這幾天有關(guān)微信朋友圈的廣告可謂是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有很多用戶都擔(dān)心朋友圈被“玩壞”.對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，自然也有這個(gè)擔(dān)心，不過(guò)馬化騰似乎早已成竹在胸。

從目前已經(jīng)入駐朋友圈廣告的寶馬、vivo手機(jī)和可口可樂(lè)的表現(xiàn)來(lái)看，微信這是在玩精準(zhǔn)用戶營(yíng)銷?？吹綄汃R廣告的微信用戶不是白富美就是高富帥，或者一些富豪。而看到vivo手機(jī)的用戶則大多數(shù)是被微信定義的中產(chǎn)階級(jí)，當(dāng)然收到可口可樂(lè)廣告的用戶也就成為了微信眼中的屌絲一族。

在劉曠看來(lái)，騰訊自身也知道朋友圈的活躍有多重要，所以他不會(huì)輕易去破壞這個(gè)生態(tài)。微信的廣告將會(huì)分成二大戰(zhàn)略走：一條路線是通過(guò)微信公眾號(hào)，走大眾化、屌絲路線；而另一條路線是通過(guò)微信朋友圈，走品牌、逼格化路線。

朋友圈，嚴(yán)選品牌打造高逼格

首先，騰訊朋友圈的廣告投放對(duì)象不會(huì)是所有人，而是精選一批高質(zhì)量種子用戶。微信廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動(dòng)”兩個(gè)評(píng)分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批曝光對(duì)象。同時(shí)以他們?yōu)辄c(diǎn)，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友。如果你的好友對(duì)廣告進(jìn)行了點(diǎn)贊或者評(píng)論，那么你看到該廣告的幾率將會(huì)提升，否則將會(huì)降低。

其次，朋友圈的廣告投放將會(huì)采用信息流的方式。當(dāng)用戶朋友圈有4條以上的信息更新時(shí)，這個(gè)時(shí)候廣告就會(huì)投放在第5條的位置。若用戶與該曝光的廣告沒(méi)有互動(dòng)，6小時(shí)后，廣告就會(huì)自動(dòng)小時(shí)。當(dāng)然如果用戶與該廣告發(fā)生了互動(dòng)，廣告也就不會(huì)消失，并且持續(xù)7天有效。同時(shí)對(duì)于單個(gè)用戶來(lái)說(shuō)，每48小時(shí)最多只推送一個(gè)廣告。

最后也是微信朋友圈打造高逼格廣告平臺(tái)最重要的一點(diǎn)：嚴(yán)格篩選50個(gè)品牌廣告主，合作預(yù)算最低在1000萬(wàn)以上。微信在告訴廣告投放主：不是你有錢就可以任性。

公眾號(hào)廣告全面開(kāi)放，并即將上線頭部廣告

微信公眾號(hào)由于是每個(gè)企業(yè)或者自媒體們?cè)谶\(yùn)營(yíng)，很多信息傳播并不代表騰訊官方，騰訊也只是給大家提供一個(gè)平臺(tái)。所以在微信公眾號(hào)的廣告平臺(tái)面向所有通過(guò)微信認(rèn)證的用戶開(kāi)放，平民化也大眾化。

目前微信公眾號(hào)的廣告主要通過(guò)文章內(nèi)容頁(yè)的底部展現(xiàn)，來(lái)自劉曠的獨(dú)家消息：微信官方將會(huì)在這個(gè)月月底底上線文章內(nèi)容頁(yè)頭部廣告。

目前整個(gè)微信公眾平臺(tái)共擁有9000多個(gè)流量主，每天圖文消息閱覽次數(shù)超過(guò)20億，廣告的平均點(diǎn)擊率為2%,未來(lái)它將會(huì)繼續(xù)降低門檻，面向更多的微信公眾號(hào)開(kāi)放。

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