原標(biāo)題：13歲的雙十一，匆匆告別青春期

“人必須先說很多話，然后保持靜默”，今年讓人感覺“靜悄悄”的雙十一，不知怎么讓我想到馮友蘭先生這句話。

的確，相比往年熱鬧非常的雙十一，今年的雙十一少了許多喧嘩，多了些許冷清氣息。電商平臺(tái)不再鋪天蓋地的推送促銷信息，商家也不再表現(xiàn)地像一個(gè)個(gè)奔赴沙場(chǎng)的戰(zhàn)士，就連消費(fèi)者也不再像以往那么熱情了。

我個(gè)人有一個(gè)明顯的感受是，今年雙十一各大平臺(tái)在購物玩法上前所未有的簡(jiǎn)單干脆，不再花里胡哨。像往年的蓋樓、養(yǎng)貓、簽到、打卡，今年幾乎全部消失不見。雙十一似乎沒從前好玩了，但消費(fèi)體驗(yàn)卻因此變得輕松愉悅。

步入第13個(gè)年頭的雙十一，突然從一個(gè)童心未泯、爭(zhēng)強(qiáng)好勝的少年變成了一個(gè)沉默寡言、含蓄內(nèi)斂的成年。這個(gè)依靠全民投喂而迅速成長(zhǎng)起來的電商購物節(jié)，它的青春期是如此的短暫。背后最主要的原因就是它所承受的東西導(dǎo)致了它的早熟。

過去每年雙十一都不斷創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄，一種不可言說的力量讓各大平臺(tái)的銷售額只能增加不能減少，顯赫的戰(zhàn)績(jī)逐漸淪為一種負(fù)擔(dān)。特別是過去的兩年，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，加之互聯(lián)網(wǎng)反壟斷行動(dòng)的持續(xù)深入，進(jìn)一步為雙十一增添了許多嚴(yán)肅、沉重的色彩。

那個(gè)曾經(jīng)試圖為消費(fèi)市場(chǎng)制造稀缺的娛樂氛圍的雙十一，如今再也娛樂不起來了。平臺(tái)、商家連同消費(fèi)者似乎達(dá)成了一種心照不宣的共識(shí)：雙十一已經(jīng)不需要再像個(gè)孩子一樣被迫向大人們證明什么了。

在過去的13年中，雙十一為中國的消費(fèi)市場(chǎng)制造了許多生氣與喧嘩，中國經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的活力與能量讓全世界感到驚訝。在推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)向“內(nèi)循環(huán)”轉(zhuǎn)型的過程中，雙十一出色地完成了它的歷史使命。它為中國說了很多話，現(xiàn)在到了閉口不言保持靜默的時(shí)候了。

我記得去年雙十一我接受某家電視臺(tái)采訪時(shí)說，中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型靠幾個(gè)電商購物節(jié)是不夠的，它一定會(huì)是一個(gè)緩慢、長(zhǎng)期的過程。購物節(jié)展示出的是爆發(fā)力，是消費(fèi)市場(chǎng)的短跑型選手，在長(zhǎng)賽道上，爆發(fā)力不可持續(xù)。

果然，今年雙十一賽道的選手們，開始通過拉長(zhǎng)預(yù)售期或是提前促銷時(shí)間來分配自己的體力。它們已經(jīng)意識(shí)到僅僅憑借爆發(fā)力已經(jīng)行不通了。

當(dāng)雙十一開始學(xué)著用技巧取代蠻力，用內(nèi)斂掩飾乖張，用謙遜告別張揚(yáng)，它的青春期也就離它遠(yuǎn)去。等待它的，將是漫長(zhǎng)的平淡和無趣。

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