提到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，估計(jì)很多人都是一種感嘆與惋惜，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“粗制濫造”也一直被國(guó)人所詬病，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在國(guó)人眼中似乎已經(jīng)成為了一個(gè)扶不起的阿斗。不過(guò)日前百度突然買下《大鬧天宮》的形象使用權(quán)倒是讓整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)界為之一驚，在春節(jié)除夕的0點(diǎn)到大年初二的24點(diǎn)，百度搜索引擎首頁(yè)上都會(huì)展示《大鬧天宮》的動(dòng)畫(huà)形象。

《大鬧天宮》作為半個(gè)世紀(jì)前中國(guó)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，曾經(jīng)引領(lǐng)了整個(gè)動(dòng)畫(huà)界的發(fā)展，百度此舉明顯就是想借助自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)弘揚(yáng)國(guó)產(chǎn)經(jīng)典，意圖重振中國(guó)動(dòng)畫(huà)。這些年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展一直非常緩慢，而隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入傳統(tǒng)行業(yè)，事實(shí)上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)乘著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)也在開(kāi)始有逐漸好轉(zhuǎn)的起色，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的制作。

一、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛布局網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

從2010年開(kāi)始，優(yōu)酷土豆就開(kāi)始制作《泡芙小姐》系列動(dòng)畫(huà)片，并投資巨資打造國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《京劇貓》等。而愛(ài)奇藝則開(kāi)始啟動(dòng)自己的動(dòng)漫IP合作產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，同時(shí)不惜重金打造原創(chuàng)動(dòng)漫《靈域》、《神明之胄》等。

其實(shí)不僅僅只是優(yōu)酷土豆以及愛(ài)奇藝，國(guó)內(nèi)的其他幾大視頻網(wǎng)站都有在布局網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。今天，可能很多用戶都會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)都已經(jīng)不怎么播放動(dòng)畫(huà)片了，并不是因?yàn)閮和约耙恍┠贻p朋友們不喜歡看動(dòng)畫(huà)片了，而是因?yàn)檫@些年輕用戶都不太習(xí)慣看電視了，他們更沉迷于網(wǎng)絡(luò)。

那么對(duì)于這些視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們都擁有龐大的用戶基數(shù)，其中有相當(dāng)一部分的用戶屬于年輕用戶，尤其是90后和2000后。這些用戶沉迷于網(wǎng)絡(luò)而非看電視，而且他們多數(shù)都有著一定的動(dòng)畫(huà)情結(jié)。有了這些用戶作為基礎(chǔ)，視頻網(wǎng)站打造自己的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)就完全能夠創(chuàng)造更大的可能性。

尤為重要的是，今天每一個(gè)視頻網(wǎng)站都已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放了自己的視頻生態(tài)，他們通過(guò)借助龐大的用戶基數(shù)作為基礎(chǔ)，也為平臺(tái)自身積累了相當(dāng)可靠的動(dòng)畫(huà)制作方。通過(guò)與這些動(dòng)畫(huà)制作方來(lái)達(dá)成合作，視頻網(wǎng)站也就更容易打造自己的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。

不過(guò)從目前視頻網(wǎng)站布局網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)來(lái)看，還存在相當(dāng)?shù)牟蛔?，尤其是在?dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。從整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，漫畫(huà)創(chuàng)作以及動(dòng)畫(huà)片制作本身并不能獲取太高的利潤(rùn)，而是要通過(guò)漫畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)片來(lái)打造用戶心中的動(dòng)畫(huà)形象，以此來(lái)形成該動(dòng)畫(huà)的品牌影響力，從而推出更多的動(dòng)漫游戲、圖書(shū)以及衍生品，這些衍生品才是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)能夠盈利賺錢的重頭所在。視頻網(wǎng)站目前基本還停留于整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最基本的階段——原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作與播放，他們需要彌補(bǔ)平臺(tái)在動(dòng)畫(huà)衍生品方面的不足。

二、騰訊帶動(dòng)與游戲結(jié)合的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)

相比視頻網(wǎng)站而言，騰訊在動(dòng)畫(huà)方面的進(jìn)展相對(duì)比較迅猛。騰訊通過(guò)借助平臺(tái)自身的游戲發(fā)展打造了很多動(dòng)畫(huà)作品，比如騰訊游戲的《勇者大冒險(xiǎn)》、騰訊動(dòng)漫的《我叫白小飛》等，培養(yǎng)了大量的IP，既推動(dòng)了平臺(tái)自身的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也在一定程度上帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的前進(jìn)。僅僅從2015年來(lái)看，騰訊方面就推出了超過(guò)50部的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，這是騰訊動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的根基所在。

而真正推動(dòng)整個(gè)騰訊動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)快速前進(jìn)的還是騰訊的游戲。大家都知道，騰訊通過(guò)借助QQ和微信這兩大平臺(tái)，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)在PC端和移動(dòng)端最大的游戲平臺(tái)，擁有國(guó)內(nèi)游戲霸主的地位。對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，IP版權(quán)、動(dòng)畫(huà)形象等是它非常重要的一部分，而這些需要強(qiáng)大的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作為支撐，也就是說(shuō)騰訊游戲的迅猛發(fā)展也間接推動(dòng)了騰訊動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速向前邁進(jìn)。

當(dāng)然，騰訊的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也存在需要提升的空間，首先需要提升的就是動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，在這一點(diǎn)上騰訊動(dòng)畫(huà)還存在一定的不足。不過(guò)最可惜的地方是，騰訊所推動(dòng)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈僅基于其自身，對(duì)于那些傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作方并沒(méi)有太多的幫助，也就是說(shuō)騰訊并未能直接推動(dòng)和幫助更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作方快速向前發(fā)展。

三、百度借入口優(yōu)勢(shì)，欲推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫(huà)

其實(shí)說(shuō)到平臺(tái)自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，騰訊、阿里巴巴、百度三大巨頭都有布局，而從目前百度突然在春節(jié)期間買下《大鬧天宮》的形象使用權(quán)來(lái)看，百度似乎有著更大的野心，百度這是要借助自己的龐大入口優(yōu)勢(shì)，真正推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重振中國(guó)動(dòng)畫(huà)。

不論是動(dòng)畫(huà)片的播放還是漫畫(huà)的推廣，他們的最終目的都是要打造自己的動(dòng)漫品牌形象，以此來(lái)帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而百度旗下的百度搜索、百度移動(dòng)搜索基本上覆蓋了國(guó)內(nèi)超過(guò)95%的網(wǎng)民和移動(dòng)用戶，借助這個(gè)巨大的用戶入口優(yōu)勢(shì)，能夠幫助動(dòng)畫(huà)制作方進(jìn)行很好的動(dòng)畫(huà)形象宣傳，進(jìn)而打造動(dòng)畫(huà)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

與此同時(shí)，百度在視頻方面還有一定的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是百度視頻，擁有龐大的動(dòng)畫(huà)用戶基數(shù)，另一個(gè)則是百度旗下的愛(ài)奇藝PPS兩大視頻網(wǎng)站，這些都為百度推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的宣傳打下了基礎(chǔ)，未來(lái)不排除百度不會(huì)動(dòng)用自己的視頻資源來(lái)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的可能。

此外，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度通過(guò)借助安卓市場(chǎng)、百度手機(jī)衛(wèi)士、91助手三大應(yīng)用分發(fā)體系，也打造了百度的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，并取得了一定的成績(jī)。而這個(gè)也就為百度幫助傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作方打造基于動(dòng)畫(huà)形象的游戲以及衍生品產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。

也就是說(shuō)，多數(shù)視頻網(wǎng)站以及騰訊，他們紛紛布局原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的制作，更多是為打造自己的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，而百度則是要借助自己的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)推動(dòng)整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。

但是目前整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比歐美尤其是日本來(lái)說(shuō)，還存在相當(dāng)大的差距，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要想借助互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)騰飛并非易事。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)相比日本而言差距仍然明顯

我們從最新的諸多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》等可以看出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)實(shí)際上正在向前快速發(fā)展，但是要想追上日本動(dòng)畫(huà)以及好萊塢動(dòng)畫(huà)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要走的路程還非常遙遠(yuǎn)，我們需要看到我們自己的不足才能更好地追上別人。那么，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)相比動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)日本而言，到底差距在哪里？劉曠認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下三大方面。

1、內(nèi)容質(zhì)量

提到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容質(zhì)量，這是一個(gè)比較嚴(yán)重的現(xiàn)象：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容質(zhì)量普遍比較低。相比日本動(dòng)畫(huà)而言，在質(zhì)量上面又存在三個(gè)方面的不足。

第一個(gè)是內(nèi)容上的空洞乏味。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)多數(shù)的內(nèi)容基本上都比較空洞乏味，如此一來(lái)怎能擁有更好的動(dòng)畫(huà)片誕生；第二個(gè)是內(nèi)容上的低級(jí)幼稚。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的定位以12歲以下的兒童為主，這就導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容都比較偏向于低級(jí)幼稚的階段，從而間接影響了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相比之下，日本的很多動(dòng)畫(huà)針對(duì)的用戶對(duì)象則是以成年人為主，甚至影響到了很多中國(guó)的成人用戶；第三個(gè)則是動(dòng)畫(huà)制作效果上的差距。就目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)和水平而言，相比日本以及好萊塢都還有一定的差距，這無(wú)形之中也就導(dǎo)致了整個(gè)動(dòng)畫(huà)的制作效果比不上日本。

2、創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象缺失

目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還存在普遍抄襲嚴(yán)重的現(xiàn)象，很多動(dòng)畫(huà)片甚至在多方面都存在著相當(dāng)程度的雷同，創(chuàng)新也就無(wú)從談起。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都太過(guò)于注重人物的線條比例，這無(wú)形之中就導(dǎo)致了內(nèi)容上的千篇一律。缺乏創(chuàng)新，動(dòng)畫(huà)品牌形象何以誕生？

相比之下，日本的動(dòng)漫經(jīng)典形象卻比比皆是，諸如《七龍珠》中的孫悟空，《灌籃高手》中的櫻木花道和流川楓，《名偵探柯南》中的柯南，《海賊王》中的路飛，《火影忍者》中的鳴人，《死神》中的黑崎一護(hù)等，正是這些經(jīng)典的動(dòng)漫形象推動(dòng)了日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈存在差距

我們光從動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與日本動(dòng)畫(huà)就無(wú)法相比，而這其中的差距就在于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)且完整，尤其是在動(dòng)畫(huà)后期的衍生品收益上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈非常健全，各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立卻配合緊密，漫畫(huà)工作室、動(dòng)畫(huà)工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)、電視臺(tái)、雜志社、動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)、銷售渠道等機(jī)構(gòu)界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標(biāo)，也有完善的合作機(jī)制。

而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，很少有人能夠正確認(rèn)識(shí)和利用動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)往往都只重視短期回報(bào)，忽視了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期投資和培育，這無(wú)形之中就導(dǎo)致了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能否借互聯(lián)網(wǎng)+之風(fēng)起航？

其實(shí)從目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作人才方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在制作人才上并不缺乏。也就是說(shuō)，解決了人才上的問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容也就不難產(chǎn)生，最難的就是動(dòng)畫(huà)經(jīng)典形象的塑造以及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的打造。那么，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能否借助互聯(lián)網(wǎng)+大風(fēng)真正揚(yáng)帆起航呢？

我們從前面的優(yōu)酷土豆類視頻網(wǎng)站、騰訊為代表的游戲平臺(tái)，都可以看出他們無(wú)形之中已經(jīng)在推動(dòng)著國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。而百度率先借助自身互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢(shì)掀起的動(dòng)畫(huà)形象宣傳，則無(wú)疑能夠提升該動(dòng)畫(huà)形象的品牌塑造；與此同時(shí)，借助百度互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，也能夠幫助動(dòng)畫(huà)衍生品實(shí)現(xiàn)更好的盈利目標(biāo)，從而激發(fā)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作方以及動(dòng)畫(huà)衍生品廠商的動(dòng)力。

相信在視頻網(wǎng)站的持續(xù)原創(chuàng)發(fā)力、騰訊代表的游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)以及百度倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)+弘揚(yáng)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典等牽頭下，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)將不再簡(jiǎn)單地寄托于過(guò)去的電視渠道，而是將借助電影以及互聯(lián)網(wǎng)等新型渠道方式獲得更好的傳播，從而帶動(dòng)整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，追上日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還是具有相當(dāng)?shù)目赡苄浴?/p>

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110

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