)社交圈有消息傳出，豆瓣已入資俺朋堂（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并且持股51%成為第一大股東。因俺朋堂旗下的Open開腔APP早期的直播產(chǎn)品定位，也被外界認(rèn)為豆瓣入股或是試圖涉足直播領(lǐng)域。

隨后，豆瓣對此猜測做出回應(yīng)稱“不涉足直播”。豆瓣很佛系，用戶很欣慰。

但顯然，在盈利困擾面前，豆瓣最終妥協(xié)了。

作為國內(nèi)為數(shù)不多的原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，豆瓣至今已運(yùn)營了十六年。而如今“年過中旬”的豆瓣，已然在“后浪”滾滾而來的壓力下，開始遭遇社區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展的乏力。

直播帶貨已成為潮流的當(dāng)下，不愿面臨淘汰，豆瓣不得不跟上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速迭代的步伐、并完成商業(yè)化布局，但豆瓣與直播的調(diào)性顯然迥然有異的 。

豆瓣的創(chuàng)始人叫阿北（花名），35歲，在見過了詩和遠(yuǎn)方后創(chuàng)辦了豆瓣，他在個人簡介中寫道“我不但喜歡讀書、旅行和音樂電影，還曾經(jīng)是一個樂此不疲的實(shí)踐者，有一墻碟、兩墻書、三大洲的車船票為記?，F(xiàn)在自己游蕩差不多夠了，開始懂得分享和回饋。”

這也奠定了豆瓣成為一個分享影音、話題和小組等板塊結(jié)構(gòu)的一個獨(dú)特的社交生態(tài)系統(tǒng)，以優(yōu)雅小清新為宗旨吸引了一大批文藝范的年輕人。

早年間豆瓣還始終游離在資本市場之外獨(dú)美，2012年才逐漸通過收費(fèi)服務(wù)獲利，但方式與之調(diào)性是嚴(yán)絲合縫的，比如電影選座、豆瓣FM，以及豆瓣書店等，左右都是圍繞“文化生活”是阿北情懷下的“不庸俗的商業(yè)化”。

而如今的電商直播不同，直播就是妥妥的商業(yè)化，本質(zhì)就是賣貨，以流量支撐用戶“買買買”，是真正商業(yè)化與內(nèi)容的碰撞。

豆瓣直播播什么？

豆瓣自身實(shí)則擁有一個龐大的流量池。據(jù)豆瓣官方披露，截至2019年年底，豆瓣的注冊用戶超2億，月活躍用戶超4億。

可惜，這獨(dú)獨(dú)只是一份熱鬧，并沒有務(wù)實(shí)到流量的轉(zhuǎn)化方面，難以實(shí)現(xiàn)盈利。如今豆瓣要破局，走與之調(diào)性截然不同的電商直播，那么，做什么類型的直播，成為了豆瓣能否逆襲的關(guān)鍵所在。

不少網(wǎng)友呼吁：“豆瓣可以做知識類型的直播”。

對此，豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段直播產(chǎn)品主要服務(wù)于出版方，例如11月19日上線的《陀思妥耶夫斯基思想與藝術(shù)的關(guān)鍵詞》直播。而對于未來具體規(guī)劃并未作出回應(yīng)。

事實(shí)上，豆瓣早在2017年的時候就嘗試過類似項(xiàng)目——知識付費(fèi)的“豆瓣時間”。宣稱是聚焦用戶最渴念的內(nèi)容領(lǐng)域，邀請領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)界名家、行業(yè)達(dá)人、青年新秀，用短小有趣的節(jié)目形態(tài)，解讀經(jīng)典，分享他們的經(jīng)驗(yàn)學(xué)識，以期豐富用戶的碎片時間，讓用戶的時間變得更有價值。但在豆瓣商業(yè)化道路上不溫不熱并沒有掀起多大波瀾。

且放眼望去，知識型直播還未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，對專業(yè)性和內(nèi)容質(zhì)量要求極高，且商業(yè)突破難度較大。

相較于內(nèi)容性質(zhì)的知識型直播，電商直播已經(jīng)具備較為成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2019年以來，淘寶、抖音、快手等平臺通過直播電商收獲了巨大收益。例如阿里財報顯示，截至2021年3月31日止12 個月，淘寶直播交易規(guī)模（GMV）超過5000億元，同比增長超過90%。

但選擇電商直播也意味著，勢必要與淘快抖三大巨頭分蛋糕，作為“后來者”的豆瓣顯然壓力巨大，因此，豆瓣直播到底播什么，仍舊是一個值得斟酌的問題。

社交APP的出路在哪里？

對于豆瓣這種社交APP而言，開始商業(yè)變現(xiàn)最擔(dān)憂的還是用戶能否接受，以及如何在內(nèi)容與商業(yè)之間平衡。

事實(shí)上，對于豆瓣要直播的消息，不少網(wǎng)友意外之外并沒有很排斥，有網(wǎng)友評論道“經(jīng)常用豆瓣，多個功能挺好?！?/p>

豆瓣發(fā)展直播業(yè)務(wù)符合部分網(wǎng)友的預(yù)期，對于一些豆瓣老用戶來說，也是恨不得豆瓣多開發(fā)功能擁抱大眾市場，沒必要過于堅(jiān)持文藝風(fēng)。

業(yè)內(nèi)人員認(rèn)為“從自有產(chǎn)品銷量來看，豆瓣通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的潛力有限?！保送?，“豆瓣書店”的類型相對聚焦小眾人群，直播帶貨對其用戶規(guī)模和產(chǎn)品品類都提出了更高要求。但總體而言，電商直播的前景廣闊，豆瓣此時嘗試好過原地觀望。

同樣，不斷成熟的直播市場將有助于豆瓣直播的發(fā)展。

艾媒咨詢的報告顯示，預(yù)計(jì)2022年我國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億，除了電商直播和游戲直播外，用戶和市場的成熟有利于細(xì)分領(lǐng)域直播內(nèi)容的發(fā)展，如財經(jīng)直播、公益直播和旅游直播等。

在豆瓣下決心做直播之前，其兄弟APP知乎早已積極擁抱風(fēng)口。

知乎在2018年至2019年不斷拓展商業(yè)化道路相繼加入視頻和直播功能，為此還在應(yīng)用內(nèi)專門設(shè)有功能入口，今年第三季度財報顯示知乎月活破億（1.012億），商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入2.78億，同比暴增512%，懂得做加法的知乎正大步走向大眾市場。

雖然在知乎在開始實(shí)行直播的初期，也遭遇了部分用戶的“出走”，但不破不立，至少當(dāng)前來看，知乎轉(zhuǎn)型直播的選擇是正確的，也為后繼者很好的起到了“打樣”的作用，也為社交APP拓展了商業(yè)化嘗試的思路。

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